北京
中经记者 董曙光 北京报道
8月5日，由中国经营报社主办的“2026中国数字产业生态大会”在北京中关村国际技术交易中心举行。
在“AI驱动产业变革与价值重构”圆桌对话环节，世纪华通（002602.SZ）旗下盛趣资本执行董事邓琪表示，本轮AI技术已从早期的试验阶段全面进入游戏产业各环节的深度整合期，覆盖了从研发、发行到精细化用户运营的全链条，AI本身亦开始渗透至游戏玩法层面。她表示，AI的发展将对公司和整个行业带来深刻变革。
世纪华通旗下盛趣资本执行董事邓琪
邓琪认为，两三年前AI技术兴起之初，游戏因其较高的容错性被视为理想的试验场景。她解释称，相较于医疗、无人驾驶等领域，游戏对生成式内容出现偏差的容忍度更高，用户有时甚至会将这些偏差视为设计上的意外惊喜。但她同时强调，游戏作为面向市场的产品，其本质依然是严肃的。
在早期阶段，AI对游戏产业的影响更多集中在生产和内容生成环节，如辅助编程和3D资产生成，主要价值体现在为研发端降本增效。
邓琪表示，随着视频生成技术的持续迭代，世纪华通目前用于产品宣传的演示Demo以及15秒量级的互动玩法视频，已基本实现AI全流程生成。这些应用不仅提升了效率，也为验证新产品能否获得用户认可争取了更充裕的试错时间。
邓琪透露，目前公司从顶层战略规划、核心技术研发、全场景落地应用、产业生态拓展等维度，构建了完整的AI技术布局体系，该体系不仅提高了个人产出效率，更通过将各岗位员工的产出纳入统一管线和产出体系，带动了整体研发效率的提升。她举例称，过去研发一款可供测试的产品Demo大约需要六个月，如今这一周期已缩短至三个月左右，释放出的时间和资源可用于探索更多元的创意方向。
在发行环节，邓琪介绍，以往世纪华通需根据不同渠道的游戏属性进行买量投放，如今借助AI可批量生成多样化素材和投放点位，以更精准地触达潜在用户。同时，大语言模型的应用显著加快了本地化翻译速度，为公司拓展海外发行区域提供了支撑。在用户运营层面，AI提供的数据分析能力可将用户反馈数字化并形成表格化呈现，帮助运营团队更准确地判断用户偏好，进而作出针对性的功能调整与反馈。
邓琪将AI对游戏行业的影响概括为“从降本到增效”，并最终指向为用户创造更多价值。她表示，上述应用已进入成熟使用阶段。公司更期待未来在创意层面取得突破，即如何运用现有AI技术探索和研发出市场上尚未出现的原生玩法，为用户带来前所未有的体验。
针对市场关于AI技术是否存在泡沫的讨论，邓琪回应称，泡沫的存在有其积极意义。她认为，泡沫能够吸引更多社会资本进入，资金的聚集是吸引创意人才的前提，而人才的汇聚才能催生具有突破性的可应用技术。
邓琪坦承，本轮AI热潮在现阶段确实存在一定程度的价值高估，但这也是任何新技术发展初期的普遍现象。
从投资视角出发，邓琪认为核心在于如何在泡沫中甄别具备长期价值的实质资产。她指出，本轮AI已在技术层和产业应用层产生具体产出。“说明这并非炒作出来的风口，而是具备落地能力、能切实推动企业变革的技术。”与此同时，她表示不希望市场上出现过多唱空声音，认为这将阻碍社会与技术进步。
邓琪表示，投资者在泡沫中应保持冷静反思，深入理解底层需求，从中提炼真正值得布局的方向。“什么时候该布局硬件，什么时候该布局软件，什么时候软件又会对硬件形成反向的推动，这些都需要在泡沫中沉下心来认真思考。”她说。
（编辑：董曙光 审核：吴可仲 校对：颜京宁）
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