华帝世界杯营销八年深耕迭代，以文化与智造赋能品牌升级

　　随着2026美加墨世界杯赛事圆满落幕，西班牙队夺冠后，高端厨电领导品牌华帝在总部开启直播抽奖，如期兑现赛前“西班牙队夺冠，华帝加码抽真金”的活动承诺。

　　7月27日，华帝股份首席营销官(CMO)潘叶钊亮相直播现场，以摇号的方式，在广东省广州市南方公证处(珠江新城办事点)公证员的全程监督与数十万网友的在线见证下，随机抽取20名购买指定套餐的幸运用户，每人获赠一枚25克足金金球。

　　全程公证直播开奖 真诚履约回馈用户

　　本次金球抽奖直播，是华帝2026世界杯系列营销活动的收官重磅环节。为保障活动的真实性与公正性，华帝委托国家级权威公证机构广东省广州市南方公证处(珠江新城办事点)工作人员全程监督、实时直播，每一个环节公开透明、可查可溯，用实打实的诚意回馈消费者的支持与信赖。

　　活动现场，广东省广州市南方公证处(珠江新城办事点)的公证员逐一核验活动数据库，确认所有符合活动细则条件的用户名单。华帝股份CMO潘叶钊登台，在公证员的见证下启动摇号设备，屏幕上的用户信息快速滚动，最终抽出20位幸运用户，送出25克足金金球大奖。

　　华帝股份董事长兼总裁潘叶江表示：“华帝深耕体育营销多年，从2018年的‘退全款’到2026年的‘赠青瓷+抽金球’，华帝对用户真诚履约的承诺从未改变。”华帝真实可信的开奖过程、真诚务实的品牌态度，收获了直播间网友的广泛点赞，以极致诚意与公开透明完成了一次从赛事流量到品牌信任资产的高效沉淀。

　　华帝世界杯营销 深耕八年迭代升维

　　本届世界杯赛场内外，众多品牌扎堆入局，行业营销内卷愈发激烈。华帝在第三次“世界杯之旅”走出一条差异化营销之路，眼光独到的选择携手西班牙队，推出“送青瓷”“抽真金”等营销活动，以中国传统文化为内核，将非遗文化、中式审美与国际体育赛事深度融合，打造兼具热度与厚度的文化营销新范式。

　　2018年俄罗斯世界杯，华帝以“法国队夺冠 华帝退全款”这样足够大胆的承诺，撬动全民关注，让市场记住华帝。如今八年过去，中国品牌已经从“产品出海”走向“品牌出海”，华帝的发展重心也随之发生根本性转变。从“退全款”到“送青瓷”，表面是奖品形态的变化，本质是品牌从“价格沟通”走向“价值沟通”的战略升级，也是华帝用文化厚度赢得长期认同，主动选择的品牌升维。

　　针对当下消费趋势变迁，华帝股份CMO潘叶钊用三组关键词概括了核心特征：“决策主力年轻化、决策逻辑复合化、消费需求场景化。”他指出：“Z世代用户做购买决策时，除了关注产品功能本身，更看重品牌传递的价值观能否与自己形成共鸣。”正因如此，华帝近年来营销重心转向“精神对话”，而非单纯的功能叫卖。

　　基于对用户深层需求的洞察，华帝今年创新性联动龙泉青瓷非遗IP，品牌团队亲赴龙泉溯源非遗匠心，深挖青瓷蕴含的文化内核，更将龙泉青瓷藏品赠予西班牙驻华大使，以东方美学搭建中西文化交流桥梁，让千年非遗登陆国际赛场，

　　关于这一策略，华帝股份品牌总监黄东华解释了品牌的深层考量：“背后是华帝对传统文化如何赋能当代厨电品牌的系统思考，这也是为什么我们选择用文化赠礼来替代直接的现金回馈，我们希望与消费者在文化层面建立更深层的共鸣。也希望通过体育这个无国界的平台，让中国非遗文化走向国际舞台。”

　　坚持长期主义战略 重塑品牌出海路径

　　复盘华帝近三届世界杯的布局可以发现一个清晰的升维轨迹。从最初以“退全款”撬动流量的出奇制胜，到如今以“非遗+体育”多维叙事逻辑获得了近28亿曝光量，全网累计登榜热搜8个，形成了强有力品牌声浪，华帝已经形成了一套独特的体育营销方法论。

　　本届世界杯华帝选择携手的西班牙队，平均年龄仅24.5岁，在坚守传控技术的同时不断突破边界，在欧洲传统打法中融入速度与创造力。这种守正创新的特质，与华帝在厨电领域深耕技术、同时持续探索时尚化表达的品牌发展路径高度一致。正如潘叶钊所言“华帝一直以来主打‘时尚科学厨电’的战略定位，主张‘认真生活’，品牌调性紧扣‘年轻时尚’，选择西班牙，是看中西班牙的年轻活力与拼搏精神，西班牙队用技术统治比赛，而华帝用科技定义厨房，这是两种专业精神在世界舞台上的交汇。”

　　八年深耕世界杯，华帝以体育IP为载体、中国文化为内核实现品牌出海，完成了从赛事曝光、流量引流到文化赋能、价值沉淀的全方位迭代。华帝的体育营销之路步步进阶、层层深耕，始终以长期视角布局品牌发展。

　　华帝股份董事长兼总裁潘叶江对此有着清晰的战略判断：“华帝正以科技与文化双轮驱动，用‘第三种思考’跳出行业内卷。”在他看来，民营企业应肩负起弘扬传统文化的责任，厚植于传统文化，企业和产业都能汲取磅礴的发展动能。而此次以龙泉青瓷对话世界杯，正是华帝“文化+科技”双轮驱动战略的一次集中实践。他表示“站在品牌走出去的新起点，未来，华帝将以中国文化为绝佳载体，让更多海外消费者通过了解中国文化进而认同华帝，这既是品牌差异化竞争力的核心，也是华帝作为民族品牌的时代使命。”

　　从2018到2026，八年时间、三届世界杯，华帝用持续的深耕证明品牌出海不止有“中国制造”的硬实力，更有“中国文化”的软共鸣。如今，以文化为锚，以科技为翼，华帝正向着“成为全球高端品质厨房空间的引领者”愿景稳步前行。