注册早了 7 年也没用？“淘天购” 商标被判无效，惊动最高院

淘天购商标大案终审在即：2016 年注册的商标，为何撞上淘宝天猫就 "无效" 了？

最近电商圈一桩商标拉锯案走到了终局关口——"淘天购" 商标争议。这件案子的戏剧性在于：一方是 2016 年就注册成功的老牌商标持有人，另一方是 2023 年才正式定名的 "淘天集团"。先注册的商标，反而被后成立的巨头一路打到无效，如今案件已经走完一审、二审，商标处于无效状态，持有人山西晋根堂已向最高人民法院提起再审申诉，最终结果即将揭晓。

这件案子到底谁占理？"淘天购" 三个字究竟有没有侵权 "淘宝"" 天猫 "？我们用通俗的话把专业问题讲清楚。

一、先梳理时间线：谁先谁后，一目了然

很多人第一反应是："淘天购 2016 年就注册了，淘天集团 2023 年才出来，怎么反而告前者侵权？" 这也是本案最具争议的地方。

完整时间线如下：

• 2015 年 11 月：山西晋根堂申请 "淘天购" 商标
• 2016 年 12 月："淘天购" 商标正式核准注册，涵盖第 9 类、35 类、42 类等多个类别，其中 35 类（广告、替他人推销）和 42 类（网站服务）是电商核心类别
• 2018 年起：晋根堂陆续上线淘天购 APP、小程序，主打县域本地生活服务
• 2023 年 4 月：阿里巴巴组织架构调整，淘宝与天猫整合为 "淘宝天猫商业集团"，简称 "淘天集团"；同期成立淘天有限公司
• 2023 年 6 月：阿里巴巴集团向国家知识产权局对晋根堂名下 14 件 "淘天购" 商标提出无效宣告申请
• 2024 年：国知局作出裁定，宣告核心的 35 类、42 类 "淘天购" 商标无效
• 后续：晋根堂不服提起行政诉讼，北京知识产权法院一审驳回，北京市高级人民法院二审维持原判
• 2026 年 7 月前：晋根堂向最高人民法院申请再审，目前处于审查阶段

简单说：商标注册是晋根堂在先，但"淘宝"" 天猫 "两个品牌的知名度和市场地位，远远早于" 淘天购 "。这是理解本案的关键—— 商标法保护的不只是 "注册时间"，还有 "在先知名度" 和 "混淆可能性"。

二、核心争议拆解："淘天购" 到底侵不侵权？

本案本质上是一个商标近似+ 驰名商标跨类保护的问题，我们拆成三个问题来讲。

1. "淘天购" 和 "淘宝"" 天猫 " 长得像吗？

从文字上看，"淘天购" 三个字分别取自 " 淘宝"的" 淘 "和" 天猫 "的" 天 "，再加一个" 购 " 字。国知局和两审法院认定近似的逻辑是：

• "淘宝"" 天猫 "在电商领域具有极高知名度，公众看到" 淘 "字打头、" 天 " 字居中的电商品牌，很容易联想到阿里系
• "购" 字是电商行业通用词（购物、网购），显著性弱，区分作用有限
• 整体呼叫、视觉印象上，"淘天购" 与 "淘宝"" 天猫 "组合形成的" 淘天 " 系列标识存在关联关系，容易让消费者误以为是阿里旗下平台或者合作品牌

打个比方：如果肯德基已经家喻户晓，有人注册 "肯麦基" 做快餐，虽然三个字都不完全一样，但消费者很容易产生 "这是不是肯德基和麦当劳合作品牌" 的错觉，这就是混淆可能性。

2. 晋根堂的反驳理由站得住脚吗？

晋根堂一方的核心抗辩主要有三点：

第一，"我注册在先，你淘天集团成立在后"。这个说法只对了一半。确实，"淘天购"2016 年就注册了，"淘天集团"2023 年才定名。但阿里的无效理由不是 "你侵犯淘天集团商标"，而是 "你侵犯淘宝、天猫的商标权"。淘宝 2003 年成立，天猫 2008 年上线，知名度远早于 2016 年。所以法律上的"在先权利" 是淘宝和天猫，不是淘天集团。

