丝路新程 晋韵远扬——山西品牌丝路行（东盟站）活动综述

七月的东南亚热浪翻滚，比盛夏气温更火热的，是山西在马来西亚、泰国掀起的浓郁晋风晋韵潮。从吉隆坡到曼谷，一场跨越山海的经贸对话如期开展，让“山西”二字以鲜活立体的姿态，走进东盟各国客商的视野。这场远行，不只是特色商品的集中展示，更是山西与东盟双向奔赴、真诚携手的合作之约。

晋风雅韵

架起山海合作桥梁

当地时间7月21日、23日，由山西省贸促会主办，山西省农业农村厅、山西省文化和旅游厅协办的两场经贸文旅交流会，分别在吉隆坡、曼谷顺利举行。作为2026年山西品牌丝路行（东盟站）核心配套活动，两场活动以“丝路连晋·共赢东盟”为主题，政企商侨百余人齐聚一堂，开展产业推介、非遗展演、商务洽谈与项目签约，会场处处涌动着跨越山海的合作热忱。

吉隆坡会场简约大气，巨型LED大屏循环播放山西全域风光宣传片，汾河碧波、平遥古城、关公故里的画面轮番呈现。现场陈列的汾酒、山西老陈醋、传统手工艺品等特色好物，牢牢吸引参会嘉宾目光，大家不时驻足，细细品鉴展台上陈列的清香白酒与各类山西地理标志农产品。

交流会上，开场环节瞬间点燃全场气氛。晋剧演员身着精美传统戏服登台演绎，长长的翎子跟随身段灵活翻飞，甩翎、抖翎等戏曲技艺行云流水，台下嘉宾纷纷拿出手机记录精彩瞬间。紧随其后，山西刀削面非遗传承人王张龙登台献艺，面团在手中翻飞起落，蹬独轮车双手同时削面的独门绝技，赢得全场嘉宾阵阵喝彩。

山西省贸促会会长李慧义在致辞中系统介绍山西产业布局：“山西拥有门类齐全、链条完整的产业体系，清香白酒、老陈醋、特色杂粮、高端基建装备、文旅康养等资源优势突出。当前，山西正全力打造内陆地区对外开放新高地，‘山西品牌丝路行’是我省深度对接共建‘一带一路’、深耕东盟市场的核心载体。马来西亚、泰国地处东盟核心区域，与山西产业互补性强，在农产品、酒类、文旅、基建领域拥有广阔的合作空间。省贸促会将持续搭建长效对接平台，为两地企业提供供需精准匹配、通关物流、海外市场拓展一站式综合服务。”

马来西亚国会议员YB李健聪现场分享合作思路。他表示，马来西亚正大力推进能源转型，山西也正从传统能源大省加速迈向新能源强省，双方可在太阳能、储能、氢能等领域深度协作。山西拥有悠久厚重的历史文化与丰富的文旅资源，马来西亚兼具多元人文与优质生态资源，希望借助此次推介会契机，持续推动两地交流互动、资源互通。

曼谷交流会延续吉隆坡活动特色，非遗展演、产业推介、政企商务洽谈有序开展。泰国国家旅游局局长塔帕妮表示，双方在文旅、现代农业领域蕴藏巨大合作潜力，期待依托此次对接活动，助推两地优质企业、特色产品双向入市，实现互惠共赢。

泰国中华总商会主席林楚钦谈到，山西是国内重要能源与工业基地，近年来在高端装备制造、新能源、新材料、数字经济等领域发展成效显著；泰国是连通东盟与全球市场的关键枢纽，山西企业的产业优势与泰国本地市场需求高度契合。泰国中华总商会将持续与山西省贸促会紧密协作，为山西企业开拓泰国乃至整个东盟市场搭建稳定高效的交流平台。

两场推介活动后，现场举行战略合作签约仪式。山西省贸促会分别与马来西亚中国总商会、泰国中华总商会签订长期经贸合作框架；山西路桥建设集团与马来西亚建筑企业签订战略合作框架协议；山西新晋商酒庄集团分别与马泰两家公司签订酒类区域合作协议。

晋品组团亮相

特色好物引爆展会客流

当地时间7月20日至23日，2026马来西亚国际食品饮料展览会在吉隆坡国际贸易展览中心（MITEC）盛大启幕。依托此次行业盛会平台，2026年山西品牌丝路行（东盟站）搭建专属山西展区，17家省内优质食品企业集中参展，展区以“三晋风味、香飘万里”为核心主题，集中展示清香白酒、山西老陈醋、特色杂粮等“晋字号”消费品。

