天津
上半年全球彩电市场回暖转正，这让不少业内人士感到一丝欣慰。“有点小确幸，”一位行业人士在看完奥维睿沃发布的上半年全球彩电出货报告后如此感慨道。
近日，奥维睿沃新鲜出炉了今年上半年全球彩电市场的出货情况。数据显示，2026年上半年全球电视累计出货9440万台，同比涨幅4%。与此同时，二季度依旧维持3.4%的正向增长，彻底打破了此前业界看衰的行情，这确实值得欣喜。
上半年为何行情“转正”了？
对于上半年全球彩电市场的“回暖”，在奥维睿沃看来，是多种因素叠加下的结果。包括上游液晶面板、化工原材料接连涨价，全球渠道商担忧成本继续上行的局面，纷纷提前备货锁价，从而形成需求前移效应。
尤其是今年世界杯国际大型足球赛事周期的刺激，让海外各大区域市场提前开启赛事终端备货，大幅拉动整机出货。
此外，上半年全球彩电市场规模走高的同时，大屏化、高端化产品结构升级的步伐还在加快。数据显示，上半年全球彩电整机出货面积7.5%的涨幅远超整机台数增速，电视平均尺寸提升至54.6英寸，OLED高端机型出货大涨11.8%，可见行业高端品质化、巨幕化的结构性升级特征正在显现。
TOP5：头部前四“集体”正增长
在上半年全球彩电市场“回暖转正”的趋向下，也让整个头部品牌都有点“雨露均沾”的味道。TOP5中有4家品牌都保持了增长。
三星依旧以1700万台出货稳居全球榜首，增幅4.8%。这家韩企早已不再执着硬件薄利内卷，一边收缩低效自有工厂、外放代工订单严控生产成本，一边依托系统生态挖掘广告、订阅增值收益，靠盈利优先的策略稳住全球基本盘，OLED高端产品更是暴涨26%守住画质高地。
国内双雄TCL、海信表现更为抢眼，分列二、三位。其中，TCL出货1470万台，同比大涨9.9%，是前五梯队增长势头最猛的品牌，海外市场扩张是核心驱动力，海外出货增幅突破13%，叠加MiniLED大屏高端产品放量，规模与利润双向提升；海信以1390万台出货紧随其后，6.6%的稳步增长依托自研画质芯片、RGB-MiniLED技术兑现高端价值，百英寸巨幕赛道持续收割份额。
除了前三名保持4个点以上的增长外，这一次一直被“看低”的LG也在上半年也“正增长”了。其上半年全球出货9.3M，同比小幅增长0.8%。而LG之所以“回正”主要是因为，依靠OLED 电视的助力。
数据显示，今年上半年LGOLED电视出货1.5M，同比增长12.8%。为了延续这股潮流，LG准备推出采用SE低阶面板的B6、B6E OLED TV新品，下调OLED整机售价拉动出货，从而进一步冲量。
小米是前五榜单中一个“变数”
细看头部TOP5的增势，只有小米有点“复杂”。小米上半年出货470万台，但奥维睿沃方面并未披露其同比涨跌数值。
虽然没有给出“增负”的数据，但从和身后创维的差距在进一步缩近，这也可以透出小米电视目前的市场压力。数据显示，小米电视上半年出货规模在470万台和身后创维450万台，只有20万台的差距，更为关键的是两者在走势上也是泾渭分明。
小米增长高度依赖海外新兴市场拓荒，海外出货暴涨35.4%，可国内市场依靠红米低价机型走量，品牌高端化迟迟未能落地；整机生产近乎全部外放代工，自有技术壁垒薄弱，整体增长后劲严重不足。
而与此同时，创维则在上半年交出了TOP10最高14.2%同比增速。依托飞利浦海外品牌授权运营、京东OS渠道赋能，海内外双线同步上扬，追赶脚步十分迅猛。业内普遍预判，凭借当前增长势能，创维极大概率在下半年完成反超，挤掉小米跻身全球前五，改写持续多年的头部固定格局。
后记点评：虽然上半年全球彩电市场迎来“回暖转正”的局面，但在奥维睿沃看来这份苏根基并不稳固，地缘冲突推高能源与通胀、赛事备货红利透支过后，三季度出货大概率迎来下滑，全年整体仅能勉强持平。
这也意味着，粗放式的规模扩张时代已然终结。未来的存量战场上，缺乏面板话语权与核心技术壁垒的品牌将被加速出清，唯有打通“面板+画质+高端制造”全产业链闭环的彩电玩家，才会真正的穿越周期。因此，从这个论证维度来看，下半年全球彩电的品牌格局如何变化，无疑更值得行业关注。
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