峨眉雪芽携手华润雪花进军茶啤，能否打开茶叶增长新赛道？

图源：四川峨眉雪芽茶叶微信公众号

观察员丨林夏 审校丨王恒

7月29日，峨眉山景区官微发文称，峨眉雪芽携手华润雪花联合打造的精酿茶啤已于7月28日正式上市。

目前，这款精酿茶啤在相关小程序上已经可以购买，共有绿茶、茉莉花茶、红茶三款特色口味，售价120元/6瓶，每瓶容量1L。

成立子公司

押注新赛道

早在2025年12月，峨眉山旅游股份有限公司（证券简称“峨眉山A”）就发布公告称，为进一步整合峨眉山文旅与茶叶资源，增强“峨眉雪芽”市场占有率和产品竞争力，培育新的利润增长点，公司拟出资1000万元，投资设立全资子公司四川省峨眉雪芽茶业有限公司（以下简称“峨眉雪芽茶业公司”）。

图源：峨眉山Ａ关于对外投资设立全资子公司的公告

根据该公告，峨眉山A提到，子公司设立后，将通过专业化运营进一步盘活茶叶相关资产，促进茶叶产业与旅游产业深度融合，打造茶旅一体化的特色产业链，实现不同业务板块之间的协同发展。

据公开资料显示，峨眉山A依托峨眉山得天独厚的世界文化与自然遗产旅游资源，创立于1997年，注册资本5.27亿元，是西南地区第一家旅游景区类上市公司。峨眉山A现已发展成为集景区票务、客运索道、宾馆酒店、数字经济、研学旅游、茶产业等业务于一体的综合类文旅企业。

事实上，早在峨眉山A设立全资子公司之前，公司就已在试水进军茶啤赛道。

2025年6月4日，峨眉山景区官微发文称，峨眉雪芽茶啤将于2025年6月10日重磅上市。

峨眉山景区称，茶啤的魅力在于它打破了消费场景的边界。相较于茶饮店的传统产品，茶啤可以轻松融入餐饮、商超、酒馆等多种场景，实现"破圈"效应。

图源：峨眉山景区微信公众号

峨眉雪芽茶啤的酒体用的是进口酒花和麦芽，进行28天的发酵培育，最终形成了清澈且富有麦香和酒花香气的拉格啤酒，包装设计结合峨眉山美景，更加凸显峨眉雪芽茶啤的地域标识以及精制原料，让消费者体验到更纯正的茶香和酒香。

当时，峨眉山A主推了雨后风味和雨前风味两款产品，建议零售价为25元/瓶，每瓶容量1L。

携手华润雪花

峨眉雪芽发布精酿茶啤

时隔一年之后，峨眉山A再次重磅发布精酿茶啤，这次跟去年不一样的是，有了一个强有力的合作伙伴——华润雪花啤酒（四川）有限责任公司（以下简称“华润雪花”）。

企查查显示，华润雪花啤酒（四川）有限责任公司专注于啤酒生产和销售业务，在四川、重庆、云南市场开展经营活动，下辖九家工厂。公司入选2025年省级绿色工厂和省级培育绿色工厂。

图源：峨眉山景区微信公众号

在发布会上，相关工作人员介绍，此次峨眉雪芽携手华润雪花联合推出的精酿茶啤，依托专属“茶魂浸麦”工艺，萃取峨眉山优质茶类精华，创新推出绿茶、茉莉花茶、红茶三款特色口味。产品实现茶香、麦香、酒香三重风味交融共生，精准契合年轻群体品质化、轻量化、多元化的消费需求。

发布会现场还举行了战略合作签约仪式，峨眉雪芽与华润雪花将正式缔结深度战略合作关系，夯实双方长期协同创新的发展根基。

目前，这款精酿茶啤已于7月28日正式上市，在相关小程序上已可以购买，售价为120元/6瓶，每瓶容量1L——单瓶售价比去年低了5元。

图源：峨眉雪芽小程序

为何峨眉雪芽要如此执着于进军茶啤赛道？答案藏在其年报中。

如上文所述，峨眉雪芽茶业公司是2025年12月峨眉山A出资1000万设立的全资子公司。公司主营高山生态茶叶种植、生产加工、销售及研发，在峨眉山拥有近3万亩高山标准生态茶园，在峨眉、洪雅建有现代化生产厂。

