北京
2026年二季度，智能投影行业5年来首次单季度销量跌破百万台——这还是在618购物季加持下的结果。
对此，一定有人“忧心忡忡”。但是，在大屏君看来，智能投影行业只是在去掉虚胖的肥肉、解决长期的脂肪肝亚健康问题！
至少，从趋势角度看，热门产品销量动辄增长30-90%，甚至出现一些品类销量翻番的态势。行业头部企业的“能力-赚钱”逻辑不是在减弱，而是在加强。
去掉虚胖的肥肉，谁拖了后腿
上半年智能投影消费，同比26%的销量萎缩。固然有内存涨价影响市场行情，美伊冲突冲击宏观消费生态，导致二季度消费产业低谷……等等外部因素干扰，但是从“下刀子”的部位看，更多还是智能投影行业内生性调整。
大屏君综合各方面数据，判断2026年上半年，500流明以下产品市场份额从七成下降到不到六成，达到15个点以上的市场占比下滑，对应的其实是，占智能投影消费超过3成的销量下降。
也就是上半年智能投影市场的销量下滑全部来自于500流明以下产品。这部分产品主要是1LCD机型，也包括少数DLP机型。
大屏君认为，这一变化的本质是：1.低品质产品不再满足消费需求、2.尝鲜性消费正在大规模退出市场、3.购机理性增加，直播电商“忽悠式”购机占比大幅减少……
总之就是，“不行的产品正在加速更不行了”。对此，大屏君要说，市场结构性变化的反面则是，更行的产品，正在变得更受欢迎！
增长超过100%的龙头，才是未来
有哪些产品爆火了呢？首先，大屏君从低端入门市场谈起：1LCD投影，1500元以上产品销量增幅接近翻番、2000元以上产品首次实现规模化。特别是1000流明以上亮度产品，不仅量产，而且实现了5万台以上销量，完成“0到5万”的关键跃迁。
从高端看，上半年3000流明以上DLP产品，增幅达到8成。5000+亮度产品销量超过5万台。
对比2024年，消费市场尚且没有5000+流明机型时期（主要是工程和高端商教）， 5000+流明以上投影销量半年数据，大致相当于那时候半年5000+流明以上投影国内市场规模的一半。
当然，好消息中总是少不了激光技术。大屏君了解到，上半年三色激光投影销量再次迎来近三成增幅。这是在三色激光已经形成规模化市场，且均价显著高于行业平均水平下取得的成绩。是一个有质量也有数量的增长。
“上半年1LCD和DLP都拿出更好、更亮的产品，所以其高端成长性一眼可见”！
在此背景下，大屏君也注意到，缺乏足够产品阵容，主力产品聚焦千流明以下的3LCD投影，上半年销量跌幅显著大于投影市场整体盘面。
消费偏好转变，驱动智能投影重新定位
高端涨得厉害，低端跌得厉害：显然这一轮调整结束之后，智能投影的未来版图会天翻地覆。
大屏君认为，这一变化的本质是市场对智能投影价值地位的重新定义。
智能投影传统价值是“投屏电视”“无屏电视”，是瞄准普及，解决家用大屏存在性问题。但是，液晶大屏崛起、低成本化之后，无论从接受度、还是显示效果看，家用普及型大屏，液晶都更有优势。
时过境迁之后，投影作为家用显示，再次回归智能投影崛起之前的“家投”状态：即差异化形态、差异化体验、差异化空间适配、电影文化体验，以及电视产品的差异化补充。
从普及化到差异化的价值变迁，决
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