四川
但近期港股东方甄选发布的业绩预告，直接打了所有唱衰者的脸。
净利暴涨 85 倍，业绩远超预期
港股东方甄选发布的业绩预告显示，预计 2026 财年总营收达 56 亿元至 58 亿元，同比增长 27.3% 至 31.8%；净溢利预计为 5.2 亿元至 5.5 亿元，对比 2025 财年的 600 万元，同比暴涨 85.7 倍至 90.7 倍。
这个增速远超很多人的预料。
近几年直播电商行业红利消退，不少机构都陷入增长瓶颈，东方甄选还丢了核心主播，不少人对其未来并不看好，甚至在四位主播离职时，外界一片唱衰。
但这份业绩报告，实实在在交出了高分答卷。
东方甄选将业绩增长的主要原因归结为自有品牌产品的成功，同时推出更多矩阵直播账号，扩大主播团队、延长直播总时长，有效提升了整体商品交易总额。
7 月单月上新 67 款自营商品，目前自营产品总量已接近千款。
同时品控投入也在同步加码：过去半年，品控人员数量增长 70% 至 80%，产品经理人数实现翻倍，且仍在持续招聘有经验的产品经理。
俞敏洪今年 3 月在东方甄选供应商交流会上明确表态："我们要做的本身就不是直播，尽管要直播，而且我会带队直播。
但请记住，我们要做的是产品。" 这也说明，东方甄选 "去大主播化、打造线上山姆" 的战略已经初见成效。
5 月东方甄选在中关村开设首家线下体验店，店面约 400 平方米，设置户外休闲区、餐吧、水果货架等多个区域，上架商品达 1500 个 SKU，其中自营商品占比超过 50%，线上线下价格保持一致。
开业后反响不错，很快就在西安开设西北首家门店，未来计划在全国开出百家门店。
当下直播电商行业公域流量成本持续走高，依靠单一直播间的增长模式逐渐见顶。
打造自有品牌自营商品、搭建独立私域阵地、探索线下实体场景，已经成为头部直播机构突破增长瓶颈的共同选择。
除了东方甄选，依靠罗永浩起家的交个朋友也在积极推动去头部化转型。
行业普遍共识是，头部主播的议价权正在持续回落，平台与品牌的话语权在上升。
当情怀退场，制度上位，所有靠人吃饭的 MCN 式机构，都必须蜕变为一家靠货立足的自有品牌电商公司。
东方甄选的转型，为直播电商行业提供了新的参考方向。当主播不再是唯一的核心，产品和模式才是长久发展的底气。
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