球星卡“拆出”百亿市场：有人买盲盒“碰运气”，有人天价“求珍稀

“不换卡、不补卡，拆出即所得。”7月30日，记者发现，美加墨世界杯虽然已结束多日，但是球星卡拆卡直播间热度不减，评论区互动频繁，询价、求卡、蹲开奖的留言络绎不绝。

乔丹与科比双Logoman签字卡拍出1293万美元；一位中国收藏者称自己花费约35万人民币，购买到贝林厄姆的球星卡；各大社交平台球星卡直播间，主播语速飞快地报着卡包编号，屏幕右下角挂着几十元到数万元不等的代抽链接……和“卡牌”这个词有关的不只是世界杯期间的足球裁判，还有随着赛事热度逐步走入大众视野的球星卡。

湖南长沙的“80后”玩家宁先生收藏的球星卡。（受访者供图）

卡牌溢价，玩家收藏方式升级

现象：从随心拆平价卡到直接入手溢价心仪卡

“世界杯prizm也是我的入坑系列，这盒先供着。当年要是囤个百八十箱，我就财富自由了。”赛事热度带动大量普通球迷入局，美加墨世界杯期间，湖南长沙的“80后”玩家宁先生在朋友圈晒出自己收藏的球星卡，其中有未拆的卡盒，还有一箱子是拆开后的卡片，“我从2017年开始收藏球星卡，每次谁（朋友）来，我都要翻半天”。

玩家宁先生展示家中一箱子拆开后的卡片。（受访者供图）

来自湖南怀化的“00后”玩家“Finn”是新生代收藏群体的典型代表。“曾经花过4000元买一张卡。”2022年，正逢卡塔尔世界杯，他通过社交平台偶然接触球星卡，从最初入手的库里NBA球星卡，开启了他的玩卡之路。

“Finn”的藏品中，一张掘金队贾马尔·穆雷的手提系列切割签字卡，是其最珍视的收藏。（受访者供图）

不同于多数新手玩家沉迷直播拆卡、追求开奖的随机性乐趣，拥有四年收藏经验的“Finn”早已形成了自己的玩卡逻辑——日常主要通过卡淘、闲鱼等专业平台交易，购卡前会主动查看卡牌品相、核实市场行情、关注稀缺度，不再单纯为热爱盲目消费，“盲盒拆卡亏损概率大，直接入手心仪卡牌更稳妥”。于他而言，球星卡不只是简单的体育周边，更是兼具情怀价值与金融属性的收藏品。同时他发现，赛场表现直接影响卡牌热度与价格，球员打出高光时刻，对应卡牌往往会短期溢价，也会带动一波大众购买热潮。

玩家“回一句”开设的成都卡卡星实体店内陈列的球星卡。（受访者供图）

相似的“入坑”轨迹也发生在20岁的四川成都玩家“回一句”身上。同样在2022年，偶然刷到拆卡直播的他，因“感觉特别新奇”而买下第一张球星卡，从几元钱的平价卡到十余万元的珍稀卡，四年间他的藏品跨度极大，也从纯粹的热爱者成长为行业从业者，开了一家实体店，晚上还开直播和其他玩家交流。

“回一句”刚入坑时购买的球星卡。（受访者供图）

不过，Finn认为，“网上的球星卡爱好者越来越多了，但身边依旧较少”。“回一句”则说，这种“越来越多”是源于“各平台的拆卡直播把这个小众的爱好带出了圈子。”相较于球衣、球鞋等传统周边，他认为球星卡能延伸出独特的社交属性，交流换卡、线下卡展已成为球迷新的社交方式，圈层正在从线上向线下拓展。

产品梯度清晰，适配不同人群需求

市场：中国收藏卡整体规模预测2026年将达182亿元

作为体育运动收藏品的一种，球星卡（又称体育交易卡）的收藏由来已久。据了解，它最早出现于19世纪60年代，是一面以棒球运动员形象为特色、另一面用于广告宣传的交易卡（Trading card）。2022年8月，一张1952年版美国职业棒球大联盟传奇球星米奇·曼托的球星卡，曾以1260万美元拍卖价售出。

其实，发展到如今，球星卡早已跳出单一棒球品类，覆盖足球、篮球、赛车等主流体育项目，其市场规模的增长十分直观。根据美国的一家市场研究与咨询公司Grand View Research统计，2019年至2026年，全球球星卡市场规模增长约240%，达到145亿美元；仅2022年至2026年，市场规模也增长了约50%。

2025年3月，上海Enjoycards卡展。（受访者供图）

在美加墨世界杯期间，不少在家里看比赛的中国玩家秀出自己的卡牌“身家”，前往比赛现场观赛的玩家，则会去实体店买上一盒球星卡，约朋友在赛前一起拆卡享受乐趣和惊喜。

在中国，体育收藏除了足球、篮球等球队球衣、球鞋、围巾、比赛门票、签名用球等拥有大量消费者群体，围绕赛车、电竞等人气项目，也出现了限定装备、纪念周边等新的收藏形式。而体育卡牌收藏，则是近年来增长较快的新兴类型，也成为年轻群体进入体育收藏领域的新入口——产品梯度清晰、入门门槛极低，几元、几十元的平价卡包随处可购，高端限量签字卡、编号卡则面向资深藏家，适配不同人群的消费需求。

国内一家二手平台数据显示，2025年球星卡交易额同比增长超过104%，25至35岁消费群体贡献了近七成交易额。市场研究机构数据显示，2025年中国体育收藏品市场规模约380亿元，其中，收藏卡整体市场规模约93.4亿元，行业预测2026年将达182亿元。

全媒体记者 叶竹 通讯员 吴紫怡

编辑丨陈香云 实习生 李佳怡

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