世界目光，何以聚焦甘孜？ ——第三只眼透视甘孜2026上半年入境游

盛夏的G318，车流如织。在折多山垭口，来自德国的骑行者汉斯正用不太流利的中文向交警问路；在海螺沟冰川森林公园，一群泰国游客围着冰川惊叹拍照；在稻城亚丁，来自美国的徒步爱好者们正向着央迈勇雪山进发。

2026年泰国旅行社走进甘孜州开展踩线活动

今年上半年甘孜入境旅游市场交出了一份亮眼的成绩单：全州接待入境游客19.41万人次，同比增长48.85%；全州115个A级景区接待入境游客12.51万人次，同比增长94.34%。这份数据的背后，是甘孜州委、州政府提出“建成国际生态文化旅游目的地”战略目标以来，全州上下以“崇尚快干、笃行实干、不畏苦干、善谋巧干”的“四干”要求为指引，推动甘孜文旅从“流量高地”稳步迈向“品质高地国际目的地”的坚实步伐。

让我们来深入探索，世界目光，何以聚焦甘孜？

政策创新：终身门票撬动全球市场

2026年年初，甘孜州在全国首创“贡嘎金雕卡”（318元）和“贡嘎海棠卡”（317元），购卡后可终身不限次游览14家4A级核心景区，面向全球无差别开放。政策上线15天销售额破亿元，泰国旅游协会副主席春拉提·桑萨旺评价：“如此优惠在国际上十分罕见，极大降低了境外游客赴甘孜旅游的成本，对泰国游客具有很强的吸引力。”

甘孜州山地旅游受国际游客青睐

三个月后，配套二销政策迅速发布：景区观光车实行8.8折优惠，推出住宿交通一体化套餐，组织沿线食宿商户开展联动优惠，形成了“门票优惠+配套让利”的政策组合拳。上半年，泰国、马来西亚、新加坡等东南亚国家赴甘孜游客同比增长超过60%，欧美远程市场也实现快速恢复，来自美国、英国、德国、法国、瑞士等国家的游客占比近40%。

新加坡游客林先生在康定购卡时感叹：“这是最棒的优惠政策！”创新制度有效降低了境外游客成本，释放了市场活力，甘孜旅游的“国际朋友圈”迅速扩容。

节赛搭台：四季活动搭建交流桥梁

6月的康定，2026环贡嘎国际越野挑战赛激情开赛，34国1600名选手参赛，吸引境外人员5700余人次，带动涉外收入超百万元。“这是我参加过的最美的越野赛事！”来自法国的选手皮埃尔说，“在雪山下奔跑，沿途能看到草原、森林、湖泊，还有热情的当地老百姓为我们加油，这是独一无二的体验。我已经把甘孜推荐给了我所有热爱越野跑的朋友”。

2026环贡嘎国际越野挑战赛现场国际选手云集

而7月在道孚举办的四川甘孜山地文化旅游节，依托玉科草原原生态场景，精心策划了玉科草原赛马会、龙灯牧场星空音乐会、千人非遗大秀、锅庄晚会等20余项特色活动，让国际国内游客沉浸式体验康巴文化的独特魅力。

来自尼日利亚的网络达人@张文在玉科草原体验后，专门录制视频向海外网友推介：“这里的人特别热情，希望大家都能到玉科来玩。”这段视频在海外社交平台发布后，获得了大量点赞和转发，许多外国网友留言表示"一定要去看看这个美丽的地方"。

甘孜县尼泊尔风情节游人如织

在甘孜县“丝路甘孜·十六国商品博览交易周”筹备现场，来自尼泊尔、巴基斯坦、阿富汗等国的参展商带来了各具特色的手工艺品，成为文化交流的一道亮丽风景线。一位尼泊尔参展商表示：“这是我第三次来甘孜，这里的游客越来越多，我们的商品很受欢迎。”

据悉，今年以来，全州共计统筹126场节赛，形成“季季有主题、月月有活动”的矩阵，以节为媒、以赛会友，将文化展示与旅游体验深度融合，有效提升了国际参与度和影响力。

在康定溜溜城，国外游客随处可见

服务升级：对标国际打造便捷环境

“没想到在高原景区，还能用上多语种翻译设备，太方便了！”在海螺沟景区，来自英国的游客汤姆对着AI翻译屏说出英文，屏幕上立即显示出准确的中文翻译，还同步播报语音，让他的这趟旅行毫无障碍。

