北京
全球电子巨头被迫涨价，这一次的推力不是缺芯，而是内存成本以离谱的速度翻升。苹果 CEO 蒂姆·库克在 2026 财年第三季度财报电话会议上，用“百年一遇的洪水”形容当前内存价格走势，并直言这是 Mac、iPad 等产品上月提价的根本原因。
库克并没有掩饰对涨价的无奈。他解释：“我们近期不情愿地提高了部分产品价格。之所以这么做，是因为目前内存价格状态如同‘百年一遇的洪水’，呈现指数级增长，我们不得不因此调整价格。”这番话将一场供应链波动直接摆上了台面，也暗示涨价并非出于利润诉求，而是被成本倒逼。
当投资人追问“涨价是为了保护总利润还是维持产品毛利率”时，库克给出了一个不套公式的答案：“我们会综合考虑销量、营收和利润率，然后根据这些因素做出商业判断。这种结果并不能通过数学公式计算，也不能只看一个维度。我们会从长期角度进行推断，而不是只关注 90 天的短周期。”换句话说，苹果认为这是一次需要跨季度评估的结构性成本冲击，而非临时波动。
涨价的具体幅度此前已由苹果公布。MacBook Neo 起售价从 4599 元上调至 5499 元，上涨 900 元；MacBook Pro 起售价从 13499 元涨至 15999 元，上调 2500 元；iPad Pro 起售价则从 8999 元变成 10799 元，增加 1800 元。三款主力硬件齐涨，且涨幅都在高双位数，对消费者预算的影响直截了当。
库克还透露，公司预计会在 9 月承担更高的内存成本。不过苹果并不打算坐等成本全面渗透，计划通过压低部分非内存组件价格以及消耗现有库存设备，来部分抵消内存涨价的冲击。这套组合拳旨在延缓后续产品再涨价的可能性，但仍取决于内存市场接下来能否降温。
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