北京
来源:人民日报海外版
“没有职业赛场的距离感，只有邻里乡亲的呐喊声和欢笑声。我被这种纯粹的体育激情深深打动！”最近，英国友人伊恩在海南“村VA”现场观赛后，在社交媒体上这样感慨。
海南“村VA”，即“九九杯”海南（文昌）乡镇排球联赛，是一项扎根乡村的九人制排球赛事。文昌是海南著名侨乡。这里不仅有百年排球运动史、航天发射场，还有大量南洋建筑群、形似侨批的特色美食“信封饼”等，吸引不少中外游客慕名前来。
本届海南“村VA”赛场内外，“侨”味十足。6月13日，比赛在铺前镇开幕，灯光秀与小型烟花秀点亮百年骑楼街区，开场舞蹈《爱在文昌》以“侨批”为主题，讲述文昌人下南洋的往事。据悉，今年赛事将持续至8月15日。其间，村宴、村集、村秀、非遗展演等活动在文昌各个村镇同步上演。这个夏天，观球赛、看侨批、吃侨味、逛侨墟，成为文昌文旅的亮点。
“这里是文昌铺前的骑楼老街，它的风格来自南洋，华侨回到家乡后，把这种建筑风格带了回来……”观赛之余，伊恩还在社交媒体上化身“导游”，用镜头展示文昌骑楼建筑群的别样风情。
骑楼好看，更好玩。随着“村VA”赛事开启，“醋恋南洋 寻味文昌”铺前骑楼实景剧本游也正式上线。游客扫码领取电子版“趣游护照”，化身归乡寻味人，循着一封迟到半世纪的南洋侨批，穿梭于铺前镇的胜利街、骑楼老街，集齐铺前糟粕醋秘方碎片。拱廊下，由工作人员扮演的NPC将侨乡往事娓娓道来。沉浸式体验后，一位外地游客说：“边走边听侨乡故事，了解糟粕醋非遗，骑楼老街活了！”
7月18日，海南“村VA”会文站开赛。赛场外，“一纸侨批 吾乡万里”百年侨批展陈列出百余封珍贵原件；以“侨乡会文 山海之鲜”为主题的会文镇村宴热闹开席，菜单特意增加了侨味咖喱煨芋头、南洋风味鸡椰香饭，搭配本土海鲜和会文三角馏、斑斓软馒头等，吸引游客纷至沓来。
记者从文昌市旅游和文化广电体育局了解到，今年暑期叠加海南“村VA”赛事热度，文昌文旅市场持续升温。截至8月2日，线下观赛人数已超61万人次。开赛首日，仅铺前站就吸引游客超2万人次。赛事期间，全市游客量增长明显，赛场周边酒店、民宿几乎都是满房状态，餐饮及本地特产消费也持续走高。
伴随着海南“村VA”的热潮，文昌侨文化走出博物馆展柜，成为可看、可玩、可吃、可听的沉浸式体验，吸引大批青年客群。最近，文昌“排球+航天研学”“排球+侨乡打卡”的主题线路广受欢迎，不少学生团、亲子团将海南“村VA”列为文昌暑期游的必打卡项，形成了“白天研学、夜晚观赛”的特色路线。此外，还有大批海内外球迷慕名而来，在现场亲身感受“排球之乡”的火热氛围。
为了进一步提升市民游客的文旅消费体验，文昌还推出了一系列新玩法：登陆“九九杯乡镇排球联赛”官方小程序领取“一人一码”，可在线兑换多个景点免费门票；打开即梦AI，可一键把自己P进赛事实拍视频，体验扣杀、救球……
在线上线下“追球”的热情观众中，有许多文昌籍海外侨胞。最近，在文昌市委统战部、市侨联的积极宣传下，海外多地的文昌会馆、同乡会向侨胞发出“回家看球”的邀请。许多海外侨团还录制了应援视频，为自己家乡的球队加油。借着侨胞返乡的契机，文昌市多部门联动，带领侨胞寻祖屋、听乡音、品村宴。不少侨胞表达了回乡投资兴业、参与公益的意愿。
文昌市旅游和文化广电体育局表示，自2023年启动以来，海南“村VA”已从单一乡村体育赛事升级为全域“排球+”生态IP，后续将持续擦亮这一品牌，深化“体育+文旅+产业”模式，依托赛事盘活本土产业，串联全域乡村旅游资源。同时，将依托文昌120多万海外侨胞资源，继续以赛事为纽带联结乡情，推动侨资侨智回流，并把侨文化深度融入文体旅产业链，让短期热度沉淀为长效发展动能。（本报记者 李嘉宝）
《人民日报海外版》（2026年08月07日 第 06 版）
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