解锁暑期消费新范式 “夏日经济”提质升级

来源：新华社

时值暑期，从避暑游到深度游、体验游，再到解锁“新”技能，这个夏天，多元业态交织共振，消费市场升腾蓬勃活力。

避暑“新”潮流

避暑是暑期旅游的重要主题之一，今年夏天，“网红”目的地、特色滨海路线旅游持续走俏。在山东荣成，四年前搁浅在马兰湾的“布鲁威斯号”散货船，成为不少外地游客奔赴荣成的理由。

在山东荣成，游客在“布鲁威斯号”附近游玩。受访者供图

据了解，进入暑期以来，这里日均接待游客数万人。“我们以‘布鲁威斯号’为中心，分区分段对该区域1.6公里沙滩岸线实施综合提升。利用周边闲置养殖设施及空地，实施蔚蓝果冻海、逅船咖啡厅及综合商业设施等项目。增上旅拍打卡、数字体验、海上游乐、文创开发及沙雕乐园等体验式游玩项目，丰富游客的游览体验。”山东威海荣成市成山镇党建工作办公室副主任李子煜向记者说。

这是在沈阳故宫进行的特色文艺演出（7月24日摄）。7月24日开始，沈阳故宫博物院开启暑期夜场开放模式，为游客提供新颖的文化体验。新华社记者 李钢 摄

东北地区依然是不少游客消暑纳凉的热门选项。沈阳故宫博物院近期开展暑期夜间游览活动，游客沉浸式感受夜间皇宫的独特魅力。

在大连海昌发现王国，游客搭乘高108米的“大连之眼”摩天轮可360度俯瞰金石滩的蔚蓝海景与连绵群山。大连海昌发现王国主题公园总经理李丽丹介绍，108米“大连之眼”摩天轮投入运营，发现王国和金普新区民政局共同打造全国首个“空中婚姻登记站”，赋予大连这座城市独一份的浪漫标签。

大连金普新区文化和旅游局局长李想说，金普新区联动沙滩文化节、主题乐园的夜游以及惠民的文艺演出，打造多层次的夏日场景，也让文旅的产品供给更加丰富多元。

7月21日，游客在内蒙古锡林郭勒盟锡林浩特市白银库伦牧场的柳兰花海中观光游玩。新华社发（康文魁摄）

途牛旅游网数据显示，暑期以来，避暑游相关产品咨询及预订热度倍级增长。亲子客群成为避暑游的主力军，预订出游人次占比超65%。途牛旅游网公共关系部经理王腾飞向记者介绍，进入暑期后，旅游热潮快速开启。今年暑期，亲子游、避暑游、海滨海岛游等玩法热度攀升，成为暑期旅游市场的新潮流。从北方的渤海、黄海海滨到南方的热带海岛、海湾，不同纬度的滨海风光与度假体验，适配了游客多元化出游半径与度假偏好。

7月24日，游客在海南琼海潭门港紧邻的排港村打卡拍照。新华社记者 蒲晓旭 摄

景区“新”玩法

夏日经济是季节性需求与场景化消费的共振，如今，消费的内涵正不断被“体验”丰富。一批以“体验”为核心的新场景在各地蓬勃兴起，成为撬动消费增长的活跃力量。

途牛旅游网公共关系部经理王腾飞说，出游需求加速向深度游、体验游等多元化需求转型，以情绪价值、体验型消费为核心的旅行需求持续高涨。古镇夜游、特色集市、赛事演出、非遗体验等夜游主题活动，吸引了众多游客关注。

“还挺轻松的，不用那么费力地抬腿，也很智能。”在陕西西安，不少游客体验了一把穿戴外骨骼机器人游览西安城墙景区的惬意。

西安城墙文物保护数控中心负责人赵彬说，外骨骼机器人会根据每个人腿部的力量，不同路面、不同步伐，助力效果也是不一样的，腿部的负担和压力能减缓到70%以上，同时又能加快步伐，让不同的客群都有机会走完全程。

都说西安旅游只有“旺季”和“旺旺季”，为丰富游客体验，西安博物院每晚延时开放到晚上7点，开启夜游模式。观众可以戴上XR眼镜，以三彩镇墓兽为原型的“彩宝”将化身向导，沉浸式开启一段盛唐之旅。

消费“新”选择

除了选择出游外，学习一项新技能，也是很多人在这个夏天的消费新选择。

在江苏淮安，不少年轻人选择走进无人机训练场，考取一张无人机驾驶员执照。当地培训机构数据显示，这个暑期，在校大学生及应届毕业生咨询占比大幅攀升，总体报名人数比暑假开始前提高了近三成。“与其在家里刷手机，不如趁暑假没什么课业压力的时候，来学点有用的知识技能。无人机在航拍、测绘，这些领域都能用得上。”高中毕业生柏其林说。

耀雪冰雪世界滑雪教练正在绿道教学。受访者供图

在上海临港新片区，学滑雪正成为暑期一项热门运动。耀雪冰雪世界总经理助理王晓波说，在学滑雪客群比例中，“95后”到“00后”客群占比高达61.6%，成为增速最快的核心消费群体。尤其今年暑期，很多年轻人和亲子家庭通过一日营、多日营参与滑雪活动和系统的培训，带动周边度假区三家酒店多个周末预订率接近100%，显示出“滑雪引流、全域消费”的溢出效应。

7月29日，旅客在“津旅时光号”复古客座车厢内观看戏曲表演。7月29日，主题娱乐沉浸式文旅专列“津旅时光号”开通今年首班天津北站-蓟州北站列车，丰富游客暑期出行消费选择，促进京津冀区域文旅消费。新华社记者 孙凡越 摄

7月17日，2026杭州余杭区大观山蜜桃共富市集吸引不少市民和游客。新华社记者 徐昱 摄

随着暑期消费市场的提质扩容，我国消费新动能培育壮大、新业态新模式势头向好，既是经济澎湃活力的生动注脚，也是市场内生动力的真实写照。

国家统计局副局长毛盛勇介绍，随着全国统一大市场建设深入推进，优质消费供给增加，促消费政策发力显效，有利于促进消费更好发展，有望带动消费扩容提质。下阶段，要着力提升居民的消费意愿和能力，持续优化消费环境，多措并举夯实消费增长的基础，更好释放我国超大规模市场的消费潜力。

统筹：吴炜玲

编导：刘在

作者：高铭、张梦洁、王欢、郭桦臣

配音：王帅龙

新华社音视频部制作