上海
日前，上海文化广场戏剧主题快闪店“文化乐谷”正式亮相。作为“JOY UNIVERSE 闪耀！次元盛典3.0”的重要组成部分，开业即迎来火爆客流，试运营期间日均客流达500人次，来客络绎不绝，多款热门衍生品迅速售罄、一抢而空，现场补货频频。年轻观众笑称：“剧女终于也有自己的‘痛店’了！”
走进这家近100平方米的快闪店，仿佛踏入了一座微缩的戏剧宝库。店内汇聚了《粉丝来信》《我的遗愿清单》《大状王》《伊丽莎白》《蝴蝶梦》《唐璜》《莫里哀》等中外经典剧目的官方衍生品，演出季、周年庆、广场小白、剧院建筑美学等品牌亦有呈现，涵盖徽章、冰箱贴、帆布包、服装配饰、办公用具、音像制品等60多个品类，集中展示了上海文化广场历年来的文创精华。
除衍生品陈列外，店内还专门辟出了一块打卡区域：《粉丝来信》中的绿色邮筒、《大状王》中主角方唐镜的诉讼椅等舞台元素被搬进商场。现场设置的“无料交换专区”更是成为剧迷线下社交的温馨角落。
开业之际，恰逢音乐剧《粉丝来信》中文版第九度回归文化广场舞台，剧院特别推出麂皮斜挎包、上海站限定舞台场景冰箱贴、角色服装挂饰等新品，更具日常穿搭属性，引发观众追捧。一位专程从外地赶来的观众在店内流连许久，表示：“这些衍生品不是简单的纪念品，它们让我觉得和剧中的故事还在继续发生联系。”
在近两个月的展期内，“文化乐谷”将以三大主题进行篇章接力。7月30日起的预热期主打“自制剧目月·我们的故事”，将《我的遗愿清单》10周年新品及《粉丝来信》2026全新衍生品作为主打商品，配合剧目专属打卡场景，在舞台之外营造戏剧氛围。8月中旬，年度重磅剧目《大状王》强势接档，作为文化广场本年度备受瞩目的华语原创剧目，快闪店将同步发售限定盲盒、主创手写歌词周边，更将返场往年热门商品，为跨城观演的观众们提供交流的场景。9月恰逢上海文化广场15周年庆典，届时店内或有望落地音乐剧演员见面会、快闪表演等活动，“文化乐谷”将持续营业至9月20日，为音乐剧爱好者解锁剧场之外的“高光时刻”。
上海文化广场总经理费元洪表示：“衍生品一直是我们比较重要的一部分收入来源，但更重要的是，它能够留存观众对戏剧和剧院的某种记忆。”
近年来，文化广场除了坚持为观众选好戏，引进优质剧目开拓审美视野，也在剧院运营、异业合作等方面不断突破。此次将快闪店开进静安大悦城，以策展式零售入局商圈，不仅为剧院品牌的市场化运营探路，更为文旅融合背景下的演艺新场景开拓提供了全新范本。
记者 / 刘艺
编辑 / 刘韫文
图片 / 上海文化广场
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