黄子弘凡“快乐入圈”，携手锅圈探索“在家吃饭”社会价值新表达

近日，锅圈食品（上海）股份有限公司（以下简称“锅圈”，02517.HK）宣布歌手黄子弘凡正式成为锅圈食汇品牌代言人，并同步启动锅圈食汇×黄子弘凡“快乐入圈”系列主题活动，围绕线上线下多元触点打造“快乐入圈”的品牌体验，与新一代消费者共赴热爱。此次合作不仅是锅圈品牌年轻化表达的一次创新实践，也是其在持续深耕“在家吃饭”核心场景基础上，进一步拓展用户边界、链接年轻消费群体的重要布局。

当前，以90后、00后及05后为代表的年轻消费者逐渐成为消费主力军，品牌代言人黄子弘凡以“快乐饭搭子”入局，以其年轻、多元、积极的公众形象与自带的快乐感染力，通过更贴近年轻一代的沟通方式，将锅圈“吃更好、花更少”的品牌理念传递给更多的目标消费群体，让“在家吃饭”成为年轻一代情绪价值交流的主场。

对此，锅圈品牌负责人魏颖表示，一直以来，锅圈围绕消费者“在家吃饭”需求，持续探索更便捷、更高品质、更多场景的一站式家庭餐饮解决方案。通过黄子弘凡“快乐入圈”的品牌表达，锅圈希望进一步拓展与年轻消费者的情感链接，让“在家吃饭”成为一种更轻松、更快乐、更具品质感的新生活方式表达。

与黄子弘凡一起“快乐入圈”，拓展年轻消费增量

于锅圈而言，新晋品牌代言人黄子弘凡不仅是品牌与年轻消费圈层的情感链接，更是其进入年轻消费者生活场景的“快乐伙伴”。

自成立以来，锅圈始终围绕“在家吃饭”这一核心，坚定“社区央厨”战略，为消费者提供一站式餐食解决方案。在业务布局上，锅圈不断拓展“在家吃饭”的边界。从锅圈大店满足家庭火锅、烧烤，到锅圈闪购探索即时零售，再到锅圈小炒、锅圈露营等创新业务，锅圈逐渐覆盖消费者“一日五餐”的多元消费场景。

与此同时，随着消费人群结构不断变化，“Z世代”等年轻消费者正在成为消费市场的中坚力量。数据显示，在锅圈现有会员体系中，35岁—45岁消费者占比较高，而年轻消费群体仍存在进一步拓展空间。

对此，业内人士认为，此次选择歌手黄子弘凡成为其品牌代言人，锅圈可以在已有家庭用户生态之上，将“在家吃饭”这件事以年轻人更喜欢的方式吸引目标消费群体，以补充其年轻用户增量，从而进一步扩大品牌覆盖范围，让更多年轻消费者进入“在家吃饭”的消费场景，并与家庭消费群体共同构成更加多元的用户结构。

构建年轻化品牌触点，锅圈推动消费场景与年轻生活方式融合

此次合作中，锅圈围绕“黄子弘凡 快乐入圈”打造年轻化品牌表达，将黄子弘凡塑造成年轻人的“快乐饭搭子”，以年轻人更喜欢的沟通方式，将品牌与快乐、分享、陪伴等生活价值建立连接，焕新品牌年轻化形象，夯实“社区好邻居”心智。

对于锅圈而言，此次携手黄子弘凡并非止于流量表面，而是希望通过代言人所代表的年轻、多元、积极的快乐形象，与锅圈希望传递的围炉、社交、家庭欢聚等消费场景形成共振，并协同产品和线下体验，将年轻消费者逐步带入品牌消费生态。

围绕此次合作，锅圈同步打造多元化营销体系。

在线下端，锅圈食汇×黄子弘凡“快乐入圈”社区主题活动成为连接品牌与消费者的重要载体。以锅圈“社区好邻居”与代言人“快乐属性”相结合，打造家门口一站式轻社交营地。在主题打卡痛区，锅圈将代言人“黄、紫、红”等三色谐音融入产品分区，落地火锅、烧烤、烘焙等三大试玩场景，让代言人温暖快乐的形象深度融入社区生活。

同时，锅圈还联动100家门店重点打造“代言人×锅宝IP”沉浸式主题痛店，将门店从“销售终端”升级为社区家庭的“欢聚空间”，并推动12000家门店进行主题场景焕新，通过代言人、锅宝IP等元素结合，完成门店空间的设计升级，强化品牌在社区的常态化渗透，加速品牌年轻化进程。

在线上消费端，锅圈特别推出黄子弘凡主题联名套餐，通过产品创新连接年轻消费者需求。此外，锅圈还结合会员运营、线上商城以及用户互动活动，推动从品牌认知到消费转化的完整链路建设。

持续探索“在家吃饭”长期价值，拓展美好生活新表达

从火锅、烧烤到中餐到家、户外露营以及即时零售，锅圈一直在持续探索并覆盖更多家庭餐饮消费需求，不断拓宽“在家吃饭”的服务边界。

围绕“社区央厨”这一核心战略，锅圈在今年以来持续完善以社区家庭餐桌为核心的多业态协同。依托锅圈的供应链、冷链、数字化和社区门店网络形成的体系，锅圈食汇承担社区零售和即时服务功能，锅圈小炒向现制中餐和高频正餐场景延伸，锅圈农场则重点连接优质农产品产地与社区消费者，锅圈露营则围绕户外生活方式延伸品牌服务场景。

从家庭餐桌到社区生活，再到更多元化消费空间，锅圈正在围绕“在家吃饭”这一核心需求持续构建更加丰富的消费生态。

此次与黄子弘凡展开合作，是锅圈在“社区央厨”战略下拓宽用户边界的新探索。“快乐入圈”所传递的，正是锅圈希望与年轻消费者建立的新型连接，让“在家吃饭”对于年轻消费者不再只是传统家庭场景，而可以成为朋友相聚、兴趣分享、情感价值的重要生活方式。

未来，锅圈仍将围绕消费者不断变化的生活需求，持续推动产品、场景和服务创新，让家庭餐饮消费更加简单、高效和有品质。在这一过程中，锅圈所创造的价值也不仅体现在满足消费者“一日五餐”的需求，更在于通过创新促进人与家庭、人与社区之间更加紧密的连接。

文/圈圈