取景地如何避免“昙花一现”？做优影视旅游的三个发力点→

（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

据电影平台数据

截至7月28日15时

2026年暑期档（6月1日-8月31日）

总票房超60亿

《功夫女足》《八仙！》《给阿嬷的情书》

分列暑期档票房榜前三位

相关取景地随之升温

成为暑期大众出游热门选项之一

伴随着暑期电影和电视剧市场的发展，由影视热点引发的影视旅游成为暑期值得关注的大众旅游形式和旅游消费现象。影视剧的热播，通过人物、故事、场景等的全面呈现，构建起与观众的情感连接，进而激发观众对影视拍摄地的自然、文化、生活的向往。许多观众“为一部剧赴一座城”，影视旅游成为释放旅游消费需求、助推地方旅游产业发展、提升地方形象的重要抓手。

从20世纪80年代《庐山恋》《少林寺》《西游记》《红楼梦》等，到近年来热播的《给阿嬷的情书》《八仙！》《哪吒之魔童闹海》《去有风的地方》《我的阿勒泰》等，均带动了旅游发展。当前，影视旅游正从早期游客的自发出游、浅层体验，日益转变为政府积极引导、游客深度体验，呈现出有政策、有品质、有温度的全新特征。

电影《给阿嬷的情书》取景地之揭阳市榕城区西马路 揭阳市文化广电旅游体育局供图

其一，政策的出台为影视旅游发展提供了战略指引。2024年起，中宣部电影局、文化和旅游部资源开发司共同组织“跟着电影去旅游”活动；2025年，国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》提出，推出“跟着演出去旅行”“跟着影视去旅行”文化旅游套餐。这些不仅为各地影视旅游发展提供了指引，营造了良好发展氛围，也为构建“影视+旅游”复合消费体系、打造影视旅游品牌提供了思路。

其二，供给丰富和促销加强促进了影视旅游需求的释放。各地持续完善影视旅游产品和服务体系，主动将影视流量转变为旅游“留量”。打造影视主题旅游线路和体验产品是重要手段。例如，广东发布60条影视主题线路，串联全省热门取景地；山东沂南红嫂家乡旅游区复刻电视剧《生万物》场景，推出影视同款打卡线路；新疆那拉提景区复刻《大秦赋》等多部影视剧场景，为游客带来重温剧情、感受文化、品尝美食等多重体验。

娄山关景区

其三，“票根经济”是放大影视旅游消费带动作用的重要举措。各地积极为持有电影票根的游客提供景区、住宿、餐饮等方面优惠。例如，2026年6月26日—12月31日，观众凭《四渡》电影票根可享受贵州省内国有A级景区免门票或票价优惠政策；2026年3月，“光影花城·乐游广州”跟着影视去旅行系列文旅促消费活动启动。

贵州铜仁推出的“看浴血困牛山·游铜仁有优惠”主题活动

其四，游客对情绪价值和悦己消费的追求促进了影视旅游的发展。情感共鸣是影视旅游发展的重要动力。游客去取景地旅游，是希望重温影视剧中的经典场景，与影视剧中人物产生情感共鸣，从而构建起与拍摄地之间的情感连接。

总体来看，影视旅游发展促进了影视IP与城市旅游的深度融合，重塑了城市形象，带动了关联产业发展。但需要关注的是，影视IP具有“时效性”，若无系统设计，影视旅游的热度往往会在数月内消退，关联带动性有限。要做优影视旅游，可从三个维度发力。

一是以系统设计构建影视旅游地的IP体系和竞争力。单一的影视IP热度有时效性，但系列影视IP则可以帮助影视拍摄地实现影视旅游“常变常新”，保持长久吸引力，让影视剧的流量效应实现最大化。旅游目的地可以结合本地资源，通过出台影视剧拍摄鼓励政策，主动为契合本地资源特色和旅游发展方向的剧组提供拍摄场景、资金和营销支持，形成可持续更新的影视剧潜在爆点；同时，主动梳理并提供本地文旅、生活、产业特色内容，为更多本地元素融入影视剧提供便利。

汕头小公园

二是以产业协同构建影视旅游的产业生态体系。要构建影视旅游的上、中、下游产业生态体系，放大影视IP的带动效应。如整合本地资源为剧组提供一站式服务，促进更多基于本地资源的创作；紧密对接以本地为取景地的爆款影视作品，推出以电影票根或电视剧内容为“由头”的优惠举措，充分放大热播影视剧的带动效应；打造同名影视剧相关主题线路、周边文创、本地特色产品等。

三是以深度体验优化影视旅游的产品和服务内容。游客到影视拍摄地旅游，动机通常是寻梦、重温故事、与剧中人物共情、感受美好风景和生活等。各地在影视旅游发展中，应突出满足游客深度体验需求，为游客打造剧中场景体验；设置剧中核心人物NPC，以互动方式带游客“入戏”；打造溯源类产品，开发影视剧制作过程、制作技术等深度探秘产品。

影视旅游发展不应仅停留于影视拍摄地的拍照打卡，更应通过系统性谋划、全方位发力，让游客“走进”剧中，与剧中人物共情，进而更好发挥持久带动效应。

原题：《三个维度发力发展影视旅游》

编辑：李妮玮

审核：邓敏敏