一桶泡脚水泡出15亿元产值！贵州这个小县城如何让千年瑶浴火出圈？

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■来源 | 中国文化报 、中国中医报官方号

从前瑶浴只是农户自家坐月子的土方，采摘草药清水熬煮，仅在本地零散售卖；如今经过产业升级和品牌重塑，我们实现瑶浴的种植、萃取、文创、康养、文旅全链条覆盖，便携浓缩液、康养洗护、定制浴包等数十款产品直达全国市场，同时把瑶浴融入康养民宿、跨界快闪等多元场景。2025年，从江瑶浴全产业链综合产值突破15亿元。”近日，在“一县一品”的推介活动中，贵州省黔东南苗族侗族自治州从江县委常委、宣传部部长、统战部部长石娜细数着国家级非遗从江瑶浴的蝶变历程。

曾几何时，瑶浴还只是困在深山里、原料价值不足百元的“草药包”。如今，一袋袋便携浓缩瑶浴原液打包发往大湾区商超和全国连锁美业门店，一批批瑶浴康养师在各大城市开设体验空间。

藏在竹林深处的瑶浴之乡。

从江，这个偏居贵州东南角的县城，靠一桶泡脚水出了圈。

“草药包”变“品牌包”

全链条激活产业价值

依托瑶浴这一国家级非遗代表性项目，从江县深化农文旅融合，一方面推行“合作社+农户”模式，瑶药种植基地达8.2万亩，带动近4000户农户稳定增收；另一方面建成标准化浓缩提取生产线，将传统草药熬煮工艺转化为可随身携带的浓缩原液，补齐加工短板，突破传统产业粗放发展瓶颈，完成一产二产的迭代升级。

产业升级也带动了旅游体验的更新。在有着2000多年历史的加榜梯田旁，瑶浴民宿依田而建，当地的稻鱼鸭复合农耕系统更成了天然的自然课堂。

春日插秧、秋日收稻，白天游客在梯田间参与教育实践，入夜便泡上温热的瑶浴汤，伴着小黄侗寨传来的侗歌入眠。丰收市集、非遗工坊、休闲露营等新业态多点开花，勾勒出一幅“小而美”的县域文旅新图景。

破圈之路

从藏在深山到被看见、被接受

2025年，从江正式提出瑶浴产业“第一年出圈、第二年出山、第三年出海”的“三步走”目标。国有瑶浴公司董事长李紫菡没有选择在本地扩张发展的传统路径，而是带着非遗传承人走进浙江杭州天目里、四川成都麓湖等13个城市的商圈，用“最轻量级”的泡脚体验做跨界快闪，建立起一套可复制的标准化流程。

“我们要让人们从体验到认知，从泡脚到泡澡，直观感受瑶浴的独特价值。”李紫菡说，杭州站3天600多桶瑶浴被体验一空；广东佛山站3天吸引超8万人次参与，达成300余万元采购意向。

在广东广州美博会，从江瑶浴3天斩获500多万元订单。在电商直播间，它成为高客单、高复购的“睡眠解决方案”，单场直播销售额可达五六百万元。“我们一直在做‘瑶浴+’的场景延伸——酒店、民宿、疗愈，甚至乡村咖啡店，都能成为瑶浴的落地场景。”在李紫菡看来，瑶浴早已不只是一款产品，更是适配当代都市康养需求的生活方式。

以产兴旅

让游客留下来、住下来

瑶浴产业的起势，让从江看到了非遗赋能县域发展的更多可能。从江县委书记侯美彪坦言，老祖宗留下的生态智慧与文化遗产，恰好契合当代人回归自然、追求健康的消费需求，而要把资源优势转化为发展优势，必须走市场化、产业化的开发路径。

扎根从江一年多的产业顾问于浩，带着40多人的团队线上线下同步发力：“去年我们依托瑶药开发的洗护产品，销售额近3000万元；今年瑶浴泡脚包的目标是年销超亿元。但比营收数据更重要的，是为从江留下一套可复制、可持续的市场化运营方法论。”

同时，依托佛山东西部协作资源，年轻化瑶浴体验空间在大湾区落地，对接酒店、文创商圈，搭建线下渠道；线上布局贵州贵阳直播基地，持续放大品牌声量。

村民在挑选瑶浴药材。

人才是出海远航的底气。业内人士认为，从江既要保留资深操盘团队筑牢根基，更要通过创业大赛、产教融合等方式，主动吸纳青年创客、海外艺术家、设计师等新生力量，孵化一批深耕瑶浴、蓝染、银饰等本土赛道的年轻创业者，为产业长远发展积蓄人才活水。

从“草药包”到“品牌包”，从藏在深山到被看见、被接受，从江的破圈，不是单一产业的突围，而是非遗传承、生态赋能、文化兴县的综合结果。当一桶泡脚水泡出15亿元产值，当千年瑶浴从村寨走向世界，这缕来自黔东南的药香，正在讲述一个关于“老宝贝”如何变成“新产业”的故事。

村民为客人准备热药水。

专家支招

隐居乡里品牌创始人陈长春：

从江应聚焦瑶浴特色产业，推行“酒店浴缸计划”，让瑶浴产品进驻全国带浴缸的酒店客房。同时孵化一批本土小微品牌，激活从业者内生动力，扶持年轻产业主理人成长。

国际文创周创始人王旭：

打造瑶浴观光加工车间，融合艺术策展、非遗体验与产品展销，实现“线下体验种草、线上全球发货”的双向赋能。

悟空研究院院长罗晴秋：

可借助华人社团、海外校友会等平台开展非遗展演与产品体验，把香港作为出海关键枢纽，依托其国际化渠道快速衔接海外康养市场。

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