借力体育新场景

来源：子弹财经

最近，东阿阿胶在体育圈的“存在感”，有点高。

8月初，山东省城市乒乓球超级联赛暨文旅嘉年华聊城站，奥运冠军陈梦、CBA冠军教练员杨鸣等嘉宾现身，在赛事互动之外，也穿行于古城街巷，在乒乓、中医药文化和非遗体验之间“闯关”。一颗原本在球台间往返的小球，就这样一路打进了东阿的城市文化空间。

几天之后，另一拨冠军又来了。8月7日，在山东省体育局指导下、冠军“四进”公益行活动在东阿县举办，来自武术、乒乓球、羽毛球和排球的冠军代表走进企业、学校、社区和乡村，分享运动经验、传播科学健身理念。

一个长期与滋补养生、中医药文化紧密相连的老字号，近来却频频出现在体育场景里。从专业赛场，到城市街巷，再到全民健身的日常生活，东阿阿胶正在尝试走出大众熟悉的传统滋补语境，把品牌放进更多当代健康场景中。

如果把时间线再拉长一些，这条线会更加清晰：从第十五届全运会山东体育代表团指定产品这样的顶级赛事合作，到鲁超、乒超等城市赛事，再到马拉松、冰雪联赛及冠军“四进”等更贴近大众的全民健身场景，东阿阿胶正在逐步搭建一条从专业竞技走向城市、再走向日常生活的体育布局。

而在场景不断拓宽的另一边，科研这条线也在同步推进。今年4月，国家卫生健康委办公厅印发《成人肌少症食养指南（2026年版）》，阿胶成功入选并被列入食药物质重点推荐名单；此前，东阿阿胶围绕肌少症等健康课题持续开展研究，相关研究从骨骼肌功能、能量代谢及氧化应激等方向进行了探索。在刚刚过去的冠军“四进”公益行中，这条科研线又向前走了一步——东阿阿胶与国家体育总局运动医学研究所开展项目合作，进一步把体育场景与运动健康研究连接起来。

一颗小球映照出的，不只是一场品牌跨界，而是东阿阿胶以体育为入口，把中医药与现代运动健康连接起来，打开中式滋补价值新表达空间的大布局。

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一颗小球，

先打破老字号的

“场景惯性”

东阿阿胶从来不缺知名度，真正需要突破的，是知名度背后的“固定印象”。

提起阿胶，很多人首先想到的仍然是滋补、养生、礼赠和中医药文化。这些认知构成了老字号最深厚的品牌资产，也在无形中划定了它过去最常出现的消费场景。但当消费人群、健康观念和生活方式不断变化，老字号也需要回答一个新的问题：

除了传统滋补场景，消费者还能在哪里重新认识阿胶？

体育恰好提供了一个新的入口。

随着全民健身深入推进，体育与大众日常生活的连接也在不断加深。今年7月，国家体育总局正式印发《体育强国建设“十五五”规划》，对未来五年体育高质量发展作出系统部署，并进一步强调完善全民健身公共服务体系、满足人民群众日益增长的体育需求。

当运动越来越成为一种日常生活方式，围绕营养、体能状态和长期健康管理的需求也随之延展，传统滋补由此有了进入更多现代健康场景的可能。

此次山东省城市乒乓球超级联赛暨文旅嘉年华聊城站就是一个缩影。

在东阿，赛事没有止步于球台。围绕“‘河’你相约，乒出‘胶’傲”主题，乒乓互动被放进东阿中医药文化旅游区，并与中医药文化、智能科技和聊城非遗结合，设置“一乒识胶”“科技乒乓”“乒出‘胶’傲”等互动体验。

陈梦等嘉宾和市民游客穿行于古城街巷，一场专业赛事由此被延展成了一场人人可参与的城市体验。

对于东阿阿胶而言，这种场景的意义显然不只是多一次曝光。

过去，消费者更多在药房、礼赠和传统滋补场景中接触阿胶；如今，赛场、城市和全民运动，正在成为品牌与消费者建立连接的新触点。

而从东阿阿胶近几年的动作来看，这显然也不是一次孤立的尝试。

2025年，东阿阿胶成为第十五届全国运动会山东体育代表团战略合作伙伴，旗下东阿阿胶、复方阿胶浆、桃花姬阿胶糕成为代表团指定产品。进入2026年，合作继续延伸至鲁超、“好运山东”等赛事；此次与山东省体育局签署“十五五”战略合作协议后，双方合作也将进入更加长期的周期。

