柯桥：千年“江南水乡”的文旅融合蝶变之道

国家近日印发《旅游强国建设“十五五”规划》，围绕完善现代旅游业体系、培育旅游发展新动能等关键任务作出全面部署，正式拉开未来五年国内旅游业提质升级的大幕。坐拥稽山鉴水独特风光、千年水乡人文底蕴与千亿纺织产业优势的柯桥，正牢牢把握政策导向，深挖本土特色资源，从文脉活化、乡村旅居、产业融合多维度精准发力。今年1—6月，全区接待游客1038.73万人次，同比增长5.71%，接待过夜游客376.88万人次，同比增长4.96%，荣膺全国市辖区旅游综合实力百强区第七位，连续四年实现排名跃升。

图为2025柯桥多巴胺鉴湖欢乐夜

文脉活化出圈 传统水乡告别浅层观光

盛夏三伏，正是传统晒酱的黄金期。安昌古镇沿河的仁昌酱园内，百余个酱缸迎着阳光，整齐排列曝晒着，浓郁酱香弥漫整个园区。来自南京的年轻游客林晓站在酱缸前，不停地拍照打卡，还专门购买了几瓶手工酱油。

图为仁昌酱园

“很多古镇千篇一律，商铺同质化严重，只能走马观花拍拍照。但安昌把酱文化、老绍兴民俗完整保留下来，不少非遗项目都能亲手参与制作，游览体验层次感完全不一样。”林晓告诉记者，她在古镇预定了临河民宿，打算留宿一晚，打卡晚间老街市集，沉浸式感受水乡夜生活。

古镇运营负责人向记者介绍，景区紧扣规划中“以文塑旅、以旅彰文”核心要求，摒弃单纯卖门票的浅层观光模式，推出腊月风情、水乡婚俗实景展演等特色活动，吸引了大量游客。

不只是安昌，兰亭景区全新上线AR实景导览设备，游客佩戴设备就能直观还原曲水流觞文人雅集场景；柯岩鲁镇常态化上演《鲁镇社戏》实景舞台剧，生动复刻鲁迅笔下的越地市井百态。

在活化本土文脉的同时，柯桥持续做强“老绍兴·金柯桥”城市推广品牌，2024年以来赴欧洲、港澳、北京、上海等境内外重要城市开展专场推介40余场，通过长三角城市旅游合作活动推动客源互送共享。精心打造的“柯桥多巴胺”文旅活动品牌，构建起“春有花海、夏有冰爽、秋有休闲、冬有年味”全年活动矩阵，累计吸引客流超110万人次，话题点击量超6亿次，成功入选杭州都市圈消费品牌案例20强。全区系统梳理书法、水乡、纺织等各色本土文化脉络，串联打造精品文旅专线，跳出江南古镇同质化发展陷阱，让沉淀千年的地域文化，成为区域旅游长久发展的核心竞争力。

全域业态铺开 城乡休闲满足多元需求

这两年，鉴湖景区内一座面积2000平方米的小众小岛——鹿岛迅速走红，成为游客打卡柯桥的新晋热门点位。岛上林木繁茂，环境静谧舒适。不少家长带着孩子来到鹿鸣牧场投喂梅花鹿，一旁的鹿岛咖啡馆内暖意融融，阳光透过玻璃窗倾泻而下，游客悠闲落座，享受惬意的休闲时光。

图为鉴湖景区内的鹿岛

小岛运营负责人梁辉介绍，鹿岛在去年8月正式对外开放，园区引进20头温顺的梅花鹿，可爱的小鹿迅速打响名气。客流高峰阶段，岛上单日接待游客突破3000人次。

如今的柯桥，已经搭建起覆盖全年龄段、全时段的多层次旅游矩阵：乔波冰雪世界全年开放，满足年轻人、亲子家庭四季滑雪需求；柯桥国际赛车场推出赛车体验、赛事观览项目，吸引大批运动爱好者；会稽山兜率天景区主打禅意康养慢游，适配中老年休闲群体；鉴湖江滨景观带免费对外开放，成为本地市民日常休闲首选。

立足城乡全域资源，柯桥培育形成马鞍水厂咖啡、齐贤羊山秘境、漓渚花盒艺术等40余个乡村文旅新兴空间，“五一”期间，全区11个整村运营景区村接待游客超14万人次，乡村文旅成为消费新增长点。依托长三角一体化发展机遇，当地联动多地旅行社推出水乡联游套票、客源互送福利政策；创新“跟着赛会游柯桥”“跟着演唱会游柯桥”特色IP，配套推出40余个文旅优惠产品，激活“票根经济”。夜间文旅消费载体不断丰富，夜鲁镇创成国家级夜间文旅消费集聚区，安昌古镇、柯桥历史文化街区（柯桥古镇）创成省级夜间文旅消费集聚区，水上巴士夜游、古镇夜市、星空露营等沉浸式产品，进一步拉长消费链条，推动游客从一日短途打卡，转变为多日深度旅居。一批重大文旅项目同步蓄能，截至今年6月底，全区入库重大文旅项目32个，总投资400.52亿元，2026年计划投资45.15亿元，实际完成投资44.08亿元，投资完成率为97.62%。

产业科技融合 创新业态挖掘发展新动能

不同于多数江南地区倚重山水人文资源发展旅游，柯桥把千亿纺织实体产业视作文旅发展的独特底牌，按照“十五五”规划培育文旅融合新动能的导向，积极探索“工文旅”融合路径，推动制造业资源向旅游体验场景转化。

图为中国纺织科学研究院江南分院的科技成果展厅

在中国纺织科学研究院江南分院的科技成果展厅中，一群中学生系统了解纺织行业发展历程、前沿纺织材料与纺织品创新应用，并在讲解老师的指引下上手体验面料草木拓染工艺。

“别的江南水乡没有千亿纺织实体产业，产业与旅游跨界融合是我们独一无二的优势，把产业车间转化成实景研学课堂，仅今年上半年就接待研学学生数千人次。”讲解老师介绍道。

以此为样本，柯桥引导多家本土龙头纺织企业开放生产展厅、智能车间与创意研发空间，打通从化纤原料、数码织造、高端印染到时尚文创设计的全链条研学体验。

为护航“工文旅”等新业态成长，柯桥区搭建“全域普惠+区域专项”立体政策扶持体系，出台文旅高质量发展、演艺经济、南部山区文旅推广等一系列扶持举措，用政策红利引导市场主体主动参与业态创新。产业为旅游铸内核，旅游为产业扩声量，产旅双向赋能之下，柯桥跳出传统水乡观光的同质化竞争，走出一条制造业底色鲜明的县域文旅发展之路。

柯桥传媒集团 全媒体记者沈欣/文 高洁/摄