北京
1999年，23岁的西娅·格林还是一名穿梭于伦敦与纽约间的《Tatler》杂志时尚编辑。她发现一件奇怪的事：在纽约和洛杉矶，会议间隙总能找到快速美甲店，可整个英国却找不到任何类似的服务。就这样，当一个习惯变成市场空白，Nails.Inc诞生了——没有任何美容背景，也没有商业计划书，格林直接推出了70色的指甲油系列，并开了第一家美甲吧。
她选择把美甲吧开在《Vogue》杂志总部拐角处。编辑们很快就开始带着客户来开会、顺便做指甲，门口很快就排起了队。把服务搬进百货商场时同样不太被看好——Fenwick's给了她第一个美容专柜，但那是百货公司美容部第一次引入“服务”而非“产品”。当时有人担心女性不愿在公开场合做指甲，格林却说：“我相信便利会打败隐私。”随后，哈罗德百货、塞尔福里奇也相继引入，她又把指甲油卖进了Boots和丝芙兰的大众货架。
2000年代末，格林需要在美国打开知名度，预算却很紧张。她比大多数美妆品牌都更早玩起了联名。“艾里珊·钟是我们最早的合作者之一，产品一上架就被抢光，”她回忆。后来，维多利亚·贝克汉姆、梦龙甚至麦当劳都成了合作对象。与此同时，她还养育着两个儿子和一个女儿，日程精确到分钟：孩子们醒来前处理邮件，与同样是企业家的丈夫分担接送，回家路上开电话会，洗完澡后再登录工作。
2024年底，格林将Nails.Inc卖给了美国私募集团Pacific World Corporation，交易金额据报道为3000万英镑（约4000万美元），她自己则留下来担任主席。公司2025年营收创出新高，达到3470万美元，“所有信号都指向2026年会超越这个数字”。如今，产品进入超过30个国家，新系列It’s Topless仅在英国就达到每分钟卖出一瓶的速度。
但格林回看这一路，说最骄傲的不是大交易，而是那些小瞬间：“第一个在美甲吧门口排队的顾客，开业几周就有客人指名要某个色号——这些小小的胜利，才真正把你带向大的成就。”
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