斩获TopDigital创新营销大奖 千年舟的出海营销做对了什么？

来源：环球网

2026年，中国制造正迎来从规模扩张到价值跃升、从产品输出到文化引领的关键跃迁。紧扣行业发展大势，千年舟集团董事长陆铜华表示，坚持“全球视野、价值营销、新质生产、数智运营”为核心的十六字方针，以文化引领新风尚、价值引领新高度、国际引领新格局，持续推动品牌向全球价值链高端迈进。

千年舟的文化出海+品牌出海实践也收获了行业高度认可——8月7日，2026第十四届TopDigital创新营销盛典在上海圆满落幕，TopDigital创新营销奖获奖结果也已正式揭晓。本届TopDigital创新营销奖共吸引了670家企业的3166件创新案例参赛，千年舟凭借《舟行千里·木耀米兰｜千年舟米兰设计周品牌出海营销》项目斩获2026第十四届TopDigital创新营销奖年度企业公关传播案例年度专项奖。

TopDigital创新营销奖是国内营销创新领域的权威风向标，竞争也尤为激烈，由顶尖学术界、品牌方及服务方评委严格评审。能在如此高标准的严苛遴选之下斩获殊荣，千年舟究竟做对了什么？

获奖品牌logo墙

文化高阶出海 锚定“板材奢侈品化”战略目标

2026年是千年舟“六五战略”的破局之年，“十六字方针”如何真正落地成为关键。对此，千年舟集团执行总经理田茂华给出了清晰的路径：千年舟将从过去的“产品输出”全面升级为“文化出海”与“品牌出海”，带着东方底蕴与当代产业实力对话世界。

正是基于这一战略方向，千年舟的米兰之行跳出了传统展陈逻辑，以高端设计与生活方式为切口，旨在构建起“奢侈品板材”的品牌认知。

从实际落地可见，千年舟没有单纯展示其板材和定制产品，而选择了一条极具文化厚度的“非标”打法，打造出专属艺术装置《汇·Harmony》，直接切入米兰设计周中国非遗工匠展这一高级文化殿堂；同时，深度参与中意非遗论坛，由田茂华直面全球设计师、欧洲建材渠道方和行业协会，直接接轨了欧洲顶级的商业与设计资源，实现了品牌国际影响力的深层次扎根。

纵观此次千年舟米兰之行，田茂华带领团队以文明共生为核心，锚定“良渚文脉对话米兰美学”传播主线，从艺术装置打磨、全域传播矩阵搭建到品牌商业赋能。这不仅是执行层面的精准落地，更是集团最高层对“六五”战略的坚定践行。鲜有品牌能在一次营销活动中如此清晰、如此彻底地贯彻其战略意志。

海内外双循环创新打法 拉升品牌调性、赋能营销转化

在千年舟整个米兰出海营销案例中，其实藏着一套颇具商业纵深的打法，平衡了“品牌拔高”与“终端变现”。

该项目在海外通过当地电视台、新闻网站触达家居设计上层精英圈，完成“品牌背书”。在国内，顺势联动“422千年舟品牌日”和“510千年舟建厂日”，通过环球网、新华网、中国网等权威央媒+家居垂直媒体+自媒体全域造势，同时辅助大咖背书和行业解读，构建起海内外双向呼应的完整传播闭环，业内外大咖都给予高度评价。

值得注意的是，这一轮国内联动并不只是对米兰事件的简单复述，而是将海外营销与千年舟文化力、品牌力、智造力进行深度绑定输出，实现海内外传播的同频共振。一方面提升品牌在国内市场的高端认知，另一方面也为全国终端门店高端产品销售强势赋能，增强经销商信心。

另一个值得关注的亮点在于对年轻圈层的精准触达与深度渗透。千年舟此次营销借助社交媒体传播，同时联动文化大咖、非遗圈层、家居达人等二次背书，形成多维共振，让东方木作美学以更潮的方式进入年轻人的视野。据悉，千年舟该项目全域话题总曝光量已突破亿级。

这也是其能够在TopDigital评选中脱颖而出的关键原因之一——传播模式双线创新，既兼顾国际品牌背书与国内商业引流，又以创新打法完成品牌调性拉升与营销赋能，实现文化出海品牌出海与商业增长双向共赢。

根植文化自信、产业根基 扛起家居出海社会责任

好营销不只为了当下，更为了未来。千年舟的这次出海营销事件，不仅完成品牌发声，在海外市场打破了“中国制造”等同于“低端代工”的刻板印象，更探索出了一条家居建材行业文化出海品牌出海的可行路径。这种兼具商业价值与社会文化价值的大格局，让它在一众同质化营销中脱颖而出。

为何是千年舟，能够成为扛起行业责任的领军者？答案正在于其构建了一套支撑高端化与国际化的底层能力体系。

在产业端，千年舟以原料奢侈化、工艺极致化、健康顶配化锻造产品硬实力：全球甄选可溯源优质木材原料，从源头赋予产品稀缺性与可信度；依托五大智能工厂、国家级检测中心与产学研体系，实现工艺极致化精造；打造HENF级健康标准，叠加石墨烯、抗菌抗病毒技术，从被动环保升级为主动健康。

在文化层面，自2023年启动“纹艺觉醒”IP以来，千年舟携手黄小明、姚建萍等非遗传承人联名打造“大师作”系列，推动东方美学的当代表达与国际化转译；连续两年举办花色设计大赛，持续激发设计创新活力；并连续推出2年《寻福记》春节特别节目，系统挖掘与传播非遗技艺与匠人故事，构建可持续的文化内容生态。

在战略层面，千年舟以全域布局推动“材、板、柜、居、筑”五位一体协同发展，打通从板材生产到人居建设的全链路，让“一张好板”真正成为“好房子”的品质基石。‌

千年舟逐步构建起“文明源头+非遗技艺+当代精工+高端人居”的完整价值体系，将东方木作基因注入高端生活方式，筑牢“板材奢侈品化”的核心壁垒。也正因如此，千年舟有底气、有自信站在米兰这样的国际设计高地，向世界发出中国板材的品牌强音。

纵观TopDigital的获奖榜单，无论是国际巨头，还是科技领航者，都在强调创新的驱动作用。而千年舟此次斩获大奖，向行业传递了一个清晰的信号：在国货品牌全球化浪潮中，单纯的营销创意已不足以破局，唯有根植于深厚的文化自信、搭建硬核产业根基，并通过价值营销将其转化为可持续的品牌资产，才能真正赢得全球市场的尊重。