山西展区整体采用红色主调搭配晋式传统窗花装饰，每家企业独立展台排布整齐，各类特色产品陈列层次分明。酒类展区香气馥郁，山西新晋商酒庄集团、山西戎子酒庄等酒企展台整齐码放瓶装清香白酒和红酒，现场工作人员手持品鉴杯，主动向过往客商提供免费试饮，醇厚绵柔的口感收获大批海外客商好评。

山西老陈醋展区是全场人气打卡热点，不少马来西亚本地居民、商超采购商驻足停留，细致询问陈醋食用方法、批量进口采购价格。

山西新晋商酒庄集团董事长侯清泉一边整理手中的10余张商务合作名片，一边向记者分享出海东盟的收获：“此次参展成果远超预期，开展首日便有多家马来西亚本土经贸商与我们洽谈区域代理合作事宜。清香白酒口感清爽，适配东南亚多元饮食风味，深受当地华侨喜爱，本土年轻消费群体的接受度也持续走高。此前我们仅少量零散出口，借助山西品牌丝路行统一组团参展，官方平台公信力更强，海外客商的信任度大幅提升。”

多家参展山西企业负责人均表示，马来西亚国际食品饮料展是开拓东盟市场的优质窗口。依托山西品牌丝路行组团参展的优势，企业省去单独出海参展的高额成本；借助省贸促会搭建的官方平台，能够精准对接海外优质采购资源，有效提升“晋字号”食品品牌在东盟市场的知名度。

政企嘉宾

畅谈丝路出海全新机遇

此次东盟之行，记者全程跟随山西经贸代表团，深入交流会洽谈区、专业展会展台、海外商协会对接现场，近距离感受山西特色产品、山西文旅资源在马来西亚、泰国两地的火热反响。

山西省农业农村厅一级巡视员张建成在产业推介中介绍，山西全力实施农业“特”“优”发展战略，大力发展有机旱作农业，扎实推进南果、中粮、北肉、东药材、西干果五大特色农业平台建设。全省现已形成龙头企业牵引，现代农业产业园、农业产业强镇为载体，特色产业集群联动发展的全产业链新格局。

来自山西文旅集团的代表王宏伟，随团做了文旅产品的推介，他表示，此次活动为推动将集团旗下高品质的旅游线路和产品服务推向东南亚市场提供了宝贵的机会，为深化与马泰两国文旅业界的合作创造了很好的平台和条件，山西文旅集团作为全省文旅产业的旗舰劲旅，将深化与马泰两地在客源互送、线路共推、品牌共建等领域的务实合作，积极融入“一带一路”建设，助力山西文旅拓展东盟市场，推动三晋文化更好走向海外。

马来西亚汾酒代理商陈佐明告诉记者，企业长期运营汾酒本地代理业务，积累了丰富稳定的客户资源，此次专程来到展会考察山西老陈醋，计划下一步将风味醇厚的山西老陈醋也引进马来西亚市场。

山西荣欣酿造有限公司总经理唐诗惠坦言：“出发前往东盟前内心十分忐忑，不确定自有产品能否获得海外市场认可。活动现场，当地客商品鉴陈醋后纷纷竖起大拇指，活动主办方还结合企业产品特色，精准匹配了马来西亚本地经销商。”

马来西亚晋商总会会长赵元玮表示，商会将持续发挥海外晋商联络纽带作用，助力山西特色农产品走进东盟各国市场，推动两地商贸项目双向落地，促进文旅资源互通互推、客源双向引流。

整场东盟系列活动各环节层层呼应、有机联动：高规格经贸文旅交流会搭建政府、头部商协会顶层长效合作平台；国际专业食品展会打通企业产品终端销售渠道。李慧义向记者介绍：“2026年山西品牌丝路行（东盟站）统筹全省政府部门、优质企业资源，双线布局、精准发力。一方面举办高规格经贸文旅交流会，对接当地政府、头部商协会、大型投资企业，搭建长期战略合作机制；另一方面组织省内食品企业组团参与马来西亚顶级专业食品展会，直面终端采购商、区域经销商，实现山西特色产品海外市场精准落地。”

山海相隔，丝路相连；晋韵绵长，远渡南洋。乘着共建“一带一路”浩荡东风，承载晋商敢闯敢拼的开拓风骨，一瓶瓶汾酒、一坛坛陈醋、一袋袋杂粮跨越国门，带着三晋大地厚重的人文底蕴扬帆远航、扎根东盟。山西与马来西亚、泰国的产业协作纽带越系越紧，经贸互通、文旅相融、产业互补的合作美好图景，正在徐徐展开。

山西经济日报全媒体记者 刘业飞