新型消费拓展内需增长空间

来源：滚动播报

（来源：中工网）

经济日报记者 林语晋

国家统计局数据显示，上半年我国新型消费增长势头强劲，文化体育服务平台交易额同比增长9.7%，文艺表演、博物馆等沉浸式体验类销售收入增速分别达28.3%和24.6%。伴随居民消费升级提速，体验式、沉浸式等新型消费需求集中释放，成为拉动内需扩容提质、畅通经济循环的重要动能。

新需求牵引新供给

消费之变，根源于需求之变。商务部市场运行和消费促进司司长杨沐表示，我国消费市场已进入“商品+服务”并重的发展阶段，文旅、体育等服务消费需求持续扩容，体验化、品质化成为消费升级核心方向。

消费需求升级直接带火体验类消费赛道。上半年，大型演唱会、音乐节热度持续，跨领域产业合作频现，以演艺内容为核心的复合型消费空间加速涌现，推动消费从一次性打卡转向重复性体验。上海、武汉、成都等城市培育的沉浸式演艺新空间，成为备受青睐的“城市微旅行”新业态。

文博沉浸式体验同样成为新热点。在上海，上半年当地博物馆举办各类展览541场，接待观众近1500万人次，重量级文博大展正成为全城文旅的“文化锚点”。在浙江，良渚博物院今年6月正式上线全馆AI眼镜智能导览服务，内置文博知识库、支持多轮连续提问与多语种实时切换，让文物真正“开口说话”。公众参观诉求从浅层打卡游览，转向深度文化体验与情感认同，数字化展陈升级进一步提升了文博场馆的文化传播力与消费吸引力。

体验消费升级推动全链条消费延伸。江苏“苏超”球赛带动餐饮、住宿等消费增长。河南开封万岁山武侠城深耕沉浸式武侠主题，以全天近百场实景演出串联游览全程，互动体验覆盖景区每个节点，带动周边餐饮、住宿、文创消费同步攀升。

我国人均国内生产总值连续两年稳定在1.3万美元以上，处于消费结构升级关键窗口期。居民消费重心从实物占有转向体验感受，从单一物质满足向多元精神体验延伸，是消费需求从生存型、功能型向发展型、享受型演进的客观趋势。供给端持续创新迭代、精准对接市场需求，有效将居民消费升级意愿转化为市场扩容增长。

多维度激发新动能

今年以来，商务部、财政部推进消费新业态新模式新场景试点建设，为新型消费扩容筑牢支撑。数据显示，各地申报项目超6000个，预计带动社会投资超3000亿元，首批86亿元扶持资金已陆续拨付。商务部服贸司副司长左晓玻介绍，试点覆盖超4.8亿常住人口，市场活力足、增长空间大。

消费场景是供需对接的空间载体，沉浸式、互动式空间搭建，有效把潜在消费意愿转化为实际消费行为。在政策推动下，传统购物型商超、重点商圈商业街等加速迭代升级，一批主题化、特色化的多元消费场景快速涌现。北京市西城区中海大吉巷将传统四合院融入现代商业空间，开业以来累计客流突破2000万人次，总销售额突破9亿元。

数字技术为消费创新注入全新动能，丰富体验形式、实现个性化供给，并进一步优化供需匹配效率。今年6月，商务部等8部门联合印发《关于加快“人工智能+消费”发展的实施意见》，提出推动人工智能与脑机接口、增强现实（AR）、虚拟现实（VR）、混合现实（MR）等技术融合，研发推出一批国际领先、消费潜力大的新产品。目前我国VR电影从技术探索迈入规模化落地阶段，国家电影局数据显示，截至3月底，全国申报备案的VR影片已超过200部。全国7188家备案博物馆正依托数字技术升级参观体验。

从阶段性试点到中长期制度安排，新型消费供给侧改革的支撑体系持续健全。近期国务院批复印发的《扩大消费“十五五”规划》从场景升级、业态创新、标准完善等多维度作出系统部署，为新型消费中长期发展勾勒了清晰路径。

供需适配有待提升

相较于传统实物消费，新型消费链条突破单次交易限制，延伸至场景体验、衍生消费、社交分享多个环节，能够打通商贸、文旅、科技等多个领域，盘活老旧街区、传统商圈等存量空间。除了自身规模的扩张，其价值更在于通过乘数效应带动上下游产业协同发展，持续巩固消费对经济循环的牵引带动作用。

也要看到，新型消费供需适配仍有提升空间。商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所副研究员姜照认为，沉浸式体验项目普遍前期投入较大、内容迭代成本较高，对客流密度与消费承载力有一定要求，更容易在消费能力较强的核心城市落地。与此同时，县域市场商业配套、专业人才储备相对薄弱，银发、亲子群体的体验需求具备较强特殊性，与之匹配的特色供给难免出现缺口。

在姜照看来，持续壮大新型消费，需坚持供需协同双向发力。供给层面，引导经营主体有序向下沉市场延伸布局，重点开发轻量化、本地化特色体验产品，面向银发群体打造适老化怀旧、康养类体验项目，针对亲子市场丰富科普实践类供给；需求层面，依托各类促消费活动拓宽体验消费触达渠道，持续培育大众体验消费习惯。同时，加快健全行业标准体系，加大原创内容知识产权保护力度，持续优化整体消费环境。

长远来看，新型消费提质扩容基础坚实。下一步，商务部将推动业态融合、场景创新与产业集聚，破除服务消费限制性壁垒，完善行业标准体系，以优质供给精准匹配升级需求。