全球电商第29周洞察(7.27-7.31)

全球电商2026年第29周洞察

得物上线租赁服务，淘宝闪购接入朴朴超市，京东上线“今日发/明日达”时效服务

得物上线租赁服务，首批覆盖超100个品类，拓展年轻消费新场景

2026年7月27日 - 7月31日

本周核心洞察

得物上线租赁服务，首批覆盖超100个品类，拓展年轻消费新场景

得物APP于7月29日正式上线“租赁”服务，用户可通过搜索“租赁”进入专区。首批覆盖数码产品、游戏设备、手机电脑、服饰配件、奢侈品箱包、腕表等超100个品类，包括大疆 Pocket 4P、Switch 2、理光相机，以及四足机器狗、AR/VR眼镜、无弦吉他、美容仪等新兴体验型商品，可满足旅行拍摄、内容创作、兴趣体验等多元场景需求。同时，平台推出免押租赁、信用减免等服务，进一步降低用户体验高价值商品的门槛。调研显示，近八成用户愿意持续选择租赁，尤其是在旅行记录、演唱会拍摄、内容创作等阶段性使用场景中，3C数码租赁需求增长明显。依托超过6亿用户规模及30岁以下用户超50%的渗透率，得物正进一步拓展年轻消费群体的服务边界。得物上线租赁服务，既顺应了年轻消费者“轻拥有、重体验”的消费趋势，也有望为平台开辟新的增长空间和消费场景。

AL

阿里巴巴

中国电商巨头

3条动态

速卖通首次在日本东京举办线下招商会，推出“零成本入驻”与“全托管”出海模式

速卖通成立15年来首次在日本东京举办线下招商活动——“AliExpress Japan入驻及销售拓展说明会”，面向日本制造商、批发商、商社及行业协会推介其本地化战略。会上宣布推出“零成本入驻”计划（零保证金、零佣金、零手续费）及“全托管”运营模式，商家仅需负责供货与发货，其余运营环节由平台承担；开店最快当日开通，货款15天结算；新商家享专属流量扶持与一对一服务；同步启动“Brand+超级品牌出海计划”，实行1:1广告对投，并将本地仓发货作为长期核心战略，配套流量奖励。平台表示将持续深化日本市场本地化布局。

日本招商：零成本入驻（零保证金/零佣金/零手续费），全托管运营模式；开店最快当日开通，货款15天结算；Brand+超级品牌出海计划1:1广告对投，本地仓发货为核心战略。

淘宝闪购接入朴朴超市，福州试点启动并计划月底扩至福建全省

朴朴超市已低调在福州部分门店启动淘宝闪购入驻测试，消费者可通过淘宝闪购入口访问朴朴商品页下单，商品供应、仓储管理及末端配送仍由朴朴全权负责，维持原有30分钟即时送达体验；此次合作是淘宝闪购强化生鲜商超供给的重要布局，亦为朴朴突破单一App流量瓶颈、应对美团、京东等巨头竞争的关键举措；目前双方未公布具体测试门店范围及跨省扩展时间表，但合作背后折射出即时零售行业从闭环自营走向生态协同的趋势，凸显朴朴在华南区域400+前置仓、福州超70%渗透率及百亿年销规模所构成的稀缺基础设施价值。

朴朴接入淘宝闪购：福州试点启动，计划月底扩至福建全省；朴朴负责商品供应与30分钟配送；即时零售从闭环自营走向生态协同，朴朴华南400+前置仓、福州超70%渗透率成稀缺基础设施。

盒马超盒算NB成都六店同开，正式进军西南市场

7月24日，盒马旗下折扣超市品牌超盒算NB首批6家门店在成都成华区、郫都区、高新区及崇州市同步开业，正式进入西南市场。门店面积600～800平方米，SKU约1500款，覆盖生鲜、3R、标品、冻品四大类，聚焦开火做饭、即食即烹、休闲悦己、居家日用四大场景；自有品牌占比约60%，本地化商品达30%至40%，川味即食菜、米面点心等近半按成都口味重新研制；夫妻肺片、钵钵鸡、乐山甜皮鸭、合江荔枝等特色商品突出地域适配；选址覆盖产业园区、成熟社区、大学周边及邻里中心等多元生活场景。

