上海
又一个网红保健品“翻车”。8月2日，据央视新闻报道，一款名为“诺斐丽”的保健品在电商平台卖得很火，其宣称能够调理经期、补气养血、养护卵巢。然而几百块钱的“进口保健品”真实产地，竟是一家国内的代工厂。
今年2月，浙江宁波的徐女士在电商平台，花320元购买了一款宣称澳大利亚原装进口、可调理经期、补气养血、养护卵巢的“诺斐丽护巢小紫舱”。产品全英文外包装、标注海外地址，还有报关单和溯源信息，让徐女士对其进口身份深信不疑。直到今年7月，当地公安破获此案，徐女士才得知这款标榜澳大利亚原装进口的产品，实际是广州工厂代工的国产商品。
界面新闻注意到，今年7月，宁波市公安局鄞州分局官方账号“鄞州公安”曾发文通报，鄞州（高新）公安破获一起特大跨境保健品虚假经营案，涉案金额超435万元。而据报道，其中涉案的品牌正是“诺斐丽”。
鄞州公安通报截图
根据通报，今年2月鄞州（高新）公安接到公安部交办线索——有人涉嫌销售问题保健品，立即成立专案组侦查，办案民警奔赴多地海关，调取全套进出口报关数据。随后前往保税仓核查物流发货台账，民警还固定了网店虚假宣传证据，对涉案资金流水进行穿透式溯源。至此，违法证据被牢牢锁定。
经过一个月的缜密摸排与全域取证，警方开展集中收网行动，将李某、王某（均为化姓）两名核心人员抓获。李某、王某因涉嫌虚假广告罪被鄞州（高新）公安依法采取刑事强制措施。目前，案件已移送检察机关审查起诉。
经查，从2025年5月至2026年3月，两人合伙运营“诺某某”品牌保健品，他们在多个电商平台开设多家“海外店铺”销售，全网销售总额达到435万余元，刨除生产、运营等基础成本两人非法牟利超211万元。
警方通报称，整套骗局经过精心设计，精准拿捏消费者追捧进口产品的心理，嫌疑人在境外注册空壳公司，并无实际经营。这些公司只用于注册商标、开设跨境店铺、办理进出口手续，实际运营全由宁波本地两家公司操盘。
据央视新闻披露，犯罪嫌疑人在澳大利亚仅花费一万多元注册了一家空壳公司，然后把“诺斐丽”商标挂靠在这家公司名下。警方调查发现，产品外包装上标称的澳洲经销公司地址，实际对应的竟是一家面包店；而所谓的生产工厂地址，也不过是一栋与“诺斐丽”毫无关系的厂房建筑。
为了进一步“完善”合规链条，该团伙还在香港注册了一家空壳公司，用于入驻天猫国际、京东国际等平台。这家香港公司没有实际办公场所，也没有员工，注册地址仅仅是一个信箱。
店铺页面公然标注“产地：澳大利亚”，而产品实为国内代工生产。图片来源：鄞州公安
警方通报还称，所谓的三款“澳洲保健品”，实为广州某工厂代工无保健食品资质的普通食品。货物出厂后先运至香港中转，以此完成“出口转内销”，取得全套进口报关手续，再配上印满外文的包装，国产普通食品摇身一变成了“澳洲原装进口高端保健品”。
为了让“假洋牌”更逼真，两人投入90余万元全网造势，大量用于网络推广，店铺页面大肆编造“澳洲原产”“有机认证”等虚假信息，花钱买来假产地证充作“证明”。所谓的海外研发广告，实则在宁波本地拍摄，外籍模特、各类资质奖杯全是道具，各店铺还大量刷单制造热销假象，误导消费者。
据央视新闻进一步披露，警方调查发现，“诺斐丽”的生产源头在广州一家代工厂，同时委托浙江包装厂生产小包装、外包装，产品配方竟是由公司内部一名食品专业的员工自行配制而成。宣传资料显示，产品含有麦角硫因、手性肌醇、藏红花提取物等多种成分，但我国目前尚未批准麦角硫因作为新食品原料，也未有含该成分的保健食品获批上市。
犯罪嫌疑人承认，产品里的几种主要成分在国内不允许作为食品原料生产。而对于这款涉嫌违规添加的产品，他们甚至从未做过任何人体试验或安全测试。
在营销端，诺斐丽与多位博主签订了推广合作协议，自2025年5月至2026年3月，仅十个月时间，“诺斐丽”在天猫、小红书、京东、抖音四家平台的海外旗舰店总营收达到435万元。其中推广费用支出就达到220余万元，占比超过一半。
据警方对“诺斐丽”进行的成本核算，包括物流、代加工、原料采购，平台各项服务支出及引流费用在内，其成本费用大约为110万余元。而其生产数量在36000盒左右，由此可以计算其每盒的成本在三四十元左右。
警方提醒，选购进口保健品，务必查验完整报关溯源单据、境外工厂备案资料，认准国内保健食品“蓝帽子”等合规认证，拒绝购买无厂址、无溯源、无备案的“三无”产品。消费者一旦发现商家虚构产地、夸大功效、伪造进口资质，请完整保留订单记录、宣传截图和沟通记录，并及时向电商平台投诉或向市场监管、公安部门举报。
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