Sandalwood紫檀数据发布《26H1 中国电商桌面电竞设备市场洞察报告》

8 月 1 日，2026 年中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）主舞台，Sandalwood 紫檀数据正式发布《26H1 中国电商市场桌面电竞设备市场洞察报告》。Sandalwood 紫檀数据电竞外设首席分析师Dylan 刘博男出席活动并发表主题演讲，依托 SANDALWOOD 全球电商监测库中国区全维度数据，深度拆解 2026 年上半年中国桌面电竞设备市场的结构变迁、品牌格局与增长逻辑，全面呈现产业从 “规模扩张” 向 “结构升级” 的跃迁进程。

消费逻辑重构：市场从 “规模增长” 步入 “结构升级” 周期

Dylan 刘博男在演讲中指出，在端游复苏、电竞扩容与硬件换代 “三期叠加” 的行业背景下，中国电竞玩家的消费决策逻辑已发生深层转变：过往以高性能游戏本为核心的升级路径，正逐步让位于外设体验的精细化提升，磁轴键盘、FPS 特调耳机、轻量化无线鼠标成为玩家投入的优先方向。

据 SANDALWOOD 监测数据显示，2025 年全年中国电商桌面电竞设备（笔记本 / 耳机 / 键盘 / 鼠标）大盘销量达 7443 万台 / 副，较三年前的 5283 万台实现显著增长。2026 年上半年，受电竞本销量同比下滑超 25% 影响，整体市场销量小幅回落，但外设品类销量同比基本持平，市场品类结构进一步优化，当前各品类销量比例已达 1 台电脑：4.6 副耳机：5 副键盘：7 副鼠标。

国产品牌集体崛起：四大赛道建立差异化竞争优势

报告显示，中国品牌已在桌面电竞设备各赛道建立差异化优势，整体呈现 “国产主导、高端突破” 的竞争格局，中国正从全球电竞外设的 “世界工厂” 向 “品牌高地” 迈进。

分品类来看，各赛道格局清晰且国产品牌表现亮眼：

电竞本：市场集中度较高，呈现 “三雄 + 五强” 格局，中高端市场竞争白热化。联想与来酷形成产品矩阵交叉互补，华硕、机械革命通过控制均价涨幅实现市场份额提升。

电竞耳机：呈现 “2+2+N” 格局，市场低集中度与高流动性并存。迈从实现量额双升，产品升级效应显著；西伯利亚份额下滑但均价上行；极度未知、雷蛇等国际品牌份额回落，产品线逐步退守高端市场，超高端赛道仍存结构性机会。

电竞键盘：是国产品牌统治力最强的外设品类，已全面接管中端与入门市场，形成 “3+2+N” 格局。迈从、狼蛛、前行者稳居主流价位段头部，ROG、IQUNIX 等高端品牌同样实现量额双升，中高端市场仍有充足突破空间。

电竞鼠标：呈现 “2+1+N” 格局，罗技垄断中高端、雷蛇占据高端市场，迈从、ATK、雷柏等国产品牌在中端以下市场表现出色，且国产阵营均价普遍上扬，正加速从 “百元内” 向 “百元以上” 价位段升级。

技术驱动高端化：三重特征定义产业增长新引擎

Dylan 刘博男在演讲中总结，当前中国桌面电竞设备市场呈现三大核心特征：结构性增长显现、渠道平台价格段分化加剧、技术标准全面跃迁，技术创新与高端化升级已成为行业增长的核心引擎。

各品类的升级路径清晰可辨：

电竞本高端化趋势不可逆，万元价位成为市场分水岭，R9 处理器、240Hz 以上刷新率、16+1024GB 配置的市场占比持续上扬；

电竞耳机从 “能听” 向 “好听” 升级，百元以下市场持续萎缩，300 元以上价位段实现翻倍增长，头戴式产品占比超 70%，大尺寸驱动单元、无线化、快充、多设备切换等功能渗透率稳步提升；

电竞键盘300 元以下市场持续收缩，磁轴 / 光轴、铝合金材质、Rapid Trigger、RGB 变色等技术推动品类从 “性价比竞争” 转向 “技术参数竞争”，600 元以上价位增长尤为显著；

电竞鼠标进入 “轻量化 + 高回报率 + 无线化” 三维竞争时代，百元以下仍是基本盘，但 300 元以上价位成为核心增长引擎，PAW3950/3395 系列传感器成为中高端标配，60g 以内轻量化产品占比提升 11 个百分点。

演讲最后，Dylan 刘博男表示，未来中国桌面电竞市场将持续涌现优质品牌，技术创新与体验升级将始终是产业发展的核心主线。Sandalwood 紫檀数据也将持续深耕全球电商市场监测，为消费电子行业提供更具前瞻性的数据洞察与决策参考。

关于Sandalwood紫檀数据

Sandalwood紫檀数据成立于2015年，总部位于中国香港，是全球领先的大数据洞察与市场研究机构。数据版图已经覆盖全球50余个国家、实现SKU级颗粒度监测，涵盖10万+品牌及400+细分行业。通过数据智库、深度洞察报告及自主创新的服务平台Sandalwood Go，为机构投资者与品牌企业提供大数据全链路智慧增长方案。全球100+顶尖投资机构与知名品牌企业选择Sandalwood作为战略决策伙伴，2023年获评国家高新技术企业。