价格“涨”声不断 推动二季度全球手机行业营收创历史新高

来源：市场资讯

（来源：证券时报）

今年以来，在存储涨价超级周期影响下，手机价格“涨”声不断，全球智能手机平均售价（ASP）持续上涨，由此带动行业营收逆势增长，并于今年第二季度创下历史新高。

营收创历史新高

8月3日，Counterpoint Research发布最新市场监测报告显示，2026年第二季度全球智能手机行业营收同比增长7%，达到创纪录的1090亿美元。Counterpoint Research称，尽管同期全球智能手机出货量有所下滑，但营收仍创下历史第二季度新高。营收与出货量走势出现背离，主要源于平均售价（ASP）的上涨。受消费者持续向高端细分市场转移的支撑，ASP同比增长17%，达到第二季度历史高点400美元。此外，存储成本上涨推动安卓OEM普遍提高产品售价，也是ASP增长的原因之一。

此前，Counterpoint Research曾发布数据显示，随着存储短缺问题加剧并成为影响行业的主要因素，2026年第二季度全球智能手机出货量同比下滑11%，创下自2013年以来第二季度最低水平。

对此，Counterpoint Research高级分析师Shilpi Jain分析称，全球智能手机市场已进入一个新阶段，出货量不再是增长的主要驱动力，价值增长已成为市场增长的核心，而持续上涨的零部件成本则进一步加速了这一趋势。随着入门级市场萎缩并承受成本压力，多数OEM正逐步摆脱以销量为导向的策略，将更高的物料清单（BOM）成本转嫁给消费者，同时积极推动更高存储、更高配置的产品销售，并聚焦高端细分市场。OEM还通过分期付款及以旧换新优惠来扩大产品的可及性，尤其是在新兴市场，以降低消费者购买高端设备的门槛。

各品牌表现分化

回顾过往，3月中旬OPPO、vivo已先行调价，荣耀以“焕新版”变相提价，三星GalaxyS26国行版抬高门槛，导火索均是存储芯片涨价。此后，小米、华为、苹果旗下产品纷纷涨价。在提到涨价原因时，各厂家无一例外表达，提价乃公司不得已之举。

值得一提的是，尽管苹果已官宣提价，但截至目前，其仅对旗下Mac、iPad等产品全球涨价，并未对旗下iPhone提价。对此，Counterpoint Research研究总监Tarun Pathak表示，苹果整体维持了较为稳定的售价，体现出其能够消化不断上涨的BOM成本，在当前存储供应紧张的环境下仍保持较强的成本承受能力。不过，苹果很可能在未来几个季度提高产品售价。这种策略上的克制增强了苹果的竞争优势，使其在整体市场下滑背景下依然实现了营收和出货量的双重增长。从区域来看，中国、欧洲及新兴市场表现突出，因为在安卓手机普遍涨价的背景下，苹果稳定的定价进一步提升了其产品的性价比优势。

其他品牌方面，报告显示，小米成为全球前五大品牌中出货量降幅最大的厂商，2026年第二季度出货量同比下降26%。受此影响，其营收同比下滑17%，ASP同比提升13%。“由于入门级及中端产品占比较高，小米受到本轮存储成本上涨影响更为明显。成本驱动的产品提价导致需求下降速度快于ASP提升所带来的收益。”Counterpoint Research分析称。

就在近日（8月2日），小米宣布小米17系列涨价400元至500元，REDMIK90、Turbo5全系上调300元，9款在售主力机型同步执行新价。而这已是小米年内第三轮调价。4月11日先动REDMI K90 ProMax与Turbo5，年中再度跟进，8月把旗舰小米17系列也拉进名单。

2026年第二季度，OPPO和vivo营收分别同比下降10%和11%，ASP分别增长9%和13%，其中vivo成为全球前五大品牌中ASP增速最快的厂商。报告称，由于两家厂商在价格敏感型市场占比较高，同时出货量明显下滑，产品提价带来的收益受到一定抵消。尽管出货量下降，OPPO和vivo的ASP仍实现增长，这受益于入门级产品需求疲软、整体产品提价以及产品组合持续优化，推动其销售结构向高价值机型倾斜。

平均售价仍将上涨

从存储价格走势来看，行业普遍认为，2026年存储价格拐点暂时不会到来，存储价格高位或将延续至2027年甚至2028年。由此判断，后续手机产品仍可能“涨”声不断。

8月3日，知名科技记者马克·古尔曼表示，苹果“毫无疑问”会提高iPhone价格，原因包括公司面临内存芯片和主设备处理器短缺的问题，以及iPhone 18 Pro和Pro Max中新的摄像头系统成本更高，“更不用说首款可折叠iPhone更为昂贵的设计了”。古尔曼称，在很多情况下，预计新款iPhone涨价100至200美元，折叠屏iPhone起售价或至少2000美元。

CounterpointResearch表示，展望未来，随着存储供应紧张及成本上涨短期内难以缓解，预计OEM将继续提价，并进一步优化产品组合，提升高价值产品占比。供应正逐渐成为制约行业发展的关键因素，智能手机行业在2026年下半年可能会面临更严重的出货量下滑。因此，预计未来几个季度ASP也将随之继续上涨。