海报观察丨“潮”从济南来——一座老城的消费向新力

　　海报新闻记者 刘大帅 济南报道

　　2025年，中国潮玩市场规模首次超越传统玩具——879.7亿元对801.3亿元。年轻人愿意为情绪买单的钱，第一次超过了家长为孩子买玩具的钱。潮玩早已不是小众圈层的收藏品，而是一场以情绪价值为核心的消费新浪潮。

　　同一年底，“89后”山东小伙李昱良带着在南方文创产业打拼十余年的积累回到故乡，创办佩觿文化创意有限公司。在古代，觿，既是解结的工具，也是佩饰，代表着成年、礼仪和文化。彼时，济南刚刚入选全国首批消费新业态新模式新场景试点城市。在这场以首发经济、消费新场景、IP跨界联名为核心方向的消费变革中，佩觿文化恰好站在了最前沿，去解了那个优秀传统文化传承与发展的“结”。

　　短短一年，企业营收突破6亿元，集聚上下游企业48家，产业带动效应初步显现。数字背后，一个更大的命题正在浮现：在潮玩经济与消费升级深度融合过程中，一座以泉水闻名的老城，能不能也“潮”起来？

　　潮玩新消费，到底“新”在哪？

　　“潮玩不是卖一个玩具，是卖一种情绪。”李昱良的这句话，点破了IP衍生品与传统消费品最本质的区别。

　　传统消费讲功能、比价格、拼渠道。潮玩消费则是一条完全不同的链路——“种草、体验、拔草、分享、复购”。IP的本质是“具有传播属性的信息载体”——独特的外观、鲜明的特征、能够带来情绪价值。一个手办摆在那里，它不解决任何实际问题，却能替用户“说话”。有人买泡泡玛特盲盒是为收藏，有人是为发朋友圈，有人纯属被某个细节戳中——说不上为什么，就是想带回家。

　　这正是迪士尼百年不衰的秘密——它输出的从来不是动画片，而是一种帮用户表达情绪的方式。“IP离不开共情，”李昱良说，“它是情感表达与情感链接的媒介。”

　　把这条逻辑拉回济南，事情变得更有意思。佩觿文化正在推进李清照IP潮玩化、辛弃疾IP机甲化。历史人物不再躺在课本里，而是变成可触摸、可收藏、可分享的潮流单品。“要把历史人物的核心价值思想提炼出来，用现代的生活节奏重新表达。”这大概就是“新消费”最生动的样子——不是给旧东西换包装，而是用全新的媒介，让文化本身活过来、走出去。

　　北方文创的“结”，由谁来解？

　　长期以来，手办潮玩的研发生产高度集中于珠三角与长三角。北方市场消费力虽旺盛，却始终缺乏根植于本土的头部供应链。佩觿文化落地济南，正在改变这一格局。

　　佩觿文化带来的，首先是一条全球首创的文创柔性自动化生产线。传统文创生产起订量动辄成千上万，独立设计师的好创意只能停留在图纸上。柔性产线把起订量降至500个，让“小批量定制”成为可能。与产线协同运转的，是佩觿文化自建的趟瀛智能生态平台——以线上线下O2O模式构建“产品+机制+体验”三位一体的新消费场景，李昱良把它比喻为“文创行业的‘抖音+淘宝+众筹工厂’三合一平台”。设计师在平台上传创意，通过数据洞察预判市场反响，众筹验证需求，柔性产线快速生产。目前，平台已汇聚300多个原创IP、连接5万余用户,年销售额超300万元，打通了从创意、设计、众筹、柔性生产到消费者的全链条。

　　但比一条产线更重要的，是产线所在的位置。山东工业门类齐全，树脂、塑胶等原材料可就地取材；济南在AI与激光领域的产业积累，正与手办制作深度融合。济南地处联通南北、链接京津的关键节点，设计师们可以实现与北京之间当日往返。一端是成本优势明显的产业腹地，一端是智力密集的创新源头——这种柔性的地理连接，恰好切中了文创产业“人才要够得着、成本要留得住”的命脉。

　　济南正在从“文化资源大省”的省会，变成“研发设计—生产制造”并重的文创产业策源地。这不仅是济南一城的产业升级，更是在重构整个北方文创产业的地理版图。

　　一座老城的“潮”能力

　　济南做潮玩、做文创，底子是有的。

　　齐鲁文化、泉水文化、二安文化绵延千年，这是一座城市的文化底气。但如何让千年文脉变成年轻人愿意为之买单的潮流单品，考验的还有一座城市对年轻语境的感知力。用李昱良的话说，“潮流就是网感，是得到大多数人的共识。”

　　这样的感知力并非凭空而来。佩觿文化落地之前，济南已有不少本土设计师在潮玩领域小有名气，但大多只能把创意交给南方工厂代工，周期长、成本高、沟通难。柔性产线和智能平台的出现，让这些散落的设计力量第一次有了“在家门口实现量产”的可能。一座城市的文化资源，也因此有了被重新激活的切口。

　　正是看到这一契机，济南在入选消费“三新”试点后，迅速将IP跨界联名锁定为核心赛道。县级政府层面成立跨部门联动的新赛道产业服务专班——驻场办公、随叫随到。从厂房租赁到设备进场，从资质审批到展会对接，企业需要的每一个环节都有专人盯着、帮着、推着。李昱良印象深刻：“回来后发现，政府的节奏比我们还快。”

　　更深层的支撑在于制度设计。济南系统整合历史文化与现代创意资源，建立起“历史人文+现代时尚+数字科技”三位一体的IP联动机制，形成具有泉城特色的IP产业生态。全市系统梳理的重点项目已逾百个，一批沉浸式消费新场景先后落地——大唐白泉驿、如梦令宋词演艺乐园、万象城自由岛、老商埠新聚场，每一个都是“IP+文旅+消费”的现场实验。

　　佩觿文化的故事，是这场变革中最鲜活的注脚。当一家返乡创业的潮玩企业，与一座渴望焕新的老城在同一个方向上“双向奔赴”，产出的不只是几个爆款手办，而是一整套“IP+文旅+消费”的融合模式。2026年，佩觿文化计划推动本土IP走向全国乃至海外。李昱良说：“我们不只是来做一个企业，更是来补短板、建生态、带产业。”

　　当IP潮玩与一座城市的消费升级战略相遇，济南这座千年古城，正在长出一种新的能力。所谓“向新力”，正是一座城市在变局中重新定义自己的能力——当千年文脉找到当代表达，当老城与年轻人有了共同的语言，文化的生命力便不再囿于博物馆的橱窗，而流淌进了日常消费的每一个瞬间。

　　“潮”从济南来。层层潮水，才刚刚开始涌来。

责编：刘大帅

审签：刘　欣