北京
“遇见小面”与“渝见小面”的商标纠纷刚尘埃落定，“桔子酒店”起诉“橘子宾馆”又掀起波澜，LV诉茉莉奶白商标侵权案一审宣判，更是将这场关于商标维权边界的讨论推向高潮。一边是商标权利人维权举证难、成本高，一边是中小经营者常因无意侵权背负巨额赔偿压力，商标纠纷的“两头难”，正促使商标侵权保险成为企业转移风险、控制成本的新工具。
“连锁门店越开越多，新品持续上新，最怕经营中无意触碰商标红线，如今有专属保险兜底，品牌扩张再也没有后顾之忧。”无锡连锁餐饮品牌锡笼记相关负责人说。7月底，人保财险在山东东营和江苏南京、无锡同步签发全国首批商标侵权责任保险，锡笼记是首批6家投保企业之一。
近年来，无锡市锡山区本土特色餐饮、老字号等品牌蓬勃发展，连锁化、品牌化步伐提速，各类本土特色品牌走出区域、拓展市场的意愿增强，但商标侵权、品牌仿冒、商业秘密泄露等知识产权风险也随之攀升。对锡笼记这样的中小民营企业而言，在品牌维权、风险防控方面往往能力薄弱，仅凭自身单打独斗难以有效规避和化解各类知识产权经营风险。
商标侵权责任保险的推出，精准回应了市场的双向需求——在保护商标权利人免受侵权困扰的同时，也帮助善意经营者分担无意侵权的赔偿压力。记者在采访中了解到，该保险产品拥有双向防护机制，既覆盖企业因疏忽产生的商标侵权赔偿责任，也包含品牌被仿冒、核心工艺及商业秘密外泄产生的经济损失补偿。锡山区市场监督管理局表示，将依托市区两级知识产权惠企政策，积极协助辖内企业申报最高可达实际保费50%的财政补贴，助力减轻企业经营负担，提振本土品牌发展信心。
我国已是名副其实的商标大国。国家知识产权局发布的数据显示，截至2025年底，我国国内（不含港澳台）有效注册商标量为4987.7万件；2025年全年注册商标420.6万件，审结各类商标评审案件38.4万件，异议案件11.2万件。海量商标存量催生了庞大的知识产权风险保障需求。今年初，科技部、金融监管总局等四部门联合发布《关于加快推动科技保险高质量发展 有力支撑高水平科技自立自强的若干意见》，提出鼓励保险机构对企业核心专利与商标的侵权责任和维权费用提供重点保障，为中小企业专注研发与市场竞争提供稳定预期和安全保障。
中华老字号“正兴德茶庄”近期通过商标被侵权损失保险获得赔付2.3万元，验证了保险机制在商标维权中的实际价值。2024年8月，天津市正兴德茶庄在人保财险天津分公司投保商标被侵权损失保险，该险种主要承保被保险人因第三方侵犯其注册商标专用权而遭受的直接经济损失，以及被保险人为制止侵权行为所支付的合理维权费用，包括调查取证费、诉讼费、律师费等。
投保仅一个月，正兴德茶庄便发现天津市河东区一家食品零售经营部开设了名为“绿竹正兴德茶庄”的网店，未经许可在店铺名称、页面及商品图片中突出使用“正兴德”“绿竹”商标，并使用正兴德茶庄经营场所照片作为销售主图，故意攀附老字号品牌商誉，误导消费者，构成商标侵权及不正当竞争。接到企业报案后，人保财险天津分公司迅速启动理赔程序并协助维权。“正兴德茶庄”通过诉讼途径追究侵权方责任，法院判令涉案食品零售经营部赔偿其经济损失及维权合理开支。根据判决及合同约定，人保财险天津分公司向正兴德茶庄支付2.3万元保险赔款，覆盖诉讼费、法律服务费和直接经济损失。
人保财险有关负责人表示，下一步将持续完善知识产权保险产品体系，特别是聚焦新兴领域知识产权保护推进产品创新，不断提高运用知识产权保险服务科技创新和产业创新的能力，助力知识产权强国建设和知识产权战略实施。（经济日报记者 杨 然）
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