从专业竞技，到城市赛事，再到全民健身和公益科普，一条更完整的体育场景链条正在形成。

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两纸签约，

深化体医协同

服务全民健康

场景打开之后，另一个问题也随之而来：阿胶为什么能够与运动健康产生更深的连接？

支撑东阿阿胶长期拓展体育健康场景的核心底气，是持续落地的运动医学产学研科研体系。

在上周举行的“体医协同·科创引领”系列活动中，两场签约值得放在一起看。

一边，东阿阿胶股份有限公司与山东省体育局签署“十五五”战略合作协议，在既有体育合作基础上进一步整合资源，持续拓展体育、中医药与健康相关场景。

另一边，国家体育总局运动医学研究所与东阿阿胶股份有限公司签署科研项目合作，围绕传统食药同源物质在运动健康领域的应用开展研究。

一份向外拓展场景，一份向内夯实科研，也让东阿阿胶与体育的关系，从赛事合作进一步走向体医协同。

《“健康中国2030”规划纲要》提出推动全民健身与全民健康深度融合，并鼓励发挥中医药在健康服务中的作用。随着全民健身、健康老龄化不断深入，运动、营养与传统食药物质之间，也出现了越来越多需要现代研究回答的新问题。

对于传统滋补品牌而言，进入这些新场景，不能只依靠传统经验。

此次与国家体育总局运动医学研究所的合作，正沿着这一方向展开。

根据现有方案，双方将围绕肉苁蓉原浆和阿胶复方饮，从成分基础、人体研究到作用机制等多个层面开展系统研究，并设置了延伸至2029年的长期研究计划。

这意味着，体育健康对东阿阿胶而言，正在从一个传播场景，进一步变成具体的科研课题。

目前，东阿阿胶已形成“一中心、三高地+N联合”的研发创新体系：以国家胶类中药工程技术研究中心为核心，在原料、健康消费品、滋补中药等方向布局研发平台，并通过高校、科研院所及联合项目持续拓展产学研合作网络。

在肌肉健康领域，东阿阿胶此前还与中国海洋大学青岛海洋生物医药研究院管华诗院士团队围绕肌少症开展研究，通过动物模型、多组学等方法，从骨骼肌功能、能量代谢及氧化应激等方向展开探索，相关成果发表于《Journal of Ethnopharmacology》。

2026年4月，国家卫生健康委办公厅印发《成人肌少症食养指南（2026年版）》，在针对不同中医证型提出的食养建议中，将阿胶列入肝肾不足证可选择的补益肝肾类食药物质。

从肌少症研究，再到如今进一步走向运动健康研究，东阿阿胶的科研布局正在沿着一条更清晰的路径展开：把传统滋补经验放进现代科研体系中重新研究，让它能够被更科学、更清楚地解释。

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老字号的下一个命题，

是如何讲好“现代价值”

把视野从东阿阿胶拉回整个传统滋补行业，会发现这其实是一道共同的题。

今天的传统中药滋补产业，长期以来面临品牌认知固化、客群与场景狭窄、产品形态迭代滞后等困境。

从更大视角来看，现代健康消费市场重新洗牌，不仅是中药老字号的内部竞争，跨界玩家也在入场。功能性食品、运动补剂、新式茶饮、轻食品牌瓜分年轻客群；海外膳食补充剂品牌凭借清晰科研数据抢占专业健康场景，老字号传统优势持续被稀释。

在这样的行业背景下，东阿阿胶不断焕新、重构品牌价值，走出一条赛事品牌破圈、运动医学科研筑牢底层逻辑，最终导向产品与场景落地的完整链路。

近年来，东阿阿胶持续围绕“阿胶+”与“+阿胶”的思路，拓展产品形态和消费场景：桃花姬阿胶糕采用独立包装，提升日常携带和食用的便捷性；速溶阿胶粉进一步简化传统阿胶的食用方式；“锦上花”滋补生活茶则尝试将阿胶等传统食药物质融入现代茶饮场景。

在健康消费品不断拓宽使用场景的同时，东阿阿胶也在药品端持续强化循证研究。以复方阿胶浆为例，围绕癌因性疲乏等方向推进多中心、随机、双盲、安慰剂对照研究，通过更加规范的临床研究设计积累科学证据，进一步夯实产品的现代医学研究基础。由此，东阿阿胶的产品焕新并不只体现在形态和场景上的变化，也延伸到科研证据和专业价值的持续积累。

这是一套东阿阿胶探索出的独特解法：守住自身三千年中医药根基的同时，跳出古籍典故与传统经验叙事，将沉淀千年的传统滋补价值，转化为当代公众更易理解的科学食养和日常健康表达。

与此同时，借助体育健康赛道的布局，东阿阿胶将这套科学食养理念投放至竞技备战、全民运动的真实场景，再通过即食化、便携化的产品创新，降低传统滋补的使用门槛，推动阿胶从节庆礼品、药房药材，变成适配运动人群、初老人群、职场群体等大众人群的日常健康选择，实现传统中医药价值的当代转译。

对于一个拥有深厚历史积淀的老字号而言，这可能比单纯的“年轻化”更重要。

因为真正的焕新，从来不只是让品牌看起来更年轻，而是让过去积累下来的东西，在今天依然有新的解释、新的场景，也有新的价值。

因为历史决定一家老字号从哪里出发，而能否不断找到新的当代价值，才决定它还能走多远。

一颗小球背后的“大布局”，或许正在于此。

而传统中医药如何继续融入现代健康生活，这场更大的比赛，也才刚刚开局。