盒马进军西南：超盒算NB成都六店同开，600-800平米/店，SKU约1500款；自有品牌占比60%，本地化商品30%-40%，川味特色商品按成都口味重新研制；覆盖产业园区、成熟社区、大学周边等多元场景。

JD

京东

中国自营电商平台

2条动态

京东上线“今日发/明日达”时效服务，强化履约能力与搜推权益

京东于7月24日新增“今日发/明日达”时效服务，明确截单时间前后订单的发货与送达节点：“今日发”要求商家在截单前支付订单当日发货揽收、截单后次日发货揽收；“明日达”则承诺截单前支付订单次日24:00前送达、截单后支付订单隔日24:00前送达。开通该服务的商品将获得专属标签，提升搜索推荐曝光；发货超时处置成本降低50%；系统自动监控近七日履约达成率，达标后前台展示时效标签并获取搜推权益。京东物流已实现国内大部分市县区当日达覆盖，近百城支持分钟级送达，并常态化运营2000条航线、700条铁路及13架全货机；海外布局近200个仓，覆盖25个国家和地区。

时效服务升级：“今日发/明日达”上线，专属标签提升搜推曝光，超时处置成本降低50%；京东物流国内大部分市县区当日达，近百城分钟级送达，海外近200仓覆盖25国。

宜家“京东秒送”即时零售正式上线，覆盖全国多数宜家城市，小件家居最快一小时送达

宜家宣布试运营半年的“京东秒送”即时零售业务于7月29日正式上线，服务已覆盖除大连、无锡外所有中国大陆宜家商场所在城市，支持线上下单、最快一小时内送达。当前聚焦小件家居用品，按门店规模提供600至3000款商品，涵盖床品、收纳、厨具、餐饮具、玩具、清洁及装饰用品等高频品类。活动期间推出夏季大减价、新会员满99减5元、满199减15元等优惠，并支持京东秒送用户享宜家会员积分。宜家同步推进全渠道战略，计划两年内在京深新增超10家社区型小型门店，东莞、通州商场已开业，朝阳常营商场即将亮相。

宜家京东秒送：7月29日正式上线，覆盖全国多数宜家城市，小件家居最快一小时送达；聚焦床品/收纳/厨具等高频品类，支持宜家会员积分；计划两年内在京深新增超10家社区型小型门店。

KS

快手电商

短视频直播电商

1条动态

快手电商亮相上海百货展，直播总销量超1600万元

在第119届中国日用百货商品交易会期间，快手电商以“播出百货好生意”为主题参展，联合20余家日用家居百货品牌、商家及头部达人博博开展“线下展出+线上直播”联动。展会三天内，达人博博GMV超500万元，创得厨具旗舰店GMV超200万元，陶瓷迪迪GMV超100万元，整体直播总销量突破1600万元。展区成热门打卡点，设置趣味互动与新商入驻咨询专区，现场新商留资数百条。线上活动曝光过亿，#上海百货展话题参与量达3500万+。快手电商日百行业多项数据同比增长显著，居家清洁、居家日用等品类支付GMV及活跃买家数增20%+，订单量增10%+，新发短视频数增长4-5倍。

上海百货展：联合20余品牌及达人，三天直播总销量超1600万元，达人博博GMV超500万元；线上曝光过亿，#上海百货展话题参与量3500万+；居家清洁/居家日用GMV及活跃买家增20%+，新发短视频数增长4-5倍。

SN

苏宁易购

家电零售平台

1条动态

苏宁易购数据显示AI擦窗机器人销售同比增长113%

苏宁易购数据显示，今年以来AI擦窗机器人销量同比增长113%，AI洗碗机增长69%，AI清洁机器人增长45%；AI无人机与AI智能眼镜销售额分别激增307%和214%；AI手机在门店渗透率首次突破50%，端侧AI笔记本销量增长39%；家电3C新品AI渗透率超70%，显著高于行业整体50%的平均水平；苏宁正加速将线下门店改造为AI新品首发与沉浸式体验平台，设立AI洗护实验室、AI厨房等互动场景，推动智能消费从“可选项”向“必选项”转变。

