四川
封面新闻记者 欧阳宏宇
游戏工业化正在被AI重新定义。
7月31日，在第23届ChinaJoy期间，中国音像与数字出版协会相关负责人透露，当前游戏企业AI技术普及率已达86%。统计显示，在22家年营收过亿的代表性企业中，77.3%在发行运营中用上了AI，美术设计AI渗透率更是高达84.2%。中国音像与数字出版协会理事长孙寿山表示，AI已不再是锦上添花的可选配置，而是赋能产业发展的常态化基础设施。
现场，围绕AI将如何重构游戏产业，业内人士指出，AI正摆脱单一辅助工具属性，深度融入游戏研发、玩家体验、长线运营全流程，向产业底层“操作系统”迈进。
“在AI技术走出实验室，赋能千行百业的当下，正持续进行体系化的务实探索，不断推动AI在游戏行业内的实际应用落地。”据腾讯游戏相关负责人介绍，AI不仅可以为专业游戏制作提供助力，也在大幅拉低游戏的制作门槛，让玩家也能秒变游戏制作人。
以在今年CJ期间首次开放线下体验的全球首款申遗小游戏《数字景德镇·瓷都小匠》为例，该游戏由景德镇官方联合腾讯共同打造，旨在以互动游戏为载体，将景德镇遗产价值可视化、手工技艺可体验化，以实现文化的活态传承和更广泛的公众参与。据了解，这款游戏正是基于AI数字人、AI 3D生成、AI+PCG等多项AI技术，再现了景德镇不同历史时期的生产场景，让玩家可以在虚拟世界里化身成窑厂小匠，亲身体验景德镇千年瓷业的演进历程。
此外，以面向所有游戏创作者推出的AI游戏创作平台《代号Craft》则包含了AI智能游戏生成、AIGC美术工具、预制资产库，以及可视化参数编辑四大核心功能，依托AI能力，用户即便无需具备编程或美术方面的专业背景，也能以自然语言生成可运行的游戏雏形。
可见，在游戏行业中，AI已不再是单点提效工具，在技术的赋能下，产业增长重心随之将发生转移。不过，技术的加速奔跑也带来了新的命题。当AI能够批量产出美术资产、自动生成玩法原型，行业需要警惕的是同质化风险的蔓延，以及技术便利对原创表达的潜在侵蚀。
有业内人士透露，用AI制作游戏的难点，不在于把AI技术放进游戏，而在于它能否创造真正成立的新体验。“用户从游戏中获得的快乐，并不是单靠技术进步就能带来的。”他说。
“开发者是游戏创新、文化表达的核心力量。”对此，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然建议，当前AI深度融入游戏研发，行业需平衡技术工具与原创创作，坚持精品内容与文化内核。
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