三七互娱王传鹏：用AI原生重构游戏产业价值链

7月30日，作为ChinaJoy重要组成部分，2026年中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）高峰论坛在上海举行。三七互娱技术中心数据副总裁王传鹏受邀出席并发表题为《智赋新程：AI原生浪潮引领数字文娱价值新演进》的主题演讲，围绕AI原生业务、AI原生能力与AI原生组织三条主线，系统分享三七互娱的全链路AI实践，并从业务创新、能力建设和组织协同等方面，阐述公司对AI原生的阶段性探索与思考。

AI原生业务：重构内容生产，打开能力新边界

2026年，AI与数字文娱产业的融合已从早期的辅助工具阶段，进入以AI为核心驱动力的深度变革期。“对企业而言，问题已经不是‘有没有用AI’，而是能否基于AI重新设计产品、流程与价值交付，让AI从外部工具变成业务发展的内生动力。”王传鹏表示，在这样的背景下，三七互娱正从AI原生业务、AI原生能力与AI原生组织三个层面推进AI原生转型，以AI重构游戏产业价值链，拓展数字文娱新边界。

在业务层面，他首先分享了内部孵化的《明月宫心》系列AI全要素生成小游戏——《明月宫心壹》。该游戏剧情、素材等内容均由AI制作，验证了AI对游戏内容生产流程的重构可能；续作《明月宫心贰》则进一步引入判别式AI，可根据玩家兴趣和行为动态生成不同内容，实现“千人千面”的非线性体验。“就像短视频平台会根据用户偏好呈现不同内容一样，不同玩家在游戏中也会进入不同的剧情分支。”王传鹏说。与此同时，三七互娱也在探索游戏技术的社会价值，公司正与南方医科大学珠江医院联合研究面向老年群体认知训练的游戏化应用，让数字文娱技术向善延伸。

将内部验证成熟的AI能力产品化并对外开放，是AI原生业务的另一条重要路径。版权保护与品牌内容洞察一体化服务平台灵察察源于三七互娱自身的知识产权保护、品牌内容洞察需求。随着AIGC内容快速增长，侵权线索识别、品牌内容洞察等能力成为越来越多企业的现实需求。灵察察在内部上线5个月后，核心线索获取效率较人工提升9倍。在此基础上，三七互娱将其推向市场，并逐步拓展至AI时代品牌营销优化等更多场景。

此外，一站式AI视频创作与交付平台“灵栩栩”打通了从内容创作、资产管理、视频生成到剪辑成片的自动化生产链路，让非专业创作者能高效产出高品质内容；让专业内容团队能提升批量生产与成品交付效率。王传鹏表示，灵栩栩不仅服务于自身游戏宣发，更希望为整个文娱行业提供AI视频生成解决方案，“让更多好的创意，不再受制于技术、团队和成本，能够真正被生产出来、被看见，并走向交付。”

AI原生能力：以“小七”为核，构建可复用的四层底座

“AI应用越深入，越需要解决怎样把一次成功变成可以反复调用的能力。”王传鹏表示，如果每个团队都重新接模型、搭工具、做应用，场景越多系统反而越分散。为此，三七互娱以自研游戏行业大模型“小七”为核心，构建了从底层模型到业务应用的四层架构：AI基座负责提供底层模型能力；“知七”企业级知识库把企业的数据、知识和工具变成可调用的资产；“智七”智能体开发平台负责智能体的开发和运行，让AI能够理解任务、调用工具并完成执行；“灵灵七”则将这些能力快速组合成面向具体业务的原生应用。目前，这套底座已沉淀超70项AI能力，接入超240个模型及AI工具，形成600多个智能体，真正让每一次创新不必再从零开始。

在今年ChinaJoy期间，伽马数据发布《2026中国游戏产业AI发展报告》。报告显示，三七互娱作为报告代表企业之一，在业务层面，其AI辅助生成的2D美术资产占比超80%，单季度可产出超50万张素材，提效幅度超80%，AI-3D辅助资产生成占比超30%；AI深度参与生成的广告素材视频占比超70%，AI自动化投放占比超50%，AI推荐素材ROI增幅达20%；AI本地化翻译已覆盖旗下所有海外游戏及18个语种，最高准确率达95%；智能客服已接入全部游戏，解决准确率达80%。AI已成为驱动企业运转的基础性生产力。

AI原生组织：重新定义人与AI的协作关系

“如果组织仍然沿用原来的分工和流程，再强的AI也只能让旧流程跑得快一点。”王传鹏表示，真正的AI原生组织需要重新定义人与AI的协作关系：人负责提出问题、确定目标、作出判断并承担责任，AI负责扩展认知、分析和执行能力。

在三七互娱，这一组织变革通过三个层面落地。AI效率委员会负责定方向、定规则、配置资源和评价结果；AI Lab负责把共性需求沉淀为平台、产品和方法，推动AI在业务中规模化落地；SPT超级专家团队（Super Professional Team）则聚焦高难度、高创新、高不确定性的任务，探索新的技术和业务边界。“一个负责统一方向，一个负责规模化落地，一个负责向前探索。”王传鹏说。与此同时，公司通过文化倡导、团队共创和业务实践，让AI从技术团队的课题变成整个组织共同参与的变化。王传鹏强调：“我们衡量AI的标准绝不是替代了多少人，而是让人的创造力与AI的生产力形成新的组合。”

这种组织能力的进化也在向更广的领域延伸。伽马数据报告同时披露了三七互娱在AI社会价值层面的多项实践：公司长线运营孤独症儿童辅助训练功能游戏《星星生活乐园》并即将上线4.0版本；打造“城市合伙人智能助手”并搭建“AI+城市服务”窗口，赋能城市信息服务。

“让技术释放创造力，让原创拥有更大的可能。这就是三七互娱正在走的路，也是我们对AI时代数字文娱的回答。”王传鹏表示。从内部全链路改造到外部产品化输出，从商业应用到社会价值，三七互娱正推动数字文娱产业从“应用AI”走向“原生于AI”。