北京
来源：滚动播报
（来源：千龙网）
暑假旅游正热，游客在领略一地人文风情之际，也多半会想买些文创产品，可一番挑选过后，不少人却吐槽“审美疲劳”。
原因很简单，目前，许多景区或文博场馆的文创产品高度同质化，要么是冰箱贴、景点雪糕、毛绒挂件，要么是书签、扇子、帆布袋，看似琳琅满目，实则处处撞脸。难怪有人抱怨：冰箱都不够贴了，包也不够挂了。
各地文创产品何以如此雷同？首要原因，还是复制之心大过了开创之意，想偷懒挣快钱。文创产品的内核在于文化创意，开发需要投入成本，打磨也需要时间。与之相比，复制粘贴、模仿微调就容易多了。不乏某些景点或机构大行“拿来主义”，对走红的品类略加修改，便推向市场。消费者购买文创本是为独特创意与文化内涵买单，一旦产品丢掉了这个灵魂，自然让人提不起兴致。
看看这些年获赞的文创，无不充分挖掘文化素材的特点，打造出有温度、有故事、有地域特色的产品。比如，藻井冰箱贴，复刻北京隆福寺天宫藻井构件，将古韵攒于掌心；比如，三星堆盲盒，以造型奇特的青铜面具、青铜神树等为原型，将古老元素和现代玩法结合，活泼中自带穿越感。还有，甘肃省博的马踏飞燕玩偶，走“丑萌”路线，活脱脱一个行走的表情包。事实上，相关领域并不缺乏创意，各大文创设计比赛，许多高校学子、业内先锋拿出的设计让人眼前一亮。但其中有多少落地了？两相对比，恐怕也说明文创产业存在上下游脱节问题。
此外，在文创产品的开发上，也不妨有些实用思路。与国内重点售卖纪念品不同，国外重点售卖的是旅游衍生品——依托于具体的生活场景，产品设计开发的思路是使用需求优先，以景区IP、地方特色文化为附加值。像纽约大都会博物馆的衍生品商店占据了五层楼，所售商品涵盖日常生活用品的方方面面，每年设计师从馆藏文物中挑选元素、定期出新。这让人想起持续出圈的故宫文创，每一季都先确定主题、方向、思路，从宫中文物汲取灵感，以纹路、花样、形制等入手为当代人打造日常平替款，研发产品数量早已过万，屡屡给人惊喜。
据报道，博物馆文创IP经济2020年至2025年复合增长率达6.6%。另有数据显示，预计到“十五五”末，中国文创市场规模将超过10万亿元。多开脑洞、深耕品质，小小文创也可能撬动大大的市场浪潮。
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