中国商业创新正在重塑全球零售格局

NIQ最新报告发现，中国的直播电商、社交电商和AI驱动的商业生态正在引领全球下一代零售业的发展

根据NIQ (NYSE:NIQ)最新发布的《商业革命：东西方交汇》(The Commerce Revolution: Where East Meets West)报告，源于中国的创新商业模式——包括直播电商、社交电商和即时零售——正在深刻影响全球消费者发现、购买商品以及与品牌互动的方式。

报告揭示了这场变革的规模：2025年中国直播电商市场规模约达9000亿美元，已接近美国电商整体市场规模，而亚太地区目前贡献了全球约55%的电商收入。该地区近六成(59%)的消费者已经通过社交平台购物。

在亚太地区，社交电商和全渠道零售的快速发展，正加速推动最早在中国实现规模化应用的商业模式的普及。随着这些模式在区域市场不断渗透，品牌需要更全面地理解消费者如何通过线下和线上渠道发现、评估和购买商品。

NIQ亚太区总裁Rachel White表示：“下一代零售将由那些能够将消费者情报贯穿线下和线上商务的企业来塑造。真正理解消费者如何在每一个触点发现、评估和购买商品，将帮助品牌更好地预判市场变化并推动可持续增长。”

中国持续引领商业未来

中国的数字商业生态展示了高度整合的消费体验如何加速创新并重塑零售业态。

根据报告：

• 2025年中国直播电商市场规模约达9000亿美元。
• 亚太地区目前贡献了全球约55%的电商收入。
• 近六成(59%)消费者通过社交平台购物。
• 预计到2030年，中国社交电商市场规模将达到1.8万亿美元。

这些发展趋势表明，商业模式已不再局限于传统线上购物，而是演变为内容、社区、媒体、支付及履约服务无缝融合的互联生态系统。

NIQ中国董事总经理Ryan Zhou表示：“中国依然是全球最具活力的商业市场之一，直播电商、社交电商以及AI赋能的购物体验正在持续重塑零售行业。中国市场创新发展的速度与规模，为全球品牌理解未来其他市场的商业演进方向提供了重要参考。”

助力品牌迈向下一个商业阶段

随着商业生态互联程度不断提升，品牌需要在消费者旅程的每个阶段——从商品发现和互动到购买和忠诚度——获得更清晰的可视性。成功越来越取决于理解零售、电商、社交电商和数字渠道如何协同运作，而不是将它们视为彼此独立的生态系统。

为帮助品牌适应这一日益互联的商业环境，NIQ近期通过整合YiMian的数字电商专长，拓展了其在中国及东南亚的商业情报服务能力。通过将NIQ的全球消费者情报、分析与零售测量能力，与YiMian在电商平台、社交电商及数字货架领域的专长相结合，NIQ为客户提供更连贯的消费者行为与商业表现洞察。

这一强化的数据与分析基础还将支撑更先进的AI赋能解决方案，帮助品牌更快响应消费者行为变化，做出更高效、更明智的商业决策。

关于该报告

《商业革命：东西方交汇》(The Commerce Revolution: Where East Meets West)报告分析了直播电商、社交电商、即时零售、零售媒体网络以及新兴智能体商务等领域中东西方商业模式的融合。报告综合了NIQ Consumer Outlook、Retail Pulse、Digital Purchases和Omnisales的数据，以及包括McKinsey、Morgan Stanley和Adobe在内的第三方数据源。

关于NIQ

NielsenIQ (NYSE: NIQ)是一家领先的消费者情报公司，致力于提供对消费者购买行为最全面且可信的洞察，并揭示新的增长途径。依托无与伦比的全球数据布局、精细化消费者和零售衡量数据，以及数十年的AI建模专长，NIQ构建的决策系统能够帮助企业将复杂的数据转化为切实有效的行动。

NIQ在90多个国家开展业务，覆盖全球约82%的人口和超过7.4万亿美元的全球消费支出。通过云端平台、先进分析技术和AI驱动的洞察，NIQ传递市场全貌(The Full View™)，帮助品牌和零售商了解消费者的购买行为、购买原因以及后续行动。

前瞻性声明

本新闻稿包含适用证券法律法规所界定的前瞻性声明，包括有关市场发展趋势、直播电商、社交电商、即时零售、零售媒体及智能代理商业的预期增长，以及其对品牌和零售商潜在影响的相关陈述。这些前瞻性声明基于NIQ当前的预期和假设，涉及各种风险和不确定因素，因此实际结果可能与前瞻性声明所述内容存在重大差异。本新闻稿所引用的第三方数据（包括McKinsey、Morgan Stanley和Adobe提供的相关估算数据）未经NIQ独立核实。除法律另有规定外，NIQ不承担更新任何前瞻性声明的义务。

致编辑

本新闻稿中引用的数据来自NIQ报告《商业革命：东西方交汇》(2026年)，该报告结合了NIQ专有的消费者与零售情报与精选的第三方市场数据。

NIQ专有数据包括从NIQ Consumer Outlook、Retail Pulse、Digital Purchases和Omnisales中得出的消费者采用情况和商业行为洞察，包括：

• 59%的亚太地区消费者通过社交平台购物；以及
• 亚太地区、北美和欧洲的消费者对社交电商和即时零售的采用情况。

报告中引用的第三方市场估算数据包括：

中国直播电商市场规模约达9000亿美元（2025年市场/GMV规模）；

• 亚太地区约占全球电商收入的55% (WeArisma)；以及
• 预计到2030年，中国社交电商市场规模将达到1.8万亿美元(WeArisma)。

上述市场估算数据在报告中被引用，并非由NIQ直接测量得出。