AI消费爆发：AI擦窗机器人销量+113%，AI无人机销售额+307%、AI智能眼镜+214%；AI手机门店渗透率首破50%，家电3C新品AI渗透率超70%；线下门店加速改造为AI新品首发与沉浸式体验平台。

DW

得物

潮流鉴别电商

1条动态

得物上线租赁服务，首批覆盖超100个品类，含大疆Pocket 4P、Switch 2等热门商品及四足机器狗、AR/VR眼镜等新潮体验类商品

得物APP于7月29日正式上线“租赁”服务，用户可通过搜索“租赁”进入专区；首批涵盖数码产品、游戏设备、手机电脑、服饰配件、奢侈品箱包、腕表等上百个品类，包括大疆Pocket 4P、Switch 2、理光相机及四足机器狗、AR/VR眼镜、无弦吉他、美容仪等新兴体验型商品，适配旅行拍摄、内容创作、兴趣体验等多元场景；平台同步推出免押租赁、信用减免机制以降低使用门槛；调研显示近八成用户愿持续选择租赁，尤其在旅行记录、演唱会拍摄、内容创作等场景中对3C数码阶段性需求突出；得物用户超6亿，30岁以下年轻人渗透率超50%。

租赁服务上线：7月29日正式上线，首批覆盖超100个品类（数码/游戏/手机/箱包/腕表等），含大疆Pocket 4P、Switch 2、四足机器狗等新潮体验商品；免押租赁+信用减免，近八成用户愿持续选择租赁；用户超6亿，30岁以下渗透率超50%。

TikTok Shop

短视频社交电商

2条动态

TikTok Shop日本站运营一年用户增长超30倍，内容驱动GMV占比超70%

TikTok Shop Japan披露数据显示，TikTok Shop日本站自2025年6月30日正式上线，至2026年6月运营满一年，用户规模较上线初期增长超30倍；期间70%以上商品交易总额（GMV）由短视频和直播等内容驱动，其中约60%内容GMV来自直播，转化率可达普通短视频的3至8倍；达人联盟贡献超90%头部商家视频GMV；主力品类包括女装、护肤彩妆、健康食品饮料、玩具、运动户外及智能穿戴设备，配饰珠宝与香水为增速较快细分类目；平台同步推出“Japan SOAR Together”扶持计划，拟助力30家本土中小企业开展数字化电商业务，并于2026年4月上线直播拍卖功能，拓展二手商品交易。

日本站一周年：用户规模增长超30倍，内容驱动GMV占比超70%（直播贡献约60%，转化率可达普通短视频3-8倍）；达人联盟贡献超90%头部商家视频GMV；推出“Japan SOAR Together”扶持计划，上线直播拍卖拓展二手交易。

TikTok内测电商会员服务“Shop Plus”，对标亚马逊Prime，提供免邮、折扣等权益

TikTok正面向部分美国用户内测名为“TikTok Shop Plus”的电商会员服务，该计划集成于TikTok Shop平台，提供免费配送、商品折扣及专属优惠券等权益，测试价格档位为每月6美元、10美元或15美元；例如一款售价约57美元的护发产品对Plus会员降价至47美元，并享三日免邮，另一款近50美元美容产品可减5美元。

Shop Plus内测：电商会员服务集成于TikTok Shop，提供免邮/折扣/专属优惠券，测试档位6/10/15美元/月；对标亚马逊Prime，拓展用户粘性与复购。

TM

TEMU

跨境电商平台

1条动态

TEMU与斯洛文尼亚国家创业平台Start:up Slovenia达成合作，推动本地卖家数字化转型与跨境拓展

TEMU于2023年进入斯洛文尼亚市场，2026年3月向本地卖家开放平台，并于2026年6月与斯洛文尼亚国家邮政Pošta Slovenije签署谅解备忘录，通过“本地卖家计划”强化物流履约能力；同年7月30日，TEMU与斯洛文尼亚国家级创业平台Start:up Slovenia建立合作关系，合作持续至2027年，涵盖联合活动、数字化转型支持、社区能力建设及新市场准入指导；Start:up Slovenia作为欧盟“欧洲创业计划”大使及PODIM大会运营方，将助力斯洛文尼亚企业借助TEMU触达欧盟消费者；合作标志着TEMU在东南欧本地化运营从“跨境直邮”转向“本土邮政+本地卖家”双轮驱动模式。

