北京
纳斯卡（NASCAR）赛事近年的收视困境，正引发外界对其是否早已偏离草根基因的激烈争论。2025赛季，纳斯卡杯系列赛38场比赛平均观众人数降至245万，相比2024年的287万锐减14.7%。而这一下滑趋势已持续多年，令整个行业陷入反思。面对困境，纳斯卡CEO史蒂夫·奥唐纳罕见地给出了坦诚回应。 “我们曾试图成为不是自己的模样，结果惹来了麻烦。现在要拥抱真正的参赛者。过程中会遇到挑战，但更重要的是——把乐趣找回来。那段时期的维修区，气氛真的糟糕透了。”奥唐纳在播客节目《Bussin' With the Boys》上这样说道。 他承认，当时收视率受挫，赞助商流失，行业内部互相指责。由于缺乏明确方向，压力从维修区蔓延至赛道之外。当纳斯卡逐渐演变为一个高度“企业化娱乐”实体时，那种紧密联结的社区感也随之改变。 如今的纳斯卡深嵌商业体系：巨额转播合同、财富500强联盟、高端接待、数据驱动和集中化决策。这些带来了庞大的财务机遇，却也埋下隐患——纳斯卡与最初成就它的车手和车迷之间，距离越来越远。 为了扭转局面，纳斯卡2026年的战略似乎正对准这一痛点。其中关键一项是与广告公司72andSunny合作推出的“Hell Yeah”回归本源营销活动，旨在唤起车迷对赛事本真的体验：停车场烧烤、周末自驾，以及世界级的竞速对决。
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