河南
今年春节的消费圈可太热闹了，大大小小商家都铆足了劲抢年轻人的钱包，连全球零售巨头沃尔玛都主动出击，找了个62%用户都是95后00后的生活平台搞合作。说白了就是想拉近和年轻人的距离，进了沃尔玛门店，最打眼的就是一排颜值拉满的新口味汤圆，草莓爆浆、樱花、桂花椰蓉、玫瑰红豆沙足足七种，还摆了样品让大家看得明明白白。不止食品玩联名，口香糖绑上王者荣耀，棒棒糖搭奥特曼，软糖蹭了名侦探柯南的热度，百事可乐都出了草莓奶昔新口味。结账也不用排长队等柜台，自己拿手机扫码，拿一个扫一个，付完款直接就能走，省时又省心。
拿下这块大蛋糕，这年头抓不住年轻人的
连锁寿司店找蜡笔小新搞联名，情人节当天推出了13款扭蛋，其中五款吊饰公仔还加了灯笼元素，小新、小葵、小白全都凑齐了。粉丝直接疯抢，货根本不够卖。消费满八百就能加购限量旅行袋，全台只有15家店有货，消费满一千二还送皮革零钱包，五六家门店直接改成了主题店，拍照打卡还能抽小新周边抱枕。
商家，可太容易被淘汰了。卖手摇饮的门店也跟上了联名风口，出了联名款拉布布公仔，一共分十八公分、十公分、四公分三种尺寸。想要抽公仔得先线上点餐满两百，现场消费满两百还送联名贴纸。连锁速食店过年也整了新活，把经典IP奶昔大哥、汉堡神偷改成了十二生肖公仔。第一波六个生肖一月二十八号开卖，第二波二月四号上线，每人限购六个，全都是限量款，抢不到只能蹲二手。
联名刺绣帽二月十一号开卖，小巨蛋总店不到一小时就被抢光，好多蹲点的粉丝都没抢到。逛捷运站都能碰到戳中萌点的周边，北捷今年推出的情境款娃娃包，做成了电梯开门、捷运进站的样子，细节直接拉满，一个卖两百二十元。开卖三个小时就卖出了三十二个，销量比预想中好太多。台铁也没落下，除了观光列车、自强号造型的娃娃包，一个三百三十元，容量更大，能装下两个小娃娃。高雄捷运还跟多个日本IP联名，照样卖爆，出货量供不应求。
这些娃娃包不光能装东西，还能当成穿搭单品凹造型，最近火遍全网的哭哭马你肯定刷到过。这只小马本来是浙江义乌工厂的工人缝错了嘴巴，没想到意外戳中了年轻人的萌点直接爆红。现在量产之后都卖到断货，不止国内消费者抢着买，南非、西班牙、俄罗斯的订单都堆成了山。
开了七十多年的宁夏夜市，也悄悄发生了不少变化，经营了半辈子润饼的老板娘，现在都不用碰现金了。客人要么自己找零，要么直接电子支付，扫码刷脸就能付钱，不用找零还不怕收到假钞，省心太多。现在整个宁夏夜市的行动支付普及率将近百分之百，现金和电子支付的比例大概是七比三，还是有不少店家怕麻烦怕课税，更愿意收现金。资策会的数据显示，现在常用行动支付的比例首次突破百分之八十，小额消费里电子支付的使用量已经超过现金，大家的付款习惯转变得比想象中快很多。
过年大家都爱凑个热闹试手气，今年新款刮刮乐的总奖金达到三百九十九亿，再创新高。不同面值的刮刮乐平均亏损不一样，两千元面值的超级红包中奖率69.33%，每百元只亏二十五元，是性价比最高的一款。百货商场的福袋也卷出了新高度，一千元就能抽六万元的小金条，还有价值六十六万的巴黎双人商务舱机票。东区百货初一到初三送出去的礼品价值超一百二十六万，消费满两千还能抽四万六的黄金摆饰。
其他商场的福袋也都下了血本，星光三月的福袋大奖是米兰商务舱机票和一克拉钻戒，微风福袋最大奖是价值近八十五万的越野车，元柏还送六万五的黄金金片。台中中兴大学旁边，最近出现了长得像冰箱的共享球箱，扫码就能借篮球、排球，半小时只要十五元。这个项目是两个刚毕业的大学生做的，2023年先在台大创立，一开始租半小时五十元被吐槽太贵，后来改成冰箱造型还降价到十五元，现在已经开到了台中多所大学和公园，每颗球都带晶片，APP随时能追踪位置。
台北国际动漫节开幕首日，开馆前排队人数就超过三千，有人前一天晚上九点就来排队占位，就为了抢会场限定版小说。人气IP的福袋最抢手，鬼灭之刃、咒术回战的福袋里，门帘、耳机、公仔一应俱全，不少粉丝拖着行李箱来扫货，一天花五万都是常态。吉伊卡哇、珍珠美人鱼的展区也挤得水泄不通，打卡送贴纸还有声优见面会，各种周边刚上架就被抢空。
不管是扎堆抢热门IP做联名，还是升级支付体验方便年轻人。今年春节的消费市场，到处都是鲜活的烟火气。藏在各种新花样背后的，都是普通人对生活的热爱，还有对新一年的满满期待。
参考资料：新华社 春节消费市场新观察
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