“进货式旅游”火出圈，广州深圳重写消费城市座次表

南方财经记者彭敏静

2026年上半年，中国城市消费格局迎来新一轮洗牌。

重庆跃居消费第一城，社会消费品零售总额（简称：社零总额）增速更是比第二名上海高出了1.6个百分点；广州反超成都位列全国第四，增速领跑全国五大国际消费中心城市；消费规模曾连续3年破万亿元的深圳，今年上半年社零总额同比增长1.2%，继续保持全国第六位。

几大城市座次的变化，释放出一个清晰信号：城市之间的比拼早已不再是单纯的总量较量，而是全方位能力的角逐。重庆的文旅商业融合度高，服务消费和升级类消费成为关键变量；广州的消费场景创新力强，孵化了一批首发品牌；深圳凭借科技应用与国际化的独特优势，将入境消费打造为新增长极……

在这场城市消费格局的较量中，广东表现尤其突出。广东去年社零总额达到4.6万亿元，增长2.8%，坐拥广深两座万亿元消费城市，在粤人口始终保持在1.65亿左右，孕育出一个极具潜力和代表性的“超大消费市场”。

今年上半年，广东全省社零总额达23219.73亿元，同比增长1.3%。单看增速似乎并不亮眼，但如果将其放在全国最大的消费市场这一背景下来看，就会发现这是一个巨大的增量。尤其是在高基数之上，广东今年上半年的客流量再次取得6.6%的增长。

（广州车展，来源：视觉中国）

商圈，是观察消费的一个典型窗口。

广东这半年，在高端商业载体上加速“上新”。据《21城市观》统计，广州今年拟开商业体26个（含焕新），预计将带来近218万平方米新增供应；深圳、东莞、佛山预计新增商业体量分别约50万平方米、40万平方米和100万平方米。

以广州为例，随着白鹅潭太古里首开街区开业运营、华润万象城主体结构封顶、SKP华南首店落子天河马场片区，太古汇、K11、太古里、万象城、SKP五大国内顶尖高端商业IP已全部落地广州。广州全市优质零售物业将达633万平方米。

世邦魏理仕中国区战略顾问部商业咨询负责人钟廉军认为，这个变化的意义不仅在于顶级商业体在城市版图的多点开花，还在于其能吸引品牌进驻，这意味着广州对全球品牌资源的配置能力发生了质的跃升。

这种跃升体现在广州首发经济的势能上。《2026首发经济趋势报告》显示，广州近五年引进品质首店近两千家，近三年平均年增长率超20%。品牌选择在哪里开首店，是对当地消费辐射力的认可。

除了不断引进首店，广州还孵化出一批首发品牌。这些品牌能够快速成长，无一例外脱胎于广州雄厚的产业基础。以谷雨为例，这家在广州成长起来的国货护肤品牌，其快速发展正是得益于此。

“谷雨保持高频的新品首发节奏，核心在于科技自立与全链自主构建起来的全栈自研的底层能力。而这离不开广州多年来所构建的成熟产业集群所产生的优势效应。”谷雨相关负责人透露，谷雨接下来要在广州黄埔建成超20万平方米的全球科研及智能制造中心，持续把产业优势转化为品牌优势。

广州正利用这种产业优势源源不断孵化新的品牌。小鹏汽车依托广州深厚的汽车工业基础，在智能电动汽车赛道快速崛起；完美日记借助白云区成熟的美妆代工体系，迅速从初创品牌跃升为国货美妆标杆；比音勒芬从广州番禺区起步，依托广州完备的纺织服装产业链，迅速成长为中国高尔夫服饰领军品牌。

广州拥有508家专业市场，培育形成5个千亿级、12个百亿级市场集群，利用强大的产业供给，向上延伸、向下延展消费链条，孵化出名创优品、URBAN REVIVO、例外等头部品牌，培育出卡姿兰、谷雨、溪木源、完美日记等一批日化领域“国货”主力军。在消费品牌1000强中，广州有59个本土品牌上榜，数量居全国城市第三。

像广州一样，广东的首发经济也带有明显的产业型特征。这些首发品牌的崛起，有赖于两大因素：一是广东完备的产业链，二是特色消费新场景的牵引。从东莞的潮玩、佛山的小家电到广州的新能源汽车、深圳的AI智能硬件，强大的先进制造业基础和独特的一站式“采购+旅游”消费新场景，为广东首发品牌崛起奠定了基础。

作为全国唯一的“中国潮玩之都”，东莞聚集着超8000家玩具生产企业和近1500家配套企业，占中国近85%的潮玩生产份额——全球每4件动漫衍生品中就有1件产自东莞。依托完备的产业基础，东莞构建起独特的“潮玩采购+城市文旅”消费新场景。