图源：四川峨眉雪芽茶业微信公众号

据峨眉山A2025年年报，受茶叶市场整体持续低迷、市场竞品层出不穷、市场拓展力度不足、营销手段较为传统等原因影响，2025年峨眉雪芽茶业公司实现营业收入3138.01万元，较去年同期减少2114.53万元；实现净利润-272.31万元，较去年同期减少644.86万元。

强强联合

峨眉雪芽这次能打开新局面吗

此番峨眉雪芽与华润雪花携手打造精酿茶啤，能为公司茶叶板块打开新局面吗？

酒业独立评论人肖竹青分析称，茶啤有可能成为峨眉雪芽茶业板块的重要利润增量，双方合作是极具战略价值的跨界抓手，短期拉动品牌曝光、拓宽茶叶原料消化渠道，中长期能否转化为茶业实质性增长，取决于双方合作模式、渠道协同能力，以及品牌能不能跳出“文旅限定款”的短期噱头。

肖竹青认为这次合作得天独厚，具备三大结构性利好。

华润雪花成熟产业平台，解决茶企最大短板：生产、全国流通与餐饮渠道

绝大多数茶企做茶啤，卡在没有酿造产能、缺少酒水经销商、餐饮终端进场成本极高。而华润雪花啤酒公司拥有全国工厂、完善的餐饮、商超、即时零售网络，具备规模化酿造能力。峨眉雪芽不需要自建酒厂，只输出茶叶原料、品牌IP、茶文化背书。

不同于很多昙花一现的茶企自酿啤酒，本次合作是雪花标准化操盘，让峨眉雪芽精酿茶啤能够走出四川，不再只局限于峨眉山景区礼品市场。

消化夏秋茶，延伸茶叶产业链，增厚上游茶园收益

传统绿茶行业有长期痛点：明前、雨前高端芽头利润高，但大量夏秋茶价格低廉、销路狭窄。茶啤恰好可以规模化消耗等级适中的高山绿茶原料，拓宽茶叶下游应用场景。

如果茶啤持续放量，能够稳定消化茶园次级原料，平滑茶叶价格周期，提升茶园整体利用率，直接为茶业板块创造增量收入。这是茶啤对茶产业最扎实的价值。

打通新人群，实现品牌破圈，赋能主茶叶销售

传统茶叶消费人群年龄偏大，峨眉雪芽深耕文旅礼品市场，但年轻消费群体触达不足。

微醺精酿茶啤面向年轻群体、夜经济、餐饮烧烤场景，可以把“峨眉雪芽”这个茶文化IP送到原本不喝茶的消费者面前。

同时，肖竹青也建议，想要最大化释放价值，不能只依靠联名产品上市，后续需要建立长期原料供应协议、打通茶与茶啤会员互通、持续开展线上线下联动营销，把短期流量转化为茶叶主业的长期消费者。

声 明

本文基于峨眉山A（证券代码：000888.SZ）《关于对外投资设立全资子公司的公告》《2025年年度报告》、峨眉山景区微信公众号文章《华润雪花&峨眉雪芽精酿茶啤7月28日隆重上市！》等权威公开信息，进行客观梳理与分析。

文中涉及峨眉山A、峨眉雪芽茶业公司的数据及事实描述，均已与信息公示原文及公开市场信息进行一致性核查。因信息披露存在时效性、后续可能发生的更正或补充披露等因素，本文内容不保证与峨眉山A、峨眉雪芽茶业公司的最新公告或其他监管文件完全同步。具体信息请以峨眉山A、峨眉雪芽茶业公司及相关监管机构发布的最新文件为准。本文不构成任何形式的投资建议或法律意见，所有内容仅供信息参考，用户应独立判断，风险自担。

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