斯洛文尼亚合作：与国家级创业平台Start:up Slovenia建立合作，涵盖数字化转型、社区能力建设及新市场准入指导；从“跨境直邮”转向“本土邮政+本地卖家”双轮驱动模式。

AM

亚马逊

全球电商巨头

5条动态

亚马逊2026年Q2财报超预期，AWS收入增长37%至422.32亿美元创18季度最快增速

亚马逊公布2026年第二季度财报，净销售额达2006.06亿美元，同比增长20%，超出市场预期；盘后股价一度涨超8%，截至发稿仍涨约7%至251.92美元。AWS收入同比激增37%至422.32亿美元，为近18个季度最快增速，经营利润率由33%升至39%，单季经营利润166.21亿美元，占集团整体约六成；CEO Jassy确认AWS与自研芯片业务年收入均突破250亿美元；广告业务收入达198.1亿美元，同比增长26%；Prime当日/次日达件量增长超40%；集团经营利润274.61亿美元，同比增长43%；GAAP净利润626.47亿美元，含Anthropic投资税前收益约534亿美元；Q3指引净销售额1970亿—2020亿美元（同比增9%—12%），经营利润225亿—265亿美元。

Q2财报超预期：净销售额2006亿美元（+20%），AWS收入+37%至422亿美元（近18季最快），经营利润率升至39%；广告收入+26%；Prime当日/次日达件量+40%；集团经营利润+43%，GAAP净利润626亿美元，含Anthropic投资税前收益约534亿。

Amazon Now半小时达服务登陆英国曼彻斯特，聚焦杂货与家庭必需品

亚马逊旗下快速配送服务Amazon Now于7月28日在英国曼彻斯特正式上线，系继伦敦之后首次拓展至首都以外城市，覆盖曼彻斯特中部及东部部分邮编区域，提供约30分钟内送达的数千种食品杂货及家居必需品；服务每周七天运营，通过电助力自行车配送，涵盖35个商品类别；目前杂货与家庭必需品占亚马逊英国每日订单量三分之一，其增速达其他品类平均增速近两倍。

Amazon Now曼彻斯特：7月28日上线，首次扩展至伦敦以外城市，约30分钟送达数千种杂货及家居必需品；每周七天运营，电助力自行车配送；杂货与家庭必需品占英国每日订单量三分之一，增速为其他品类近两倍。

亚马逊8月起在德国和奥地利上线PayPal分期付款服务，支持30欧元至1万欧元订单分3至48个月偿还

亚马逊自8月起在德国和奥地利市场推出PayPal分期付款服务，覆盖金额30欧元至1万欧元的符合条件订单，提供3、6、12、24个月标准分期选项，并为亚马逊用户独家开放36个月和48个月超长期限；该服务深度整合进结账流程，用户可实时查看还款明细，款项自动从银行账户或借记卡扣款，支持提前还款且无额外费用；PayPal在德奥拥有超4000万用户，此次合作标志着其“先买后付”业务拓展关键一步，亦是亚马逊首次在德奥引入PayPal分期支付，此前当地站点不支持PayPal直接付款。

PayPal分期上线：8月起德奥上线，覆盖30欧元至1万欧元订单，提供3-48个月分期（含36/48个月独家超长期限）；深度整合结账流程，支持提前还款无额外费用；PayPal在德奥拥有超4000万用户，亚马逊首次在德奥引入PayPal支付。

亚马逊日本站推出“Amazon产品保障”官方延保服务，覆盖家电数码产品

亚马逊日本站于7月27日宣布上线官方延长保修服务“Amazon产品保障”，面向Amazon.co.jp平台购买的家电与数码设备提供两种保障方案：5年期仅覆盖自然故障，3年期额外涵盖跌落、进水等意外损坏；支持一次性或按年付费，无需纸质申请及保修卡；用户可在订单页直接发起保修申请，全年365天24小时在线受理，并提供电话客服；维修涉及的诊断费、运输费、上门服务费及安装费全包，且不随使用年限增加而降低赔付标准；服务初期已覆盖部分商品，后续适用范围将持续扩大。