深圳的华强北，背靠强大的电子元器件供应链，通过“AI八骏”这一创新IP成功转型为外地游客采购与打卡的热门目的地，为游客提供独特的科技体验。这里每天客流量约78万人次，全球游客涌入华强北开启“进货式旅游”。

广东省人民政府参事室特约研究员、暨南大学经济学院教授谢宝剑认为，发展产业型首发经济，就是把广东强大制造业优势转化为消费引领力，打通“广东制造—广东首发—全国市场”链路。例如，广深应重点吸引国际国内头部品牌，做强新能源汽车、数字消费产品本土首发高地；佛山可立足泛家居家电产业带，办好家居家电新品首发；东莞围绕潮玩、智能硬件打造潮品首发地。

事实上，广东目前已初步构建起“核心引领、多点支撑”的首发经济格局。比如，广州在首店引进数量和质量上稳居全国前列，上半年落地广州的高能级首店超200家；深圳则在科技新品首发、数字消费首秀方面表现突出；东莞、佛山等地依托制造业优势，推广“工厂即秀场”“车间即展厅”的新模式。

夜幕降临，在广州艺博院的“一念敦煌”石窟艺术大展上，家住广州的林晓带着女儿通过收集故事碎片与限定印章，获得了在家门口的沉浸式文化体验。

在中山，前来观看粤超比赛的球迷张新城，凭着粤超的票根就能以优惠价吃乳鸽、逛老街、住酒店。赛事期间，中山市兴中体育场附近3至5公里内热门住宿总订单量同比大幅增长604%。

在广东，消费早已超越单纯的“买买买”，而是演变为一种融合商旅文体健的“全域体验”，养老消费、悦己消费、情绪消费、体验消费等新需求不断涌现。

今年上半年，广东客流量同比增长6.6%。以增长较为突出的入境游为例，上半年，广州口岸出入境外国人超过400万人次，同比增长34%；深圳的外籍出入境旅客达到103.4万人次，创同期历史新高；经珠海口岸出入境的外国人累计约120万人次，同比大幅增长约23%……

广东尝试把超大“流量”变为可持续的“留量”，把“过客”变成“常客”。其中，由演艺和赛事等衍生出的“票根经济”，正成为广东消费的新增长点。

广州一季度举办演出超过2.5万场，实现票房8.8亿元，发放补贴515万元，直接带动文旅消费2125万元，间接拉动消费近1.1亿元。

“一脚油门，到珠海睇波宵夜一条龙”正在成为港澳居民的生活日常。上半年，“粤超”“粤BA”轮番开赛，带动珠海接待游客2869.2万人次，同比增长11.4%，实现旅游总收入394亿元，同比增长10.3%。

中山则通过举办咖啡音乐节，吸引人流、带动消费。上半年，中山连续举办4场全市性“百千万工程”咖啡音乐节，百村联动、全域造节，合计吸引游客超386万人次，拉动消费超4.1亿元。

谢宝剑表示，广东具备多重独特优势：人口规模庞大，流动人口集聚，消费市场包容度高，消费新业态迭代速度快；背靠粤港澳大湾区，跨境消费、湾区联动消费基础得天独厚。但要实现更高能级的跃升，广东还需要在国际化环境中寻找增量。

日前，《旅游强国建设“十五五”规划》公布了“入境旅游重点城市”培育名单，22座上榜城市中，广东独占3席——广州、深圳、珠海。

谢宝剑建议，广州、深圳、珠海三城要用好此次契机，开发会展旅游、科技旅游等差异化入境产品，打造一批国际化消费集聚区；还要用好广交会等重大平台，推动过境游向深度过夜消费转变，把流量转化为实实在在的消费增量。

以深圳为例，今年对深圳而言具有里程碑意义——既是“十五五”规划的开局之年，更是APEC会议落地这座城市的关键节点。深圳如何接住这份国际关注，将短期的会期流量转化为长期的消费“留量”，将盛会红利沉淀为城市消费能级的持久跃升？

“最核心的短板不在消费活力不足，而在高能级消费资源的集聚与转化能力仍不够强。”中国（深圳）综合开发研究院企业与市场研究中心副主任郑天骋建议，深圳要利用好APEC会议落地深圳这个关键契机。

上海依托进博会打造“展会+消费”模式，集聚全球资源、完善入境消费配套；新加坡以精细化服务、特色化场景打造全球消费名片。这些经验无不印证着一个道理：国际会议的核心价值在于将短期接待能力转化为城市长期的国际化竞争力与消费吸引力。