北京
迪士尼和TikTok今天突然扔出一枚重磅合作：全球粉丝即日起将能合法使用迪士尼旗下皮克斯、漫威、星球大战等海量经典片段，在TikTok上自由二创，而这些短视频还会反向登陆Disney+流媒体主页。
根据双方公布的协议，TikTok将向平台创作者开放迪士尼庞大影视资产库，包含其旗下皮克斯、漫威、星球大战、FX等品牌的标志性角色与场景。未来几个月内，这一项目将首先在美国试运行，随后推广至其他市场。在Disney+应用内，会新增一个由TikTok精选的迪士尼主题粉丝创作视频专区，参与计划的创作者一旦选择加入，其短内容将同时出现在TikTok和Disney+的垂直信息流当中。
双方特意强调，这批视频会保持高频更新，目标很明确：让Disney+订阅用户持续卷入由粉丝自发制造的对话与社群感，把“追剧”变成一种互动式狂欢。迪士尼首席营销与品牌官阿萨德·阿亚兹在声明里说得直白：“最好的讲故事的人首先是粉丝——这在迪士尼从来如此。现在的粉丝正以全新方式庆祝我们的故事，这次合作就在我们讲述的故事和它们激发的创作之间架起一座桥，给创作者更大的舞台去分享他们的作品，也让观众每天都能在Disney+上发现新的惊喜。”
TikTok全球娱乐负责人道恩·杨则把创作者称作一切的中心：“他们的创造力把电影和剧集的生命周期延长成了粉丝们发现和分享的对话。我们和迪士尼一起，把TikTok社区原生的创作者表达带到Disney+，邀请观众体验那种令粉丝文化如此强大的共享创造力。”双方还宣布将联合推出迪士尼创作者大使计划，让顶尖创作者解锁特殊权益，包括提升个人账号曝光、独家活动入场券以及职业发展路径。迪士尼的目的很清楚：以此与下一代创作人才提前建立深度联系。
这盘棋背后有数据作支撑。TikTok内部统计显示，去年用户在平台上平均每天发布650万条与影视相关的内容；此外，近半数受调查观众表示，在TikTok上发现娱乐内容后，会进一步到流媒体平台或电视上观看完整的电影或剧集。换句话说，这套“刷片段—被种草—转去正片”的路径已被验证具备惊人的转化力。
值得一提的是，本次与TikTok的交易官宣恰逢迪士尼第三季度财报电话会前数小时，而就在前一晚，迪士尼刚传出已将旗下的迪士尼消费品单元从体验业务部门剥离，转至工作室伞下的迪士尼娱乐业务。此番组织架构调整后的第二天即放出社交短视频重磅合作，外界普遍认为这是迪士尼加速以IP内容撬动新一代用户注意力的信号。
此前，迪士尼在去年12月就已宣布计划向OpenAI投资10亿美元，并签订了一份为期三年的授权协议，允许粉丝在Sora平台上使用超过200个迪士尼、皮克斯、漫威和星球大战角色生成短视频。从AI二创到TikTok官方共创，迪士尼正把“让粉丝合法玩IP”这件事，从技术实验推向平台化基建。
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