第二，"淘 ' 和' 天 ' 都是通用汉字，凭什么你家独占？"单个汉字确实不能独占，但特定组合在特定行业里产生的知名度和识别功能是受保护的。就像 "苹果" 是通用水果名，但用在手机上就属于苹果公司的专属识别符号。"淘" 字在电商领域已经和阿里巴巴形成了极强的对应关系，这是法院考量的重要因素。

第三，"我们做县域本地生活，和淘宝天猫不是一个赛道"。这涉及类似商品 / 服务判断。虽然具体业务形态有差异，但本质上都属于电子商务、在线购物平台服务范畴，消费者群体高度重合，因此被认定为类似服务。

3. 压垮骆驼的最后一根稻草：商标囤积

本案还有一个容易被忽略的关键点——不正当抢注和商标囤积。

国知局裁定中明确提到，晋根堂大量注册带有 "淘" 字的商标，超出正常经营需要，属于扰乱商标注册秩序的行为。这一点在商标无效案件中权重非常高。一旦被认定有 "批量抢注、搭便车" 的主观恶意，法院通常会倾向于严格保护知名品牌。

三、为什么一审二审晋根堂都输了？

从行政裁决到两审司法，结果高度一致，说明法院在以下几点上形成了共识：

1. 引证商标知名度极高。"淘宝"" 天猫 " 在电商领域属于头部品牌，相关公众认知度极强，其商标禁用权的保护范围相应更宽。
2. 诉争商标构成近似标识。"淘天购" 完整包含了 "淘" 和 "天" 两个识别性核心字，排列方式暗示了与 "淘宝天猫" 的关联。
3. 主观恶意难以洗脱。大量囤积 "淘" 字头商标的行为，让 "独立创意、巧合撞车" 的说法难以成立。
4. 混淆可能性客观存在。普通消费者施以一般注意力，容易对服务来源产生误认。

用一句话总结法院的逻辑：你注册时，淘宝天猫已经是行业巨头；你选"淘天购" 这个名字，很难说没有蹭热度的想法；实际用起来也确实容易让消费者搞混；再加上你注册了一堆 "淘" 字商标，所以无效是合理的。

四、最高法院再审，翻盘机会有多大？

首先要说明：向最高院申请再审，不代表案件一定会进入实质审理。最高院会先审查再审理由是否符合法定情形，符合条件才会裁定提审或指令再审，不符合则直接驳回。

从目前情况看，晋根堂要翻盘，必须在以下至少一点上取得突破：

• 有新证据足以推翻原审认定的事实，比如能证明 "淘天购" 命名完全独立、与淘宝天猫无关联的创意证据
• 原审适用法律确有错误，比如对商标近似判断标准、驰名商标保护范围的适用存在偏差
• 程序严重违法可能影响公正审判

客观来说，商标授权确权行政案件中，最高院再审改判率并不高，尤其是在国知局 + 一审 + 二审结论一致的情况下。但本案因为涉及 "注册在先 vs 知名在后" 的时间错位问题，以及商标囤积认定的尺度问题，仍有一定的讨论空间。

五、这件案子给所有电商人的三点启示

淘天购案不是孤例，它折射出电商行业商标布局的普遍痛点，值得每一位从业者重视：

第一，起名别"傍大牌"，侥幸心理代价大。创业初期图省事蹭热点、搭便车，可能短期获得流量，但品牌做大后随时面临被无效、被索赔的风险。一个真正能做大的品牌，首先得是一个 "干净" 的品牌。

第二，注册早不等于绝对安全，还要看有没有人比你更有名。商标法不是纯粹的 "先到先得"，如果你的商标和知名品牌高度近似，哪怕注册下来了，也可能被无效宣告。注册成功只是拿到了 "入场券"，不是 "免死金牌"。

第三，商标布局要和业务匹配，别盲目囤积。很多企业喜欢一注册就是几十上百件，以为越多越安全。但如果大量商标并不实际使用，反而可能被认定为 "囤积商标"，在争议案件中成为负面证据。好的商标布局是 "精准够用"，不是 "多多益善"。

淘天购案的最终结果，不仅关系到一个商标的存亡，也关系到电商行业商标保护尺度的进一步明确。我们会持续关注最高院的最终裁定。无论结果如何，这件事都在提醒所有经营者：品牌之路，从一个干净的名字开始。

国商所免责声明：

1、文章部分文字与图片来源网络。

2、因编辑需要文字和图片之间亦无必然联系，仅供读者参考，

3、如无意中侵犯了您的知识产权，请直接留言，我们将立即予以删除。