山西
谁也没能预料到，承载了70、80后回忆的怀旧玩具竹知了，近期突然全网爆火。
电商数据显示，这款售价仅几元的小玩具，单周销量暴涨6倍，累计成交突破49万件。
更让人意外的是，一款普通的传统小玩具，竟然让华为法务部门开启了批量投诉。
各大社交平台里，大量竹知了相关短视频被集中下架，有汽车博主单个账号就有80条相关视频被处理。
很多人疑惑，一款玩具怎么会和华为产生交集，又为何会引发大规模维权？
整件事的起因，要追溯到今年5月问界M9的新品发布会。
余承东在现场放出豪言：无论500万还是1000万以内，问界M9都是市面上性能最强的SUV。话音落下，现场接连响起此起彼伏的“哇哇”惊叹声。
原本只是一场常规的新品发布，可网友脑洞大开，发现竹知了拉动拉线时发出的声响，和发布会现场的惊叹声高度相似。
于是大量二创视频应运而生：画面摇晃竹知了，配上文案“一千万以内最好玩的玩具”，再拼接上发布会原声。
这类视频全程没有直接点名品牌和个人，仅仅依靠音效和文案形成联想，懂梗的网友一眼就能领会，不关注汽车圈的人则完全看不懂其中含义，本质上只是一场网友自发的趣味玩梗。
互联网发展这么多年，几乎每一家头部企业都被年轻人玩过梗，能够被网友二次创作，从侧面也印证了品牌的知名度。
多数调侃并没有实际恶意，可这次华为选择了用法律手段集中处理。
华为法务以暗喻影射、损害企业商誉、侵犯名誉权为由，向各大平台发起批量投诉。
最终不仅恶意二创内容被下架，不少单纯分享童年玩具、完全不懂网络梗的普通用户视频，也遭到了误伤。
但互联网向来有一个特点，内容越是集中管控，话题热度反而越高。
一边是平台下架相关视频，另一边网友开始花式跟风创作，无法直接发布竹知了内容，就改用特殊头像打卡，或是用冰块震动声平替音效。几番操作下来，竹知了直接冲上热搜，让原本不知情的网友也了解了这场风波。
针对视频是否构成侵权，舆论也分成了两种声音。
被下架的博主表示，视频只是单纯展示玩具，没有提及任何品牌，并不存在侵权行为。
而律师则给出专业解读，名誉侵权并不需要直接点名，只要通过画面、音效、文案的组合，能够让大众锁定特定主体，就存在侵权的可能性。
抛开法律界定，不少网友发出疑问：为什么唯独华为，似乎经不起一场普通的网络玩梗？
不妨看看其他品牌的处理方式。此前阿迪达斯因为一句文案被网友花式玩梗，二创内容层出不穷。
阿迪达斯没有选择投诉限流，反而官方主动入局玩梗，顺势推出相关周边T恤，不仅化解了负面调侃，还实现了流量和销量的双重增长。
再看雷军当年遭遇的“Are you OK”名场面。雷军在印度发布会的英文发言，被网友剪辑成播放量超5000万的鬼畜神曲，就连王思聪都参与调侃。
雷军并没有发起投诉，反而主动自嘲英语水平，多次在公开节目主动玩这个梗。
小米更是直接买下这首鬼畜歌曲版权，做成手机官方铃声，还推出相关周边文创，把一场全网调侃，转化成了极具辨识度的品牌符号。
当然，小米面对恶意造谣、抹黑品牌的黑水军，也会果断拿起法律武器，此前就集中起诉过92个恶意造谣账号，重拳打击不实抹黑，大家也都十分认可。
区别就在于，恶意诋毁需要维权，无伤大雅的玩梗大可从容接纳。
从法律层面来说，华为依法维护自身名誉与企业商誉，本身无可厚非，也具备对应的法理支撑。
只是大家难免会产生对比，如果这场竹知了的玩梗风波交到雷军手上，大概率会是截然不同的处理方式。
本文信息来源：潇湘晨报《传统玩具“竹知了”相关短视频被华为以“损害商誉”为由大规模投诉下架》，图片均来源于网络，如有侵权可联系删除。
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