北京
中经记者 李哲 上海报道
7月30日，中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）在上海召开。中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君在会上发布《2026年1—6月中国游戏产业报告》（以下简称“《报告》”）。
《报告》显示，2026年上半年，国内游戏市场实际销售收入1884.5亿元，同比增长12.17%。截至6月，我国游戏用户规模6.84亿人，同比增长0.82%。其中，1—6月，自研游戏国内市场实际销售收入1633.56亿元，同比增长16.31%。
中国音像与数字出版协会理事长孙寿山表示，我国游戏行业发展正步入以“稳态增长、品质为王、精细运营、生态协同”为主要特征的新阶段。
自研游戏海外增长30.22%
《报告》显示，2026年上半年，自研游戏海外市场实际销售收入123.72亿美元，同比增长30.22%。其中，自研移动游戏海外市场收入分布中，美、日、韩三国占比分别为32.31%、14.05%和7.48%，合计占比53.84%。
海外市场收入前100位的自研移动游戏中，策略类占比46.91%，同比略有增长；其次为合成类，占比16.22%，同比增长9.74%，成为颇具潜力的细分赛道之一；角色扮演和射击类分别位列第三、第四，收入占比分别为9.62%和8.31%。
在国内细分市场中，移动游戏实际销售收入占比71.75%，稳居主导地位；客户端游戏实销收入占比24.03%；网页游戏占比1.07%。其中，1—6月，移动游戏市场实际销售收入1352.1亿元，同比增长7.9%；客户端游戏市场实际销售收入452.88亿元，同比增长27.92%。
网页游戏和主机游戏则出现不同程度的下滑。其中，网页游戏市场实际销售收入20.16亿元，同比下降8.47%；主机游戏市场实际销售收入9.61亿元，同比下降7.06%。主机游戏的下滑主因在于2024年爆款产品《黑神话：悟空》逐渐降温，后续新品跟进不足。
从游戏类型来看，小程序移动游戏在上半年的市场收入为316.57亿元，同比增长36.01%，继续保持较高增幅；休闲游戏市场收入182.05亿元，同比增长10.74%；二次元游戏则实际销售收入132.69亿元，同比下降8.97%。
二次元游戏的下滑主要受到部分头部长线二次元产品流水下滑，新品收入未能予以弥补等因素影响。
此外，今年上半年，电子竞技游戏市场实际销售收入896.16亿元，同比增长11.12%。
AI应用“以人为本”
随着中国游戏出海步伐加快，《黑神话：悟空》《燕云十六声》《原神》《明日方舟》《鸣潮》等游戏受到了海外玩家的青睐。
中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示：“近年来，《黑神话：悟空》《原神》等一批优秀作品立足中华优秀传统文化，在世界范围内赢得了广泛关注，也让越来越多海外玩家通过游戏了解中国故事、感受中国审美、认识中华文化。”
当前，AI技术快速发展，成为游戏出海的重要辅助工具。
“放眼全球，人工智能已然成为驱动游戏产业迭代变革的核心主线之一。”孙寿山表示，“今年美国游戏开发者大会期间，AI相关议题成为全行业热议的方向。可以说，AI已不再是锦上添花的可选配置，而是赋能产业发展的常态化基础设施，正在全方位重塑游戏内容生产、研发运营、用户服务的全流程模式。”
相关调研数据显示，当前游戏企业AI技术普及率已达86%；面向全球市场的数字游戏发行平台Steam标注AI辅助创作的游戏产品已突破1万款，占平台总量比重超8%，AI创作内容正全面走向市场、走向玩家。
目前，国内游戏厂商已纷纷在AI领域抢滩布局。
其中，腾讯的AI创作体系将高精度角色建模耗时从“数日”级压缩至“分钟”级。盛趣游戏则持续举办“数龙杯”AI游戏创作大赛，不断挖掘AI的潜力空间。此外，巨人网络、游族网络、三七互娱等企业也纷纷加大在AI技术方面的布局力度。
孙寿山指出，这些探索共同指向一个清晰共识，即将AI定位为“优质辅助工具”，用以解放创作者于重复性、高耗时劳动之中，从而更聚焦于核心创意与情感表达，是行业提升效率、释放潜能、增强竞争力的务实路径。
同时，孙寿山强调，AI的本质是工具，可以助力创作者提升创作上限，成长为莎士比亚式的创作者，但AI自身永远无法成为更无法超越莎士比亚。在AI加速应用的过程中，全行业必须始终坚持“以人为本”，把内容导向、价值把控、审美判断和文化表达风格牢牢掌握在创作者手中。
（编辑：董曙光 审核：吴可仲 校对：颜京宁）
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