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苹果预计于9月9日在加州举办秋季新品发布会，届时将推出iPhone 18 Pro系列及旗下首款折叠屏iPhone，标准版iPhone 18则延后至2027年春季发布。
结合产业链爆料及多家行业机构测算，新一代高端机型大概率刷新苹果手机定价纪录。其中iPhone 18 Pro海外起售价预计由上代的1099美元上调至1299-1399美元，单次涨价幅度达200至300美元。此前数代iPhone Pro系列起售价长期保持稳定，单次调价幅度多不超过100美元，部分年份维持原价不变，本轮涨幅达到过往常规调整的数倍。
国行版本中，iPhone 18 Pro Max起步价大概率逼近或突破万元门槛，顶配2TB版本市场预估售价接近17000元。同期亮相的苹果首款折叠屏iPhone，海外定价预估突破2000美元，国行起售价预计在15000元以上。
当前三星、SK海力士、美光三大全球存储芯片厂商正将优质产能持续向盈利空间更高的AI服务器HBM高带宽内存倾斜，手机、PC端通用存储芯片的市场供给持续收紧。据数据测算，iPhone 18 Pro搭载的12GB DRAM芯片成本将从上代的39美元上涨至145美元，涨幅272%；256GB闪存芯片成本由13美元涨至51美元，涨幅292%。
库克在6月接受媒体采访时，将本次存储紧缺形容为自己四十余年从业生涯中从未见过的局面，类比为“百年一遇的洪灾”，并直言硬件终端涨价具备较强必然性。
与此同时，iPhone 18 Pro搭载台积电2nm工艺打造的A20 Pro芯片，晶圆制造成本高于上代3nm工艺；全新升级的可变光圈主摄硬件成本较上代提升约50%。多重成本叠加之下，业内测算iPhone 18 Pro整体BOM物料成本较上一代提升约25%。
6月25日，苹果已对包含Mac、iPad在内的14款硬件产品上调全球售价，不同产品涨幅差异较大，主流机型调价区间在16%至25%，部分入门款与高端专业款涨幅超出该范围。行业分析人士认为，苹果先行调整电脑、平板产品线价格，是对消费市场接受度的前置试探；iPhone作为品牌核心营收板块，是目前最后尚未正式调价的主力硬件品类。
配置方面，iPhone 18 Pro搭载2nm制程A20 Pro芯片，配备12GB运行内存，创下历代iPhone运存配置新高；自研第二代C2基带芯片针对性优化过往机型信号表现，灵动岛区域尺寸缩减35%，屏占比进一步提升。同步登场的首款折叠屏iPhone采用书本式内折设计，展开后内屏尺寸为7.8英寸，因机身内部空间限制舍弃Face ID人脸识别方案，改用侧边电源键集成指纹解锁。
本次秋季发布会的iPhone品类仅推出iPhone 18 Pro、Pro Max以及折叠屏三款机型，三款机型海外起步定价均高于999美元；标准版iPhone 18及入门款机型则延后至2027年春季发布。发布会同期还将推出新一代Apple Watch等其他硬件产品。
苹果2026财年第三财季财报（统计周期截至6月27日）显示，公司单季总营收1094亿美元，同比增长16%；其中iPhone业务营收542.5亿美元，同比增幅22%，连续三个季度创下同期新高。
出货量方面，据IDC统计，2025年苹果全年iPhone出货量约2.478亿部，同比上涨6.3%，连续三年稳居全球第一。据Omdia数据，2026年二季度iPhone出货量5510万部，同比增长23%，创下历年二季度新高，部分增量来自渠道商预判新机涨价后的提前备货。
苹果对外给出第四财季营收同比增长指引区间为9%至11%，低于市场机构一致预期的12.1%。库克在财报电话会议中提及，存储芯片等核心零部件供给紧张，会在一定程度上制约iPhone、Mac、iPad等硬件产品的出货规模，内存采购成本逐季走高，9月新品量产阶段成本压力预计进一步加剧。
9月1日，约翰·特努斯将正式接任苹果CEO一职，库克转任董事会执行董事长。9月中旬发布会公布的最终官方定价，将是行业观测的首个关键节点：Pro系列定价落在1299美元还是1399美元，直接反映苹果自身消化成本压力的幅度；折叠屏iPhone的正式定价与首批供货规模，决定这条新赛道的商业化落地节奏；新机开售首月的渠道销售数据，将验证高端万元定价体系对终端消费市场的实际影响。
来源：星河商业观察
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