官方延保上线：面向家电与数码设备，提供5年期（自然故障）和3年期（含跌落/进水等意外损坏）；支持一次性或按年付费，在线申请+24小时客服，维修费用全包，不随使用年限降低赔付标准。

亚马逊AWD仓储与配送服务8月20日登陆德法意西英五国

亚马逊宣布自8月20日起在德国、法国、意大利、西班牙和英国正式推出亚马逊仓储与配送（AWD）服务，为首次进入欧洲市场。AWD仓库设于英国南约克郡和德国北莱茵，覆盖五大站点，提供长期大宗仓储、自动补货、固定仓储费率及一站式供应链管理；支持卖家规避FBA容量限制，商品入仓即可上架销售，缺货率降低15%；采用无旺季涨价、无长期存储期限的固定费率模式；结合机器学习预测SKU需求并智能调拨至FBA中心，泛欧履约效率提升，就近仓发货占比提升19%，当日达/次日达订单提升9.7%；支持自动或手动补货，并可与AGL等物流服务组合享受费用优惠。

AWD登陆欧洲：8月20日起在德法意西英五国上线，仓库设于英国和德国；提供长期大宗仓储、自动补货、固定费率，规避FBA容量限制，缺货率降低15%；泛欧就近仓发货占比提升19%，当日达/次日达订单提升9.7%。

SP

Shopee

东南亚电商平台

1条动态

Shopee马来西亚升级“商业保障”计划，投入1.5亿令吉扶持本地卖家

Shopee马来西亚于7月24日宣布升级“Shopee Lindung Niaga（商业保障）”计划，总投入达1.5亿令吉，面向微型、小型及中型企业（MSME）推出覆盖创业、经营、营销与物流全环节的扶持措施。新卖家可享60天平台服务费减免、佣金生效前订单上限提升至200单（有效期120天），ASB免费广告额度提高50%；生活必需品类别佣金优惠扩至超120个，新增60类如牛奶、鸡蛋等，部分品类佣金下调0.5%至9%；首次接入FBS仓储配送的新卖家享佣金减免。

1.5亿令吉扶持：新卖家享60天服务费减免+订单上限升至200单+ASB广告额度+50%；必需品佣金优惠扩至超120类，部分品类佣金下调0.5%-9%；FBS新卖家佣金减免。

LZ

Lazada

东南亚电商平台

1条动态

Lazada 6月热销数据揭示东南亚下半年四大消费趋势

Lazada基于2026年6月平台真实热销数据，总结出东南亚市场进入下半年旺季前的四大行业发展趋势：消费电子由单一爆款向小家电、影像记录设备及数码配件等多品类延伸，依托核心城市本地备货与次日达服务激发换新需求；时尚行业转向“穿搭生态”驱动，定制珠宝、礼盒饰品持续热销，箱包与服饰围绕通勤、运动、户外场景协同增长，品牌运营从铺货升级为场景化体系；快消品中保健品、血糖检测仪等健康产品与纸品、厨卫用品、母婴刚需品类共同带动增长，美容工具在越南、泰国完成从“尝鲜”到“囤货”转变，套装组合与大促囤货装成提升复购主流策略；生活百货向品质化场景升级，匹克球器械、电动车充电桩、汽车配件及多巴胺配色多功能饭盒分别受益于户外社交、绿色出行和精致午餐需求。整体7—8月备货窗口期呈现“电子换新、时尚组套、健康囤货、百货场景化”四大选品方向。

东南亚四大趋势：消费电子向小家电/影像/配件多品类延伸；时尚转向“穿搭生态”场景化体系；快消品健康+母婴+美容套装驱动复购；生活百货向匹克球/充电桩/饭盒等场景升级。7-8月备货窗口：电子换新、时尚组套、健康囤货、百货场景化。

