辽宁
消费日报-今朝新闻讯 近日，多家媒体报道称，此前因“影响视线”“妨碍驾驶”而一度下线的地图软件开屏广告，如今悄悄回归。
高德地图App开屏广告▲蓝鲸新闻
据《蓝鲸新闻》，记者使用多部手机测试发现，高德地图App重新上线了开屏广告，不同用户展示的广告时长存在差异，部分用户启动时仅短暂展示2秒便进入主界面，部分账号则需等待5秒广告。若用户向上滑动，则会跳转至第三方应用。
百度地图App开屏广告▲深圳晚报
另据《深圳晚报》记者实测，百度地图App启动时，多数场景会弹出全屏开屏广告，每条广告展示约5到6秒，页面顶部设有“跳过”按钮，广告内容以快消、电商类为主。部分广告一旦触动“摇一摇”“扭一扭”等交互动作，即会跳转至第三方平台。
对于此次App开屏广告的重新上线，高德地图、百度地图暂未通过官方渠道作出回应。
▲“销冠李老板”抖音视频
《今朝新闻》注意到，此前地图App开屏广告下架风波，源于一名抖音博主发布的吐槽视频。今年6月，博主“销冠李老板”称其驾车时打开地图App，因车辆颠簸误触发开屏“摇一摇”广告，页面随即跳转至第三方平台，他手忙脚乱操作手机险些追尾大货车。该博主直言，地图App开屏广告的高灵敏度跳转机制威胁行车安全，视频发布后引发大量网友共鸣。
6月23日，多位网友反馈称，包括高德地图、百度地图、腾讯地图等App在内的多款主流导航软件已取消开屏广告。当晚，“开屏广告没了”词条登顶微博热搜。
值得注意的是，早在2025年7月，全国网络安全标准化技术委员会就曾发布《网络安全标准实践指南——摇一摇广告触发行为安全要求》，对“摇一摇”广告的触发条件作出技术规定，包括设备加速度不小于15m/s²，双向转动角度不小于35°，操作时间不少于3s，或同时考虑加速度值与方向、转动角度的方式等。
▲工信部官网
另据工信部官网，今年5月21日，有31款App及SDK因存在侵害用户权益行为被通报。其中，多款应用存在信息窗口点击乱跳转的问题，包括疯读小说、水印宝、有书、视频赚钱花等。
据悉，随着移动互联网商业化进程推进，App启动页逐渐被开发为广告载体。据业内推算，日活千万级的头部App开屏广告年营收可达数亿元，即便中小平台，开屏广告也是其重要的收入来源。
业内人士指出，可观的商业收益，使得部分平台对开屏广告的合规整改缺乏驱动力。窗口乱跳转、滑动误触跳转等设计，本质上是平台为提升广告转化效果设置的诱导手段，相关问题反复出现，也反映出广告运营逻辑与用户权益保护之间仍存在矛盾。要实现乱象根治，既需要持续的监管约束，也离不开平台自身对广告展示规则的落实与优化。
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