7.18亿人刷短剧：红果领跑，免费赛道、AI漫剧、银发用户成核心增量

你见过7.18亿人每天在手机上“刷剧”吗？

2026年2月，短剧行业月活用户规模已达7.18亿——每三个网民中，就有两个人在刷短剧。。

QuestMobile最新发布的《2026短剧行业洞察报告》显示，截至2026年2月，短剧行业覆盖用户规模已达7.18亿。而到了2026年5月，这一数字进一步攀升至8.51亿，占网民总数比重达66.7%。短剧APP行业月人均使用时长达582.3分钟，相当于每人每月花近10个小时刷短剧。

7.18亿月活用户、超4.27亿微信小程序用户、银发人群渗透率惊人、红果免费短剧一骑绝尘。

一、从“野蛮生长”到“正规军”：短剧的三年三级跳

短剧行业的成长速度，放在任何一个内容赛道里都是惊人的。

2020-2022年是萌芽期。 2020年12月，广电总局正式将微短剧定义为“单集时长10分钟以内的网络影视剧”，列为继网络剧、网络电影、网络动画片之后的第四种官方认可形态。小程序短剧模式兴起，资本大量涌入，备案量爆发式增长。

2023-2024年是爆发与规范并行期。 2023年底，广电总局开展为期一个月的“小程序类微短剧专项整治行动”。2024年，监管体系全面确立，从“备案审核”到“题材管理”层层加码。与此同时，免费模式崛起，竖屏短剧成为主流形式。

2025-2026年是精品化转型期。 2026年1月1日起，国家广电总局正式施行微短剧分类新标准，政策鼓励精品创作，提高投资门槛，引导资源向高质量制作集中。短剧从“数量驱动”正式转向“质量驱动”。

二、谁在看短剧？银发族是“隐藏的大户”

短剧的用户画像打破了很多人的刻板印象。

短剧APP行业的用户构成中，男性占60.1%，女性39.9%。但最值得关注的是银发人群。2026年2月，银发人群短剧APP月活用户达4650万。其中红果免费短剧的银发用户达4074.5万，占其总用户的13.4%；河马剧场更是惊人——2324.8万银发用户，占比高达59.2%。

银发用户在短剧微信小程序中的集中度同样惊人：87.6%的银发短剧用户集中在红果免费短剧，90.6%集中在河马剧场。

短剧的用户画像呈现出鲜明的“两头大”特征：24岁以下用户占19.5%，41-50岁用户占14.6%，51岁以上用户占13.9%——但在微信小程序端，51岁以上用户占比高达31.2%。

三、红果免费短剧：一个APP吃掉半个行业

在短剧APP赛道，红果免费短剧以3037.8万的月活断层领先，同比增长84.6%。第二名河马剧场仅392.8万——红果的月活是第二名的近8倍。

更惊人的是用户粘性：红果免费短剧月人均单日使用时长高达125分钟，河马剧场仅41.7分钟。用户每天在红果上花两个多小时——这已经接近主流短视频平台的使用时长。

红果的崛起并非偶然。在短剧行业早期，“付费解锁”是主流模式——用户看几集后需要付费才能继续。红果免费短剧以“完全免费+广告变现”的模式切入，迅速收割了大量价格敏感用户。当行业还在纠结“付费还是免费”时，红果已经用“免费”把用户规模做到了3000万级。

四、短剧的三种形态：竖屏、横屏与AI漫剧

短剧行业已分化为三条清晰赛道：

竖屏真人短剧（单集1-3分钟）是主流形态，适配移动端观看习惯，剧情快节奏、强冲突、“爽点”密集。主要在短剧独立APP和小程序分发。

横屏真人短剧（单集5-15分钟）走精品化路线，积极“上星”播出，向大屏渗透。主要在长视频平台分发——近一年腾讯视频上新174部、爱奇艺143部、芒果TV141部、优酷50部。

AI漫剧是2026年最值得关注的新变量。利用AI生成技术，成本极低、产能极高、风险可控。腾讯旗下火龙漫剧2026年2月4日正式上线，2月11日AI漫剧《大小姐，您给恶魔执事调成啥了》上线后，开播24小时内端内收藏破万。

