山东
2026年6月26日，恰逢吉利集团员工关爱日，领克品牌以多触点、多场景、多身份的组合形式，完成了一场贯穿全天的品牌传播实践。品牌运动大使韩东君从上午至下午，先后现身集团总部与西湖用户中心，展开了一整日的沉浸式品牌互动行程。
从传播维度加以拆解，此次活动的核心触点大致分为以下三个层次：
第一触点：总部“迎新会”与“官号主理人”。 上午的总部见面会为全天活动奠定基调——韩东君以“新同事”身份亮相，而非以“明星嘉宾”姿态出席，这一设定弱化了距离感。随后的“官号主理人”体验环节，则让他直接接管品牌官方社交媒体账号，与线上粉丝实时互动，在品牌大使与用户之间搭建起即时沟通的桥梁动。
第二触点：25楼办公区扫楼。 韩东君走进员工工位区域，为员工派发哈尔滨特色伴手礼，并参与趣味互动游戏。这一环节凭借员工自发在社交平台上的分享，形成了大量真实UGC（用户生成内容），其传播的可信度和亲和力远超官方输出的素材。
第三触点：西湖门店“店长”当值。 下午的行程将传播场景从企业内部延伸至面向公众的品牌用户中心。韩东君先后完成领克03车型讲解、赛车模拟器挑战、新车交付、现场手作咖啡，以及向店外粉丝挥手致意等环节——每一幕都构成了具有独立传播价值的内容切片。
领克03在安全性能方面继承了沃尔沃的技术底蕴，采用高强度笼式车身结构，全车配备6个安全气囊，并搭载AEB主动紧急制动、LKA车道保持辅助、ACC自适应巡航等主动安全系统，在中国新车评价规程（C-NCAP）中斩获五星安全评级。将运动性能与日常安全高度统一，是领克03在同级运动轿车市场中鲜明的差异化标签。
领克在汽车运动领域的布局已构成完整体系：赛事层面，从WTCR世界冠军到TCR China的深度参与，建立起覆盖国际与国内的多层级竞赛架构；技术层面，03 TCR赛车的持续开发与迭代，不断为量产车型注入赛道级技术养分；文化层面，通过赛道日、驾控营以及品牌运动大使韩东君的常态化融入，领克正将汽车运动从专业赛道延伸至大众日常。这套“赛事+技术+文化”三位一体的汽车运动战略，已成为领克品牌差异化竞争的重要支柱。
近年来，汽车品牌与明星的合作正呈现出“深度绑定”的趋势。区别于传统平面广告代言，当前行业风向更倾向于邀请明星深度参与品牌活动、用户互动、赛事体验等具体场景，以此增强真实感与可信度。代言人与品牌之间的“适配度”，日益成为决定传播成效的关键变量。
2026年，中国汽车市场竞争持续白热化，各品牌在产品力之外，愈发注重品牌文化塑造与用户关系运营。明星代言已从单一的广告曝光升级为深度的品牌共创，消费者更加看重代言人是否真正了解产品、是否真实参与其中。
从传播策略的视角审视，此次活动呈现出几个鲜明特征：
一是“全场景覆盖”。 活动贯穿总部办公场景（对内）与门店消费场景（对外），实现了面向员工和面向消费者的双向传播辐射。
二是“身份多元化”。 韩东君在一天之内承担了“新同事”“官号主理人”“店长”“交付官”“咖啡师”“赛车手”等多重角色，赋予传播内容丰富的层次感与解读空间。
三是“话题双驱动”。 活动设置的两大话题维度分别指向不同的传播方向——一则面向大众消费者，以“向往感”激发情绪共鸣；另一则面向汽车发烧友，以“产品实力”牵引深度关注。
四是“真实素材富集”。 无论是员工记录的工位互动瞬间，还是用户拍摄的交付时刻，抑或韩东君在模拟器上的操作画面，“真实感”构成了此次传播最具说服力的竞争壁垒。
在信息过载的当下，受众对“摆拍式”明星代言已渐生倦怠。韩东君与领克此次联动之所以引发广泛关注，核心正在于“真实在场”而非“形式站台”。以真实互动为根基、以多元场景为载体、以用户自发传播为放大器，这套组合拳为汽车品牌的传播实践提供了一份值得借鉴的参考样本。
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