服务是旅游的生命线。为破解境外游客在语言、支付、交通等方面的痛点堵点，甘孜州对标国际旅游服务标准，全面实施旅游服务提升工程，着力打造全域便捷的旅游环境。

海螺沟景区AI翻译屏为国际游客提供了便捷的旅游环境

在语言服务方面，全州A级景区、重点游客服务中心全面布设多语种AI翻译屏，支持英语、法语、德语、日语、韩语等十余种语言实时互译，让境外游客“一屏在手、沟通无忧”。

在支付服务方面，全州已投放160余台外卡POS机，全面打通境外银行卡、海外电子钱包支付渠道，实现外卡支付全覆盖。如今，境外游客在甘孜可以刷VISA等国际信用卡消费，支付便利度大幅提升。

甘孜州建起了全国首座无水冲生态厕所

交通基础设施的改善，更为入境旅游发展插上了腾飞的翅膀。雅康高速全线贯通后，从成都到康定实现3.5小时直达，彻底改变了过去“蜀道难”的状况。国省干道持续提档升级，景区道路条件显著改善，“快进慢游”的旅游交通体系正在形成。

此外，甘孜州还全面更新了全域多语种旅游标识标牌，在主要交通节点、景区景点设置中英藏三语标识，重点区域增加泰语、韩语等多语种说明。

“从语言沟通到支付结算，从道路通达到指示清晰，甘孜正以国际标准打造无障碍旅游环境，让偏远高原不再‘遥远’。”甘孜州政协副主席、州文化广播电视和旅游局局长刘洪表示。

康定红海子零碳高原驿站

破圈传播：双向联动拓展全球客源

“This little girl is so cute!”“I want to pick mushrooms there too!”在TikTok平台上，一条名为《小女孩热心帮忙筛选蘑菇》的短视频获得了各国网友的热烈评论，单条播放量突破19.4万次，让甘孜的淳朴民风和高原生活走进了海外网友的视野。

近年来，为提升甘孜文旅的国际传播能力，甘孜州精心打造了Ganzi Liuhong、Sichuan Ganzi、Ganzi Travel三个差异化定位的海外社交媒体账号，同步覆盖TikTok、Instagram、Facebook、YouTube四大全球主流平台，构建起立体化的国际传播矩阵，为海外游客提供实用的甘孜旅游信息。

甘孜州海外社交媒体账号

同时，推出了一批播放量过万的爆款内容。《本地小女孩热心帮忙筛选蘑菇》《探秘丹巴藏寨》《高原土拨鼠》等内容在海外平台引发广泛关注，雪山、草原、藏寨、牧民生活等甘孜元素正在被越来越多的海外网友所熟知。数据显示，矩阵受众覆盖美国、英国、德国、法国、日本、泰国、马来西亚等数十个国家和地区，甘孜文旅的国际影响力持续提升。

此外，甘孜州还积极“走出去、请进来”，开展双向文旅交流合作。今年上半年，甘孜州组团赴德国开展文旅经贸对接活动，与德国当地旅游协会、旅行商深入交流，推介甘孜优质文旅资源，签订了一批合作协议。同时，主动邀请海外旅行商、网红达人赴甘孜实地踩线采风，通过“眼见为实”的体验式传播，让更多海外游客了解甘孜、走进甘孜。

外国网红体验甘孜非遗冲上热点

今年6月，泰国旅游协会组织40家旅行社和10位头部网红赴甘孜考察，海螺沟的冰川、墨石公园的奇观、塔公草原的辽阔、木格措的海子给考察团留下了深刻印象。考察团成员纷纷表示：“这里的草原、冰川、红叶、气候、雪景、酒店和美食很有吸引力，未来一定会成为国际旅游市场争相前往的热门目的地。”

壮美的甘孜风光

当前，甘孜入境游客增速居全国同类地区前列，呈现“东南亚快速增长、欧美稳步恢复、新兴市场不断拓展”的良性态势。G318沿线外国面孔日益增多，景区里多国语言交织，国际赛事与节庆活动人气高涨，海外社交平台关注度持续攀升。从政策创新到服务升级，从节赛搭台到传播破圈，甘孜正将世界级资源转化为国际吸引力。

康定市夜晚，游人如织

“下一步，我们将立足世界级资源禀赋，主动服务国家战略，以高水平开放推动文旅提质，将甘孜建成展示中国西部生态文明成果、传播中华优秀民族文化的重要窗口。”甘孜州委相关负责人如是表示。

作者/飘飘 黎明/文甘孜州文化广播电视和旅游局、胡廷辉 、肖宵/图

编辑/ 杨雪

校对/ 马俪伲

责编/ 黄星洁

审核/ 白马

监制/ 谭荣皓