青岛品牌敢闯世界的密码

在新一轮品牌全球化竞逐中，青岛品牌交出了一份亮眼答卷。

在最新发布的凯度BrandZ《2026年中国全球化品牌50强》中，青岛共有海尔、海信、青岛啤酒三家企业入选，在北方城市中上榜品牌数量仅次于北京，排名第二。其中，海尔位列总榜第6位，连续10年稳居十强，稳居家电行业首位；海信蝉联榜单第8位；青岛啤酒位列第41位，成为酒类唯一入围品牌。

在世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的2026年《中国500最具价值品牌》分析报告中，青岛22家企业入选，其中中海尔、青啤、海信、卡奥斯、双星等5个品牌跻身百强。

如何让更多青岛品牌在世界舞台站稳脚跟、闯出名堂？

这既是企业的突围之问，也是政府的施策之问。以2026年青岛品牌日为媒，7月28日，青岛品牌出海战略与实战研讨会举行，政策研判、趋势洞察、合规指引与实战经验交汇碰撞，政企同题共答，合力探寻青岛制造从“产品出海”迈向“品牌出海”的跃升路径。

1.

“不出海，就出局！”这句话已经成为中国企业的普遍共识。

过去几十年，中国企业以“世界工厂”的姿态纷纷扬帆起航，把东西生产出来，装上集装箱，运到世界各地，赚的是加工费，拼的是低成本。但如今，随着全球产业竞争加剧与国内要素成本上升，单纯靠规模扩张难以为继，向品牌要效益、向价值链高端攀升成为企业发展的必由之路。

从“产品出海”到“品牌出海”，看起来只是两个字的变化，背后却是企业全球化能力的升级。这一点，在青岛企业身上体现得尤为鲜明。

以智能家电为例，不只是“电视、冰箱、洗衣机”，青岛企业手握垂域大模型、芯片、显示等核心技术，足以在市场竞争中掌握主动权。刚刚落幕的世界杯，海信第三次站在世界舞台中央，从2016年开启顶级体育营销，到如今RGB-Mini LED技术进入世界杯VAR判罚核心环节，海信将青岛品牌的高端形象植入全球用户心中。

特锐德则是青岛企业品牌出海的另一张名片。前不久，由特锐德打造的世界首座400千伏超高压预制舱变电站在阿曼成功投用，靠着技术标准和技术能力，特锐德精准对接全球能源转型浪潮中各国电力基础设施的迭代升级需求，品牌足迹扩展至超60个国家，2025年海外营收同比大增188.75%。

不止于在全球产业变局中持续创造“新增量”，青岛品牌还实现从“单点产品突破”到“全产业链布局”的跨越。

1999年，当海尔决定在美国南卡罗来纳州建立第一家海外工厂时，产业链布局的能力还是稀缺品。如今，越来越多的青岛企业通过海外建厂、布局供应链、设立研发中心和售后服务网络，深度融入当地市场。出海主体也更加多元，除了大型制造企业，中小型企业、跨境电商企业和数字服务企业也在加快国际布局。

青岛制造不断走向世界，青岛品牌也传播得越来越广。

2.

品牌出海竞逐，市场环境瞬息万变。企业唯有保持前瞻性思考，才能在激烈竞争中占据主动。

在青岛品牌出海战略与实战研讨会上，一批青岛企业分享了品牌打造的最新思考和探索。

在澳柯玛股份有限公司总经理助理、海外发展事业部总经理韩兴再看来，区域市场的多样性恰恰是破局关键，新兴市场需求多元化、渠道碎片化、文化差异显著，为后发企业创造了生存土壤。基于这一判断，澳柯玛选择以差异化的自有品牌模式深耕新兴市场，输出适用性高的套系化产品矩阵，同步优化销售、渠道和服务体系，持续提升品牌国际影响力。与此同时，澳柯玛正加速从单纯的产品输出向“制造+服务”的深度本地化布局转型，以贴近当地消费需求，实现“三位一体”的本地化长期发展模式。

青岛细分领域的“隐形冠军”，则以技术优势构建起差异化竞争壁垒，深度融入全球供应链体系之中。特锐德通过技术创新从源头扩大品牌竞争优势，接连拿下海外重量级项目签订。海丽雅用一根根“上天入海”的特种绳缆打破欧美品牌垄断，通过参加国际展会、开发海外代理商、对接中资基建项目、社交媒体营销推广等途径，持续提升品牌全球曝光度。

不难看出，面对新的挑战与机遇，青岛企业正以更敏锐的触角感知市场风向，以更扎实的根系扎进全球产业版图。但我们也必须清醒认识到，品牌出海是一项长期工程，前方的路依然漫长且充满挑战，需要持之以恒的投入与创新。

面对日益多元化、个性化的消费者需求，海尔智家坚持“本土研发、本土制造、本土营销”三位一体的深度扎根，已在全球布局10大研发中心、173个制造中心及23万个销售网点。通过品牌叙事属地化、品牌渠道深度属地化、产品差异化，海尔智家让品牌“长在本地”，产品覆盖200多个国家和地区的10亿多用户家庭。

“品牌出海这件事，海尔做了三十多年。从单品牌出海到构建全球品牌体系，我们体会最深的一点就是，全球化没有弯道超车，品牌建设是最该慢功夫却最有长尾价值的投资。”海尔智家海外副总裁张庆福说。

3.

青岛品牌想要持续突破，在全球舞台上拥有更高的能见度、更大的影响力，一方面离不开持续的技术攻坚、产品优化与品牌深耕，另一方面也离不开城市在关键时刻为品牌发展保驾护航。

政策“组合拳”，让青岛品牌“走出去”更有底气。今天国际市场的竞争，早已不是单个企业的较量，而是产业链供应链的综合比拼。今年6月下旬以来，欧洲遭遇高温侵袭，以海尔、海信为代表青岛品牌迅速走俏欧洲市场，成为不少当地消费者的首选。热销的背后，除了过硬的产品品质和技术创新，快速响应的全球供应链同样功不可没。针对本轮空调出口热潮，青岛大港海关采取属地优先查验、提前申报、预约查验等便利化措施，大幅压缩货物通关时长近60%，助力企业抢抓欧洲市场份额。

深耕自贸试验区、上合示范区，青岛还通过“一票制、一单制、一箱制”等制度创新，持续提升跨境物流运输效率，为企业品牌出海吃下“定心丸”。

“全链条”服务，让青岛品牌“走出去”更有韧性。相对于国内市场而言，企业开拓海外市场环节更多，流程也更复杂，还会面临政策不熟悉、信息不对称、本土化运营能力不足等现实挑战。为了让企业轻装上阵，青岛持续建强“青企出海”综合服务平台，分阶段、分批次培育建设青岛海外综合服务中心，为企业精准对接资源，并提供品牌推广、数字化营销、培训辅导等一站式出海解决方案。

同时，青岛积极培育外贸新业态新模式，出台《青岛市跨境电商与市场采购高质量发展三年行动方案（2026-2028）》，发挥青岛出海中心等平台作用，推动人工智能等技术在跨境电商产业中的应用，为企业提供选品分析、市场研判、海外营销等“一对一”诊断服务。

一张立体化、全要素的企业出海服务网络正不断织密，极大提升青岛企业品牌出海的抗风险能力和市场竞争力。

在品牌经济的启蒙时代，青岛就书写了城市与品牌同生共荣、相互赋能的佳话。如今，站在品牌全球竞逐的新起点，青岛与品牌正全力续写全新故事，推动“青岛品牌”从地理标签沉淀为价值标签，让世界看到青岛品牌的韧性与活力，也见证着青岛制造由大到强的跨越。