浙江
编辑/布林
8月1日晚，“粤BA”总决赛第二回合在东莞篮球中心打响，赛事的火热也带动了周边消费。抖音生活服务数据显示，7月31日至8月2日这个比赛周末，东莞在抖音平台的团购消费比去年同期增长了94%，篮球中心周边的团购消费增长了110%。从场内观赛到场外市集和商圈，篮球赛事正成为拉动本地消费的一个明显节点。
据公开报道，东莞队在总决赛第二回合中以108:73战胜深圳队，总比分2:0夺得首届“粤BA”冠军，深圳队获亚军。
决赛当天，东莞的主场氛围从球馆延伸到城市街区。赛事主办方在赛场外举办线下观赛市集，邀请超过50家商户，提供餐饮、休闲、娱乐等场外消费场景，活动总参与人数超过5万。抖音生活服务官方账号同步开设直播，联动15家商户、32款商品，让观众在看球的同时了解并购买东莞本地团购产品，直播间总观看人次超过170万。
赛事期间，抖音生活服务“观赛组个局”系列活动进一步连接商圈和商户。主办方在东莞厚街时光、汇一城商圈落地两个线下观赛街区，带动约300个商户参与商圈活动。消费数据也随之提升：汇一城7月抖音团购订单量环比增长32%，厚街镇商圈7月抖音团购订单量环比增长21%，显示出赛事对周边消费的辐射效应。
从消费品类看，比赛周末的增长不限于餐饮。东莞抖音团购中，餐饮、零售、休闲娱乐等多个品类均有明显提升，其中零售同比增长170%，增幅最高；火锅、烧烤、KTV等适合观赛聚会的品类也表现突出，分别增长138%、161%和118%，说明赛事带来的社交需求正在转化为更丰富的本地消费场景。
地方特色美食也借势受到关注。“粤BA”热潮带动东莞烧鹅话题持续发酵，相关内容相继登上抖音东莞同城热榜前三位，累计视频播放量超1亿次。其中，抖音本地创作者制作的《烧鹅濑粉之歌》全网播放量达2900万次，并登上抖音热榜第四位。据抖音生活服务数据，7月31日至8月2日，东莞本地烧鹅相关商品团购订单量同比增长31%。
（抖音生活服务官方直播间主播采访冠军队队员。）
抖音生活服务“观赛组个局”相关负责人表示，赛事是连接用户、商家与城市的天然场景。未来平台将持续深耕体育赛事与本地消费的结合，推动更多城市在赛事期间释放消费活力，为商家带来更稳定的客流增量，也为消费者提供更丰富的观赛消费体验。
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