YT

YouTube

视频社交平台

1条动态

YouTube购物联盟计划落地英国，首批合作方含玛莎百货、Currys等15国已覆盖

YouTube购物联盟计划将于未来几周在英国正式推出，面向粉丝量不低于500的YouTube合作伙伴计划成员，支持在短视频、长视频及直播中直接标注商品，观众可边看边查价格并跳转至零售商站点完成结算，佣金收益及数据管理均通过YouTube Studio实现；首批合作零售商包括玛莎百货、博姿英国、Currys plc、Next、德本汉姆、Wayfair、Etsy等；该计划此前已在东南亚多国、墨西哥、阿根廷等地落地，全球覆盖国家达15个，印尼市场与Shopee合作后日均订单量曾增长超六倍。

YouTube购物联盟：即将在英国推出，面向500+粉丝创作者，视频/直播直接标注商品跳转结算；首批合作含玛莎百货、Currys等；已覆盖15国，印尼与Shopee合作后日均订单曾增长超6倍。

DH

DHL

国际物流巨头

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DHL计划收购波罗的海最大独立包裹运营商Venipak以强化电商物流网络

DHL于7月30日宣布已达成协议，拟收购总部位于立陶宛的Venipak Group，将其在立陶宛、拉脱维亚和爱沙尼亚的业务整合至DHL eCommerce部门。Venipak是波罗的海地区最大的独立包裹运营商之一，运营约800个包裹柜，拥有覆盖多场景的线下取件网络，服务企业客户与终端消费者。交易尚待监管批准，金额未披露；整合期间Venipak将保留品牌，CEO Andrius Ladauskas及现有团队继续留任。此举标志着DHL从第三方合作转向直接运营，旨在提升波罗的海地区最后一公里配送能力，并配合其在欧洲持续并购扩张战略——此前已收购英国Evri并加强波兰包裹柜控制。

收购Venipak：拟收购波罗的海最大独立包裹运营商（运营约800个包裹柜）；从第三方合作转向直接运营，强化波罗的海最后一公里配送；配合欧洲持续并购扩张战略。

AY

ABOUT YOU

欧洲时尚电商

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ABOUT YOU开放波兰第三方卖家平台，首批入驻600个品牌、上架近10万款商品

Zalando集团旗下时尚电商平台ABOUT YOU于正式在波兰上线Marketplace业务，允许第三方品牌和商家通过aboutyou.pl直接向消费者销售商品。此举是其加入Zalando SE后的关键扩张动作，虽为全资子公司但仍保持独立品牌定位，聚焦Z世代用户，强调个性化推荐与内容驱动购物体验。平台首批吸引约600个品牌入驻，上线近10万款商品，提供Shopify、BaseLinker及API等多种接入方式，降低中小品牌入驻门槛。目前ABOUT YOU覆盖欧洲26个市场，拥有超1300万活跃用户，支持卖家自主掌控物流与订单履约，助力海外扩张。但平台需改善退货退款等运营问题以提升服务质量，并面临TikTok Shop入局等加剧的波兰市场竞争压力。

波兰平台上线：正式开放第三方卖家，首批约600个品牌、近10万款商品；提供Shopify/BaseLinker/API多种接入方式；覆盖欧洲26个市场，超1300万活跃用户。

MA

宏观动态

财富500强

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京东阿里腾讯拼多多美团五家中国互联网巨头在2026《财富》世界500强中排名集体上升

2026年《财富》世界500强榜单显示，京东集团排名上升3位至第41位，仍为中国大陆排名最高的民营公司；阿里巴巴上升7位至第56位；腾讯首次进入前100名，跃升19位至第97位，且是五家中唯一净利润同比增长的企业；拼多多上升11位至第255位；美团上升16位至第311位。五家企业在激烈竞争格局下持续增长，collectively体现中国互联网企业全球地位提升。榜单还指出，今年中国共有122家公司上榜（含台湾地区），其中中国大陆（含香港）企业116家，京东、阿里、腾讯、拼多多、美团均属上榜互联网企业。

财富500强：京东排名41位（+3），阿里56位（+7），腾讯97位（+19，首次进入前100且唯一净利增长），拼多多255位（+11），美团311位（+16）；中国共122家公司上榜，五家互联网企业集体上升。

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