小游戏、桌游势起，二游再降，13项数据读懂2026上半年游戏产业报告

7月30日，中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君在中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)上，对外发布了《2026年1-6月中国游戏产业报告》。

报告显示，2026年上半年，我国游戏行业总体运行情况可作如下概括：一是产业规模增幅明显，客户端与出海游戏表现尤为突出；二是多地陆续推出与落实游戏扶持政策，方向更加精准聚焦，措施更为细化务实；三是AI技术向产业链全面渗透，在降本增效基础上重塑研发与玩法体验；四是游戏经济日趋壮大，产业生态同步优化；五是创业孵化多点试水，人才培养步入正轨，产学研协同更趋完善。

游戏智库总结了《2026年1-6月中国游戏产业报告》中的13项重要数据。

1. 销售收入

2026年上半年，国内游戏市场实际销售收入1884.5亿元，同比增长12.17%。主要得益于移动端基本盘的稳固，客户端的同步贡献，以及双端互通带来的增量扩张，共同推动了市场收入的两位数增长。

2. 用户规模

截至6月，国内游戏用户规模6.84亿，同比增长0.82%。

3. 自研游戏国内收入

2026年上半年，自研游戏国内市场实际销售收入1633.56亿元，同比增长16.31%，增长态势良好。

4. 自研游戏海外收入

自研游戏海外市场实际销售收入123.72亿美元，同比增长30.22%。支撑这一强劲增长的主因是长线产品的持续运营及新品的稳定贡献。

2026年上半年，自研移动游戏海外市场收入的地区分布中，美、日、韩三国占比分别为32.31%、14.05%和7.48%，合计占比53.84%，依然为主要目标市场；德、英、法三国合计占比10.14%，略有增长，表明欧洲市场的重要性也在稳步攀升。

海外市场收入前100位的自研移动游戏中，策略类占比46.91%，位居首位，同比略有增长；其次为合成类，占比16.22%，同比增长9.74%，增幅明显，成为颇具潜力的细分赛道之一；角色扮演和射击类分别位列第三、第四，收入占比分别为9.62%和8.31%，继续保持稳定。

5.移动游戏

2026年上半年，移动游戏市场实际销售收入1352.1亿元，同比增长7.90%，主要得益于长青产品的稳定表现，多款新品的陆续上线也有重要贡献。

数量方面，在收入排名前100的移动游戏产品中，角色扮演和策略类仍位列榜首，占比分别为22%和11%；棋牌和卡牌类位列其后。

收入方面，排名前100的移动游戏中，射击类收入占比26.23%，同比增幅较大；多人在线战术竞技类（MOBA）由去年首位退居次席，占比18.96%；角色扮演类位列第三，占比14.35%。

在国内细分市场中，移动游戏实际销售收入同比升高，占比71.75%，稳居主导地位；客户端游戏实销收入占比24.03%；网页游戏占比1.07%。

6. 客户端游戏

2026年上半年，客户端游戏市场实际销售收入452.88亿元，同比增长27.92%，涨幅显著，主要得益于双端互通及若干热门长青端游产品的良好表现。

7. 网页游戏

网页游戏市场实际销售收入20.16亿元，同比下降8.47%，下滑仍在持续。

8. 主机游戏市场

2026年上半年，主机游戏市场实际销售收入9.61亿元，同比下降7.06%。主因在于2024年爆款产品《黑神话：悟空》逐渐降温，后续新品跟进不足。

9. 电竞游戏市场

2026年上半年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入896.16亿元，同比增长11.12%。主要得益于头部长青电子竞技产品的出色表现及电竞新品的持续推出。

10. 二次元移动游戏市场

2026年上半年，二次元移动游戏市场实际销售收入132.69亿元，同比下降8.97%。主因在于部分头部长线二次元产品流水下滑，新品收入未能予以弥补。

11. 移动休闲市场

2026年上半年，休闲移动游戏市场收入182.05亿元，同比增长10.74%。其中内购产生的实销售收入122.03亿元，占总收入67%；广告变现收入60.02亿元，占总收入33%。

12. 小游戏市场

2026年上半年，小程序游戏市场收入316.57亿元，同比增长36.01%，继续保持较高增幅。其中内购产生的实销收入211.37亿元，同比增长38.12%，占总收入的66.8%；广告变现收入105.20亿元，同比增长31.94%，占总收入33.2%。

13. 桌游市场

桌游市场为此次报告中纳入的新品类，2026年上半年，桌游市场实际销售收入38.68亿元，同比增长4.03%。其中电子桌游实销收入19.97亿元，占总收入51.60%；实体桌游实销收入18.70亿元，占总收入48.40%。