北京
（来源：劳动报）
转自：劳动报
AI变革浪潮席卷全球，重构游戏产业全链路，游戏出海也迎来了新的机遇与挑战。7月28日,记者自2026游戏商务大会获悉，在全球AI技术变革背景下，我国游戏出海保持稳健增长态势，2026年上半年自主研发游戏海外销售收入达123.72亿美元，同比增长30.22%。
AI正持续降低中国游戏全球化竞争的参与门槛。中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然指出，从多语言本地化、素材生成、版本测试，到海外投放优化、用户行为分析与社区运营，AI正加快嵌入游戏出海全链路，中小团队得以更灵活地参与竞争，进一步丰富了中国游戏出海的供给层次。
国内头部游戏企业已率先借助AI进行数智化转型。三七互娱战略投资副总裁王自强介绍，公司以自研大模型“小七”为核心构建数智化游戏工厂，AI辅助生成2D美术素材占比超80%、广告视频超70%、代码渗透率超40%，研发效率与全球运营能力实现飞跃。
AI大幅提升行业执行效率的同时，也让核心竞争力发生变化。盛趣游戏副总裁谭雁峰认为，AI时代，真正能够形成长期竞争力的，将是那些AI难以替代也难以快速复制的核心能力。未来游戏出海最稀缺的是企业正确的判断力、获取用户注意力的能力和创造文化共鸣的能力。AI能够提升执行效率，却无法替代人类完成对产品方向和市场机会的战略判断，随着AI推动内容供给快速增长，如何吸引用户并建立持续连接，将成为企业竞争的关键。同时，AI可以复刻文化元素的外在形式，但难以传递文化背后的价值与内涵中国游戏厂商需要创造真正具有本土文化价值，同时能够被全球玩家理解的游戏。
敖然建议企业在出海过程中，要谨防AI带来的内容同质化，将文化辨识度沉淀为品牌资产，推动中国游戏出海实现从“走得出去”向“扎得下来”的跨越。
游戏商务大会是ChinaJoy期间的重要亮点活动之一，由中国音像与数字出版协会、上海市嘉定区江桥镇人民政府、上海市嘉定区文化和旅游局指导，中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会主办，上海北虹桥企业服务发展有限公司承办。
头图为2026游戏商务大会。中国音数协游戏工委供图
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