北京
少年诵蜀韵，文脉聚蓉城。8月1日至5日，第十二届花样少年全国总展演在成都举行，数万名参赛少儿及家人齐聚蓉城。孩子们在舞台上吟诵经典、绽放风采，也在街头巷尾触摸城市脉搏、感受天府气象。不同于以往大型文体活动“赛事结束即行程收尾”的传统模式，这场落地成都的全国性展演，正在被赋予全新的营城内涵。
活动现场。主办方供图
从“参赛即走”到“留客深度游”
“原本打算活动结束直接回家，看到成都推出的景区优惠政策，我们决定多留三天，带着孩子去西岭雪山、川西竹海走走，好好感受一下成都的烟火气。”来自湖南长沙的参赛家长刘女士，在了解赛事配套文旅优惠后当即调整了返程计划。在她看来，孩子既收获了参赛经验，又深度体验了成都，这趟行程格外值。
让参赛家庭“留下来、走出去”，背后是成都文旅集团跳出单纯赛事承接思维的主动谋划。围绕“引客入川”“引客来蓉”目标，该集团依托“成都票根优惠打卡地图”长效平台，将本次展演纳入全市重大文体活动参赛观赛惠民体系，推出覆盖各区(市)县的景区专属福利，打通主城赛事流量与县域文旅场景通道，把短期参赛行程延伸为全域深度游程。
据介绍，持展演参演证件、嘉宾证、评委证、志愿者及工作人员实名证件的来蓉人员，可在赛事前后各2天享受多家合作文旅点位惠民政策，真正实现“参赛一次、畅游一城”。
从“单点赛事”到“城乡协同”
一张票根，串联起主城与区县的文旅脉络。本次展演惠民清单覆盖大邑、邛崃、金堂等多个区县重点景区，推出分层分时福利：至11月30日，西岭雪山对参赛少年免收滑雪场门票及索道往返费用，随行家长消费享半价；至8月31日，川西竹海对参赛青少年免门票，每名选手最多两名陪同家属可享门票半价；五凤溪龙吟天城点位，参赛少年可享9.9元入园特惠，随行家长、教师享受对应优惠，景区游船同步执行凭证半价政策。
“以往不少外地参赛家庭赛后直接返程，成都区县优质山水、古镇资源难以被省外游客熟知。”成都文旅集团相关负责人表示，企业通过惠民线路串联主城赛事与区县景区，让参赛家庭赛后就近体验城乡特色风貌，依托票根优惠机制搭建中心城区与区县客流互通桥梁，推动赛事红利下沉县域，激活近郊、远郊文旅消费活力，助力各区(市)县文旅市场持续升温。
赛事客流走进区县景区，经营主体最先感受到暖意。川西竹海一家特色商铺经营者说：“不少参赛家庭循着赛事优惠前来游览，省外客流明显增加。”带孩子参赛的吕先生也表示：“了解诗词研学线路后，我们决定来一场三日深度游，借着参赛机会走访成都古镇与山林景区，孩子能实地感受蜀地诗意，回去后我也会向亲友大力推介成都的游玩线路。”
从“单次活动”到“常态化邀约”
本次展演的惠民举措并非单次营销，而是成都常态化城市营销体系的一个缩影。目前，“成都票根优惠打卡地图”已将中超联赛、和平精英职业联赛、世界霹雳舞团体锦标赛等十余项国内外大型文体活动纳入优惠清单，形成“一场重大活动、全城多点打卡、全域联动引流”的长效模式，与成都“五中心五地”发展定位深度契合。
活动现场。主办方供图
在票根优惠串联全域景区之外，成都文旅集团旗下成都中青旅还与活动组委会联合开发了“国宝守护1日研学”和“蜀地奇遇・少年行3天2晚深度研学”两款产品，成为少年们赛余时间的“文化大餐”。前者带领孩子们走进大熊猫基地化身“国宝守护者”，后者则从古蜀文明到都江堰水利奇迹、从非遗传承到川菜体验，让少年们在竞技之余用脚步丈量成都，在深度体验中感受蓉城魅力。
立足赛事，辐射全域。聚焦会展赛事中心、国际文旅消费中心功能承载，面向国际交往目的地、青少年研学体验目的地品牌打造，成都文旅集团以国企担当服务城市、服务民生，让各地参赛者、观赛者既能感受主城都市活力，也可沿优惠线路探访区县——抬头见雪山，俯身遇文脉，转身即烟火，在移步换景间领略城市多元风貌。
一场展演，打开面向全国的城市窗口；一张票根，串联全域城乡文旅风光。从一场赛事出发，本次展演正探索一条以“文脉为根、活动为媒、温度为底色”的城市营销新路径。成都文旅集团相关负责人表示，将持续依托各类文体活动落实“引客入川”“引客来蓉”部署，以赛事流量带动城乡消费增长，深化“强县活区”实践，不断丰富“五中心五地”城市内涵，让每一次相聚都成为触动心灵的邀约，让更多远方来客因一次相聚认识成都、读懂成都、爱上成都，把蓉城的温暖邀约传递至全国各地。(赵祖乐 王柳)
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