北京
2026年8月2日上午，中国地质大学（北京）壹两茶路实践团赴浙江省绍兴市新昌县开展暑期社会实践活动，走进浙江九舟茶叶有限公司开展茶产业调研。围绕大佛龙井产业发展、茶企转型路径以及传统产业年轻化表达等方向，实践团通过实地参观、品茶体验和访谈交流等方式，深入了解地方茶企业在品牌建设、市场拓展以及乡村振兴中的实践探索。
图为浙江九舟茶叶有限公司员工带领中国地质大学（北京）壹两茶路实践团成员参观并介绍其产业文化。葛佳琪供图。
走进浙江九舟茶叶有限公司，实践团成员首先参观了企业车间、茶文化展示空间、产品展陈区域以及直播运营场景。在企业工作人员的介绍下，团队进一步了解了茶叶加工流程、企业发展历程以及大佛龙井产业与市场需求之间的联系。
随后，实践团成员在企业茶空间共同品饮当地特色茶品，在茶香氛围中感受茶文化与现代消费场景的融合。围绕“如何让传统茶产业更好地走近年轻消费者”这一问题，实践团与企业负责人展开深入交流，就年轻消费群体需求、产品外包装设计、品牌传播方式以及新媒体运营模式等内容进行了探讨。
图为实践团成员在企业茶空间品茗交流，在茶香氛围中与潘婉怡围绕茶产业创新发展、品牌传播等话题展开深入探讨。葛佳琪供图。
“茶产业的发展不能只停留在生产环节，更要思考如何让茶产品被更多消费者认识。”交流过程中，浙江九舟茶叶有限公司文化部主任潘婉怡向实践团分享了企业从传统茶叶加工企业向现代化茶产业综合运营企业转型的发展经历。
通过访谈交流，实践团了解到，浙江九舟茶叶有限公司前身始建于1998年，早期主要从事茶叶出口业务，曾依托外贸渠道实现发展。随着国际市场环境变化以及疫情影响，传统外贸模式面临挑战，企业开始探索新的发展方向。2017年前后，公司逐渐将发展重点转向国内市场，并尝试通过电商销售、品牌建设和消费场景创新等方式推动茶产业转型。
在交流过程中，实践团成员重点关注了传统茶企如何借助年轻力量实现创新发展。企业负责人介绍，目前公司员工平均年龄约26岁，年轻化团队成为企业探索新模式的重要支撑。实践团了解到，相较于传统茶产业依靠经验积累的发展方式，年轻团队通过数字化运营、新媒体传播和消费需求洞察，为茶产品注入了更加符合新时代市场需求的表达方式。
围绕年轻消费者关注的产品设计与品牌形象，实践团与企业进一步交流了茶产品外包装创新等内容。企业通过优化产品视觉设计、打造具有辨识度的包装形式以及丰富消费体验，让传统茶叶突破单一商品属性，逐渐成为融合文化表达和生活方式的新型消费产品。此次交流让实践团认识到，茶产业的发展不仅需要保障产品品质，也需要通过创新表达提升品牌影响力。
图为实践团成员参观浙江九舟茶叶有限公司直播运营场景，了解企业通过新媒体营销推动茶产业发展的实践探索。葛佳琪供图。
在调研过程中，实践团成员进一步了解到，地方茶企业的发展与乡村振兴紧密相连。浙江九舟茶叶有限公司作为省级农民培训基地，长期开展茶农技能培训，通过技术交流和产业合作助力当地茶产业发展。实践团通过企业走访认识到，特色农业产业的发展不仅依靠生产环节的提升，也离不开企业、茶农与市场之间形成良性互动。
图为实践团成员参观茶农培训中心，了解茶叶种植与加工技术培训模式。葛佳琪供图。
通过此次走访调研，实践团成员进一步深化了对大佛龙井产业发展的认识。从茶叶生产到品牌运营，从传统技艺到现代传播，一片茶叶背后连接着产业发展、企业创新与乡村振兴等多重实践。实践团成员表示，此次企业走访不仅让团队了解了地方茶企的发展路径，也为后续深入开展大佛龙井产业生态、品牌建设和文化传播研究积累了一手资料。
图为中国地质大学（北京）壹两茶路实践团与浙江九舟茶叶有限公司文化部主任潘婉怡合影。葛佳琪供图。
此次走访浙江九舟茶叶有限公司，是中国地质大学（北京）壹两茶路实践团围绕大佛龙井产业开展社会实践的重要内容。实践团通过走近地方企业、体验茶文化场景、开展深度访谈，进一步探索传统茶产业在新时代背景下的创新发展路径。未来，实践团将继续深入茶产业一线，从产业生态、品牌建设和乡村振兴等角度开展调研，为理解地方特色产业发展模式提供实践依据。
（通讯员 王一帆）
责任编辑：韩璐(EN053)
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