四川登山挑战赛事 路跑项目影响力评估报告

四川省地处西南腹地，坐拥盆地平原、川西高原、山地丘陵、湖泊湿地等多元地貌，赛道类型覆盖城市核心干道、山地越野步道、环湖生态绿道、户外登山路径等多种形态，可适配全程马拉松、半程马拉松、山地越野跑、生态主题跑、群众健康跑等全类型路跑赛事场景，是西南地区路跑赛事规模最大、类型最丰富的省份之一。

省内拥有成都马拉松（世界田联精英标牌、中国田径协会金牌赛事）、西昌邛海湿地马拉松、乐山马拉松、四姑娘山山地越野赛等一批成熟品牌赛事。其中成都马拉松为国内顶级城市马拉松 IP 之一，赛道串联城市核心地标，参赛规模超 3 万人；西昌邛海湿地马拉松依托高原湖泊生态资源，是国内代表性生态路跑赛事。全省赛事体系完善，年均举办多场中国田协认证赛事，对专业第三方赛事影响力评估服务有持续市场需求。

四川马拉松赛事影响力评估核心价值与应用方向

结合《体育赛事活动管理办法》《四川省全民健身实施计划（2021-2025 年）》及四川文旅强省建设相关部署，赛事影响力是衡量赛事品牌价值、城市营销成效、文旅融合效果的核心指标。规范的赛事影响力评估报告，是城市文体品牌打造、省级国家级体育旅游精品赛事申报、文旅融合成效验证、赛事 IP 价值核算的核心支撑文件。对于双金标城市马拉松、川西山地 IP 赛事、环湖生态主题赛事等重点赛事，通过全维度影响力评估可全面梳理赛事的传播价值、经济价值与社会价值，为全省文体产业布局、赛事 IP 升级发展提供决策参考。针对巴蜀文化传播、山地品牌赋能、乡村振兴带动开展专项评价，可助力四川打造西南地区领先的标杆性路跑赛事名片。

四川马拉松赛事核心影响力维度与评估重点

结合四川本地赛道特征与多元地貌属性，不同类型赛事针对性开展专项影响力评估：

• 高规格城市马拉松：核心评估全国传播影响力（全网曝光量、主流媒体覆盖、全国跑圈话题热度）、文旅经济影响力（西南地区参赛选手覆盖度、外地游客引流效果、食宿文旅消费带动量）、行业示范影响力（西南地区标杆效应、城市马拉松口碑评价）、城市形象影响力（天府之国名片传播、成都网红城市形象强化）、社会文化影响力（全民健身氛围带动、城市活力形象提升）。
• 山地越野赛事：核心评估户外目的地知名度（四姑娘山等越野 IP 在西南越野圈层的认知度）、世界遗产文旅品牌价值（川西自然遗产与体育融合传播、山地文旅目的地形象强化）、乡村振兴带动效应（沿线民宿客流增长、农文旅产品消费带动、县域经济提升）、专业圈层口碑与粉丝沉淀效果。
• 环湖生态主题赛事：核心评估生态文旅 IP 影响力（邛海湿地赛事在全国跑圈的知名度、生态文旅目的地形象提升）、区域文旅联动效应（攀西地区文旅协同发展带动）、圈层社群影响力（生态跑者认可度、山水赛事社群传播热度）。
• 群众性迷你马拉松 / 健康跑：核心评估城市公共活力带动效果、市民参与度与归属感提升、全民健身意识唤醒效果、城市文明风貌对外传递效果。

智体评估 四川赛事专属服务优势

智体评估作为国内深耕体育赛事与大型活动综合评估的专业第三方机构，针对四川本地赛事需求打造专属影响力评估服务，核心优势如下：

行业标准起草资质，科学量化赛事多元价值

智体评估是 TY/T 1105-2023《群众体育赛事活动安全评估技术导则》起草单位之一，对体育赛事的全链路运营逻辑、行业规范与价值体系有深度把控。基于此构建的 “传播 - 经济 - 社会 - 文化” 四维影响力量化评估体系，严格对标国家级、省级体育旅游精品赛事评选标准，贴合四川 “文旅强省、生态优先” 的发展定位，为各类城市马拉松、山地越野赛、生态主题赛事提供全维度专项影响力评估，精准匹配城市营销、品牌申报、IP 价值核算的多元需求，确保评估结果客观科学，可直接应用于品牌建设与产业决策。

主管部门合作积淀，精准把握区域赛事价值导向

与国家体育总局群体司、四川省体育局及文旅宣传部门保持多年项目合作，长期紧跟城市文体品牌培育、文旅体融合发展的政策导向，深度熟悉四川省赛事品牌孵化体系与巴蜀文化传播定位，对山地赛事的城市品牌赋能、生态赛事的文旅价值传播、赛事的乡村振兴带动效应有丰富研究与实操经验，可为赛事主办方提供影响力定位、传播策略优化的全流程指导。

深耕西南赛事场景，全链条本地化定制服务

拥有丰富的西南地区路跑赛事、生态主题赛事影响力评估实操积淀，可针对四川省城市核心赛道、川西山地赛道、环湖生态赛道等本地独有场景，定制差异化影响力评估模型，拒绝通用模板化输出。服务覆盖赛前传播基线调研、赛中全渠道传播监测、赛后综合影响力研判与品牌提升策略输出全链条，可根据赛事定位、属性与发展目标定制专属评估方案，助力主办方放大赛事价值，打造区域标杆赛事 IP。

智体评估 为四川城市文体品牌升级赋能

智体评估将深度扎根四川及西南核心市场，紧扣四川体育强省与文旅融合发展目标，贴合四川省文旅体深度融合发展战略，以行业标准起草单位的专业能力、全场景赛事服务的实操积淀，为四川省各市县各类马拉松赛事、群众路跑活动、大型户外文体活动提供精准专业的影响力评估服务。坚持价值挖掘、品牌赋能、产业带动的导向，助力四川路跑赛事 IP 升级、城市知名度提升，为文旅体产业高质量融合发展提供专业支撑。