五、AI漫剧：是“降维打击”还是“昙花一现”？

红果免费漫剧是另一个值得关注的样本。2026年2月，其月活已达240.4万，月人均单日使用时长90.7分钟。

红果免费漫剧的用户画像与红果免费短剧截然不同： 漫剧用户中24岁以下年轻人占比更高，一线城市用户占比更高。从新安装活跃用户来源看，抖音是第一大来源APP——短视频平台的年轻用户正在被导入AI漫剧。

AI漫剧的核心优势是成本。传统短剧需要编剧、导演、演员、拍摄、后期——一个剧组动辄几十人。AI漫剧可以实现“一人一剧组”的高效生产。成本低到可以忽略不计时，内容供给就从“精耕细作”变成了“洪水漫灌”。

但挑战同样明显：AI生成的内容能否持续吸引用户？ 目前AI漫剧的用户停留时长（90.7分钟）低于红果免费短剧（125分钟），说明内容吸引力仍有差距。当“低成本”不等于“高质量”时，AI漫剧能否跑通长期商业模式，仍是未知数。

六、从“付费解锁”到“混合变现”：商业模式的三次迭代

短剧的商业模式经历了三次关键迭代。

第一阶段：纯付费解锁（2022-2024） 。用户每集花2到10元解锁，平台和制作方对半分。小程序短剧模式兴起，资本大量涌入【7†L9】。这一阶段的核心逻辑是“单次付费，快速变现”。

第二阶段：免费+广告（2024-2025） 。红果短剧APP改写了原本的IAP付费模式，推出“免费观看+广告分账”的IAA模式。免费模式的崛起，通过极致的低门槛迅速做大了用户盘子。

第三阶段：混合变现（2026至今） 。机构预测2026年全年短剧市场规模达1200亿元。一个重要变化是，单一付费解锁热度下滑，混合变现成为主流——会员订阅、单集付费、广告分账并行；IP衍生、文旅联动等成为新增收益渠道。35.7%的用户同时接受付费与免费两种模式。

从“流量江湖”迈向“价值码头”，短剧的商业模式正在走向成熟。

七、品牌营销的新战场：边追剧边下单

短剧不仅是一个内容赛道，更是一个品牌营销的新战场。

康师傅与《唐朝诡事录》深度合作，推出单集定制的番外短剧《辣破诡事录》，由原班演员主演，剧情将康师傅面馆植入唐朝背景。2025年11月，康师傅微信小程序月活达2520万。

思念食品在2025年春节档推出首部品牌短剧《穿越后靠汤圆成太子妃》，在抖音上线后热度迅速攀升。

丸美则将短剧IP与直播结合——将品牌直播间整体搬入短剧IP的核心场景“纪家议事厅”，打造“剧情电商互动专场”，主演们以角色身份现场安利产品。

快手星芒短剧已联合美团、京东，打造“边追剧边下单”的闭环。

八、出海：中国短剧的“全球征途”

中国短剧正在加速出海。Reelshort（枫叶互动）2022年8月上线，以付费解锁为主，主打本土剧；DramaBox（点众科技）2023年4月上线，以译制剧为主；ShortMax（九州文化）2023年9月上线，采用混合变现模式，译制剧与本土剧并行。

短剧出海的核心竞争力在于低成本、高产能、快迭代——一套在国内验证过的爆款方法论，可以快速复制到海外市场，再根据当地文化进行本土化改编。

写在最后

7.18亿用户、超4小时月人均时长、千亿级市场规模——短剧用不到三年的时间，完成了传统影视行业几十年才走完的路。

从“小程序剧”到“正规军”，从“付费解锁”到“免费+广告+电商”，从“野蛮生长”到“精品化转型”——短剧的进化速度，远远超出了大多数人的预期。

当银发族、Z世代、一线白领都在同一个App里刷着同一部剧，当康师傅、思念、丸美等品牌争相定制品牌短剧，当AI让“一人一剧组”成为现实——短剧早已不是“下饭视频”那么简单，它正在成为中国内容产业最具活力的新物种。

报告节选