来得畅，玩得嗨，湖北文旅促消费特色线路吸引八方游客

8月5日，湖北省文化和旅游厅召开2026年三季度文旅促消费工作新闻通气会，现场发布“避暑、亲水、研学、红色”四大核心主题产品线路，同步推出七大特色夜游矩阵，全面激活暑期文旅消费潜力。

恩施宣恩

四大主题产品齐发，精准匹配出游需求

湖北省文化和旅游厅相关负责人介绍，为抢抓暑期旅游黄金期，湖北文旅聚焦“避暑、亲水、研学、红色”四大核心板块，精心策划了一系列主题产品和线路，精准匹配不同群体出游需求。

红安

据介绍，避暑板块遴选出“湖北十大热门避暑地”，配套推出鄂西北“仙岭寻凉 栖居屋脊”康养线、鄂西南“凉居武陵 硒养山居”线和鄂东“双峰揽胜 云端纳凉”线等三条差异化精品康养线路。其中，鄂西北线串联武当山、神农架两大国家级度假区及宜昌百里荒等，集密林、高地清凉景致于一体；鄂西南线集聚了利川苏马荡、巴东绿葱坡、建始花硒谷小西湖等省级高山度假区，主打富硒康养与土家慢生活，成为都市人群近郊消暑的优选。

洪湖瞿家湾

综合漂流、溯溪、暗河、泛舟、水乐园等五大业态构成的亲水板块，精选十大热门亲水场景，包含三峡大瀑布、清江画廊、腾龙洞等3处5A级景区，武汉玛雅海滩、兴山朝天吼、秭归九畹溪等6处4A级景区，以及神农架香溪源、天生桥等优质点位。该板块推出的“激浪闯滩・漂流狂欢专线”“湖泽水乡・江汉平原亲水专线”“溪谷叠翠・瀑潭溯溪专线”以及“幽洞纳凉・溶洞暗河专线”“欢浪童趣・亲子嬉水专线”等五条亲水专线，全年龄段适配满足家庭遛娃、户外探险等多样需求。

随州

研学板块则依托长江流域研学旅游联盟资源，打造四大类本土精品课程，同步上线三条跨省研学线路。其中，长江文化研学策划了守护美丽长江、荆风楚韵、大国重器等精品课程；高校研学“走进学府 遇见未来”已组织上万名学生走进武大、华科大等重点高校；地质研学通过地质研学示范活动累计服务五万余人次。三条跨省研学线路中，“鄂湘溯源・屈子求索文脉传承线”贯通秭归、荆州与湖南岳阳、汨罗，沉浸式感悟楚辞爱国文化；“鄂赣共生・江豚候鸟长江生态线”串联石首天鹅洲、洪湖、武汉水生所与江西鄱阳湖，实地学习湿地与珍稀水生生物保护知识；“鄂皖联动・科创未来中部崛起线”打通武汉光谷、合肥科学岛等两大科创高地，带领青少年走进智能工厂、科研实验室，体验前沿科技。

武汉游船

红色板块紧扣长征胜利90周年节点，推出十大红色景区与六条主题线路，串联全省红色地标，以沉浸式体验引导游客感悟长征精神。

夜游矩阵点亮夏日，激活夜间文旅消费

针对夏季昼间高温出行制约，省文旅厅相关负责人表示，湖北文旅将把特色夜游作为三季度促消费的核心发力点，整合各地水陆资源，打造七大夜游矩阵，多数活动将持续运营至8月底，其中水上夜游线路将延长运营至中秋小长假，形成覆盖全域、类型丰富的夜间消费供给。

襄阳唐城

据了解，七大夜游矩阵包括都市潮流电音夜游、水路精品水上夜游、山水度假区清凉夜游以及古城国风实景夜游、滨水烟火市集夜游、亲子童趣夜游、鄂西土家民俗夜游等。

都市潮流电音夜游方面，武汉欢乐谷夏浪狂欢节、襄阳奇幻谷流光烟花音乐会、纪南古城音乐季、凤娃火把夜游等持续上新，融合电音演出、夜间巡游、烟花秀、文创啤酒市集，吸引年轻消费群体。

武汉长江灯光秀滨江游船等项目，构建起水路精品水上夜游矩阵。武汉长江灯光秀滨江游船投入常态化运营，中秋新增赏月主题航线；宜昌两坝一峡、清江土家主题游船则推出夜间光影展演，联动沿岸土家长桌宴；梁子湖、荆州湖库打造生态、三国主题水上夜游，同步推出水陆联动优惠套票，游船赏景、上岸消费形成闭环。

山水度假区清凉夜游利用利川腾龙洞、神农架大九湖的天然低温优势，打造20℃避暑夜游产品，并搭配森林民谣、星空露营；此外，华侨城奇梦海滩、凤娃水街持续开放夜间水上游乐，打造清凉夜场。

古城国风实景夜游在襄阳唐城、中国汉城、荆州古城、武当山景区常态化开展古风演艺、汉服旅拍、实景剧本体验，随州银杏谷推出啤酒烟花夜，持续拉动国风文旅消费。

全省江滩、码头、滨水公园布局百余处夜间市集，烘托出滨水烟火市集夜游矩阵，汇聚小龙虾、蒸菜、特色小吃、文创产品，打造“夜游+夜市”消费场景，激活城市夜间烟火气。

同时，全省各地水上乐园开放夜间闯关、灯光秀，配套儿童科普课堂，适配家庭避暑遛娃需求，补齐夜间亲子产品短板，形成亲子童趣夜游矩阵。

此外，鄂西土家民俗夜游依托恩施女儿会、摆手舞文化周，在宣恩、来凤、利川等地打造土家万人夜宴、摆手舞展演、民俗夜游线路，塑造少数民族特色夜游品牌。

业态融合补齐短板，新型场景满足游客

湖北省文旅厅相关负责人在通气会上表示，全省2026年三季度文旅促消费行动将紧扣“引客入鄂、留客兴鄂”主线，抢抓暑期避暑、中秋小长假等多重消费窗口期，一方面依托西十高铁打通西北客源市场引流通道，推动跨区域文旅资源共享、客源互送，实现省外客源规模扩容；另一方面通过“文旅+体育、商业、农业”多业态融合，打造沉浸式新型消费场景，补齐本地微度假、夜间消费等供给短板，既能切实满足民众多元休闲需求，也能以文旅产业为抓手带动餐饮、住宿、零售等关联业态协同增长，在丰富群众精神文化生活的同时，激活省内文旅消费潜力。

夜上黄鹤楼

下一步，省文旅厅还将持续统筹各市州优化产品供给，做好活动宣传推广，推动各类文旅消费活动有序落地。（记者：许愿 通讯员：鄂文旅）